Post on 13-Dec-2014
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GESTIÓN DE LA MARCA
PERSONAL 2.0, CON
VALORES
Montserrat Peñarroya
Mayo 2013
WOMEN’S LOBBY IESE
HOY HABLAREMOS DE...
Cómo se gestiona una marca
Estrategia
Herramientas 2.0
Factores clave
CÓMO SE
GESTIONA UNA
MARCA
NUESTRA MARCA PERSONAL
Es una propuesta de valor única, que nos hace
diferentes al resto.
Para desarrollar nuestra
Marca Personal debemos
identificar y comunicar las
características que nos
hacen ser visibles en un
entorno homogéneo,
competitivo y cambiante.
SER ÚNICAS
Objetivo: descubrir en qué
somos diferentes
A NIVEL PROFESIONAL:
¿Por qué nos contrataron?
¿Por qué nos dieron ese puesto?
¿Por qué nos concedieron ese aumento?
¿Cuáles son nuestras aspiraciones?
¿Qué hemos aprendido en todo este tiempo?
CONSTRUIR LA
MARCA
AUTENTICIDAD
VALORES
Debemos comprender quiénes somos y
cuáles son nuestros valores.
Alegría Creatividad Fuerza
Amistad Crecimiento
Generosidad Precisión
Amor Cuidado Gentileza
Productividad Apoyo
Gratitud Aprendizaje
Cumplimiento Honestidad
Realización Armonía
Desapego Humildad
Respeto Autenticidad
Desarrollo Humor Aventura
Disciplina Igualdad
Sabiduría Belleza interior
Educación Independencia
Seguridad Bienestar
Empatía Integridad Sencillez
Bondad Justicia Serenidad
Claridad Entusiasmo Lealtad
Servicio Colaboración
Equilibrio Libertad Sinceridad
Compañerismo Espiritualidad
Limpieza Solidaridad
Comprensión Estabilidad
Madurez Comunicación
Estética Ternura
Comunidad Exactitud
Nobleza Tolerancia Conexión
Paciencia Tradición
Confianza Familia
Participación Tranquilidad
Constancia Fidelidad
Pasión Valentía Contribución
Flexibilidad Paz Variedad
Cooperación Franqueza
Paz interior Vitalidad …
ALINEACIÓN
Entre quiénes somos.
En qué trabajamos.
Qué hacemos.
ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
QUÉ HACE FUERTE A UNA MARCA
Su Personalidad, Valores, Intereses…
El Plan de Marketing
Las Necesidades del Mercado
Marca
Personal
¿QUIÉN ES TU AUDIENCIA?
Debes tener claro quién es el público
objetivo de tus comunicaciones online.
Debes conocer cuáles son los diferentes
segmentos de tu público objetivo y
dónde los encontrarás en Internet.
REALIZA UN ANÁLISIS DE
COMPETENCIA
DEFINE TU ESTRATEGIA
HERRAMIENTAS
2.0
OBJETIVO:
DESARROLLAR RELACIONES
Y TRANSMITIR NUESTRA
MARCA
EMPIEZA POR GOOGLE
― Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.
― Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.
― Los 5 siguientes resultados deberían ser sitios web que puedes llegar a gestionar/controlar.
LA WEB
Herrmienta #1
COSTE
VERSIÓN PROFESIONAL:
– Compra tu nombre de dominio (14€).
– Contrata un hosting (70€ al año).
– Instala un Wordpress (GRATIS. Mejor si el
hosting ya lo lleva preinstalado).
VERSIÓN “AFICIONADO”:
– Crea un blog en blogspot o en wordpress.com
(100% gratis, sin nombre de dominio).
LAS REDES SOCIALES
Herramienta #2
FACEBOOK (PERFIL)
Desvincúlalo de toda
información personal que
no sirva para modelar tu
imagen de Marca.
FACEBOOK (PÁGINA)
El perfil puede
vincularse con: ‒ Twitter
‒ Wordpress
‒ Slideshare
GOOGLE+
GOOGLE +
SLIDESHARE
OTRAS
HERRAMIENTAS
NUEVAS FICHAS DE
YOUTUBE
WIKIPEDIA
FACTORES
CLAVE
FOCALIZARSE
Debemos focalizarnos en los temas
que hemos decidido que ayudarán a
modelar nuestra imagen.
Rehuir de todo lo que no sirva para
transmitir la imagen que deseamos.
RELACIONES PÚBLICAS
Nunca ABSOLUTAMENTE NUNCA
participar en las redes realizando
comunicación comercial.
El objetivo debe ser crear vínculos a la
vez que modelamos nuestra imagen
transmitiendo confianza y knowhow.
CARRERA DE FONDO
Las herramientas de la web 2.0 son una
carrera de fondo.
Empezaremos a obtener resultados a
partir del segundo o tercer mes.
INTERCONECTAR TODOS LOS
PERFILES 2.0
Blog
SlideShare
YouTube
Comunicación
diaria
Comunicación
semanal
Comunicación
esporádica
MEDIR LOS RESULTADOS
Utilizar Google
Analytics para nuestro
blog.
Contar “seguidores”,
comentarios y cualquier
otra interacción en el
resto de herramientas.
NO OLVIDAR LA ESENCIA DEL 2.0
La red es bidireccional: debemos
participar en los perfiles/páginas de otros.
La red es ubicua: cada vez está más
presente en nuestras vidas.
La red también nos lleva a necesitar una
Marca Personal (una identidad digital): no
podemos dejarla al azar.
1
2
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EL CONO DE POSIBILIDADES
NUESTRO PASADO
NUESTRO FUTURO
‒ Nuestra educación.
‒ Nuestros actos.
‒ Nuestra familia.
‒ El amor que hemos dado
y hemos recibido.
‒ Nuestros amigos.
‒ …
EN RESUMEN
EN RESUMEN
Pensar qué imagen de marca deseamos
transmitir.
Determinar nuestros valores.
Utilizar las herramientas con las que nos
sintamos más cómodas.
Centrarnos en transmitir esa imagen y
esos valores.
Medir resultados.
Tel. 935377605 - Mòb. 639141269
montse@quadrantalfa.com
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MUCHAS GRACIAS