Post on 21-Feb-2015
DISEÑO
EN
LA EMPRESA
qué es el diseño, para qué sirve
cómo contratarlo
cómo gestionarlo
algunos ejemplos
¿ DISEÑO ?
una profesión
una metodología
un resultado
una estrategia
ES COSA DE DOS
diseñador – cliente
diseñador - usuario
EL DISEÑO ES...
facilitación
gestión
comunicación
¿POR QUÉ DISEÑO?
exigencia del mercado
comunicación vs. venta
confianza vs. Información
diferenciación
EL DISEÑO NO HACE MILAGROS
esfuerzo coordinado
alineación estratégica
comunicación de valores
coherencia
eficacia
EL DISEÑADOR
ni ingeniero ni artista
parte del equipo
observa al usuario
integra los condicionantes
4 DISCIPLINAS … 1 PROCESO
diseño industrial / de producto
diseño de moda / de indumentaria
diseño gráfico / de comunicación
diseño del espacio / de interiores
LA ELECCIÓN DEL DISEÑADOR
vigilancia del entorno
consejo especializado
capacidad adecuada al proyecto
perfil adecuado a la empresa
LA POSICIÓN DEL DISEÑADOR
interno o externo
dependencia funcional
equipo y presupuesto
LA GESTIÓN DEL DISEÑO
analizar
planificar
dirigir
evaluar
0- ningún diseño
1- proyectos de diseño
2- programas de diseño
3- política de diseño
4- estrategia basada en diseño
LA “ESCALERA DEL DISEÑO”
lidera la función diseño
identifica las necesidades
se responsabiliza del equipo
planifica y documenta el proceso
evalúa los resultados
EL GESTOR DE DISEÑO
EL PLIEGO DE CONDICIONES
la empresa y su entorno
naturaleza y contexto del proyecto
objetivos y resultados esperados
presupuesto y calendario
responsables y criterios
detalles legales
equipos y liderazgo
creatividad y protocolos
mercado y usuario
intuición y tests
LA GESTIÓN DEL PROYECTO
función, uso, logística
fabricación, medio ambiente
costes y financiación proyecto
novedad y diferenciación
comunicación
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
diseñador: propiedad intelectual
objetos: propiedad industrial
ámbito geográfico de la protección
PROTECCIÓN DEL DISEÑO
20/80
precio según el servicio requerido
coste del “no diseño”
EL COSTE DEL DISEÑO
a tanto alzado
por royalties
% sobre el coste total
por asesoramiento
EL PRECIO DEL DISEÑO
económico:• costes fabricación / distribución• ventas• cuota de mercado
extra-económico• imagen, notoriedad
• motivación, atracción
EL ROI DEL DISEÑO
usabilidad y accesibilidad “Diseño para todos”
mejora del entorno y la calidad de vida de las personas
respeto al medio ambiente
EL VALOR SOCIAL DEL DISEÑO
ALGUNOS EJEMPLOS
ROCA
COSMIC
COSMIC
COSMIC
PUNT MOBLES
PUNT MOBLES
PUNT MOBLES
CAMPER
CAMPER
CAMPER
CAMPER
CAMPER
CACAO SAMPAKA
CACAO SAMPAKA
CACAO SAMPAKA
LA MEDITERRÁNEA
LA MEDITERRÁNEA
LA MEDITERRÁNEA
LA MEDITERRÁNEA
LA MEDITERRÁNEA
SUPERGRIF
SUPERGRIF
SUPERGRIF
ALTA ALCARRIA
VIRTUAL NET, S.L.
DIMAR 3
Sociedad Estatal D·DI
Paseo de la Castellana, 141 E-28046 MadridT. 915 721 083F. 915 711 564www.ddi.esinfo@ddi.es