Comunicación comercial, corporativa e institucional

ELABORACIÓN DEL BRIEFING CREATIVO Y DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA

TRABAJANDO EN UNA AGENCIA

Adrián PérezEndika Sánchez

Amaia UcedaIbon Uría

Grupo: PEPUCO 01; Subgrupo de prácticas: PA23 DE DICIEMBRE DE 2010

Presentación del briefing creativo

Tres grandes bloques temáticos:

Retos y oportunidades.

La idea, el mensaje, la campaña.

Desarrollo creativo.

Primer bloque: retos y oportunidades

Retos y oportunidades

Idea clave del briefing del anunciante:

Ampliar el target.

Retos y oportunidades

Percepción de la marca:

Seducción, juventud…

Retos y oportunidades

Propuestas reelaboradas:

El precio no es una barrera.

¿Target >50?

Estrategia de medios.

Retos y oportunidades

Resumiendo:

Fidelidad del público.Fuerte imagen de marca.

Target relativamente limitado.Volatilidad del público joven.

Segundo bloque: la idea, el mensaje, la campaña

La idea, el mensaje, la campaña

“Lánzate, descubre ”

Revivir la juventud Incitación a la acción

Cambio Seguridad, confianza

Tercer bloque: desarrollo creativo

Desarrollo creativo

Elementos de la estrategia.

Desarrollo creativo

Spot para televisión:

Idea de “cambio” y concepto “lánzate”.

permite asociarse a valores positivos.

Banda sonora atractiva.

Desarrollo creativo

Cuña radiofónica:

Incita al cambio.

es el elemento ‘dinamizador’ de la vida de nuestro nuevo target.

Desarrollo creativo

Piezas gráficas:

Estética similar al spot.

Papel recordatorio en la estrategia.

Desarrollo creativo

Ejecución del mensaje.

Desarrollo creativo

Spot para televisión:

Medio principal: gran impacto.

Sobremesa, access, prime – time y late night.

Ejemplos: “Deportes Cuatro 1”, “House”, etc.

Desarrollo creativo

Cuña radiofónica:

Programas deportivos nocturnos.

Característicos del nuevo target.

Ejemplos: “El larguero” (SER).

Desarrollo creativo

Piezas gráficas:

Prensa: suplementos dominicales.

Revistas: publicaciones concretas.

Exterior: lugares significativos.

Desarrollo creativo

Internet:

Difusión del spot.

Creación de un espacio específico en la web.

Desarrollo creativo

Bocetos.

Piezas gráficas

Cuña radiofónica

http://www.youtube.com/watch?v=_t6NpYmISvI

Spot para televisión

http://www.youtube.com/watch?v=L_RvGk9JUBQ