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Carlos Mario Morales C ©2016
Finanzas y MercadeoCarlos Mario Morales C
Presentación del Curso 2015Gerencia FinancieraCarlos Mario Morales C
2016
Carlos Mario Morales C ©2016 Presentación
“En mi experiencia profesional como gerente de marca en la empresa Colgate Palmolive, y en investigaciones realizadas con pequeñas empresas, he podido comprobar la importancia que tiene la contabilidad de costos y la administración financiera para el buen desempeño del mercadólogo en una empresa grande, del gerente de una empresa pequeña e inclusive, del dueño de una microempresa en la toma de decisiones relacionadas con los productos que fabrica o el servicio que presta…”
Costos y finanzas para la toma de decisiones en el mercadeoRómulo Sierra
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Lectura¿Cuáles son las métricas de Marketing que sí o sí debes
contemplar en tu estrategia?
http://www.merca20.com/cuales-son-las-metricas-de-marketing-que-si-o-si-debes-contemplar-en-tu-estrategia
/
Presentación
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Problema:¿Como proporcionar una fundamentación teórico-práctica actualizada y articulada sobre la forma sistémica de desarrollo del fenómeno del Mercadeo Estratégico; para la óptima solución de problemas organizacionales relacionados con la gestión del Mercadeo, y la gestión financiera en el contexto nacional e internacional.?
Objeto de estudio: El Mercadeo Estratégico en las organizaciones a través de la gerencia financiera
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Objetivo:Obtener el desarrollo de un pensamiento crítico frente a la evolución del Mercadeo Estratégico Organizacional, donde el discente entienda su compromiso con el logro de los objetivos económicos, financieros y estratégicos, sin descuidar el desarrollo humano de la organización y de la sociedad en la cual está inscrito, dentro del contexto local, regional, nacional y global
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Metodología:A través del Seminario Alemán se desarrollarán las diferentes temáticas expuestas en este módulo con el fin de lograr que el maestrando identifique cada uno de los hechos y momentos en que la gerencia financiera, a través de decisiones estratégicas ha alcanzado las metas propuestas por la organización. Para ello se hará uso de la lectura, el análisis y la interpretación de los diferentes documentos que sustentan el desarrollo del módulo, las cuales deberán ser realizadas previamente a cada sesión por el maestrando en sus horas no directas, con ello se espera lograr despertar en ellos el carácter crítico y analítico de los paradigmas del Mercadeo.
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Evaluación Realización de los talleres propuestos.
(Trabajo en grupo): 70% Evaluación Final: 30%
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Contenido Temático
Unidad 1. La administración Financiera La función financiera y las demás
áreas funcionales de la empresa El objetivo Básico Financiero (OBF) Flujo de Caja y flujo de caja Libre Capital de trabajo Factores que afectan el valor de la
empresa Riesgo y Rentabilidad Alcances de la administración
financiera Dilema entre liquidez y
rentabilidad
Unidad 2. Decisiones financieras Decisiones de inversión Decisiones de financiación Utilidad operativa Costo de Capital EVA (Valor Económico Agregado) Decisiones de dividendos
Unidad 3. Estados financieros Concepto de estado financiero Principios básicos de contabilidad Normas o supuestos generales Estado de resultados Balance General Estado de utilidades retenidas Estado de fuentes y aplicación de fondos
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Contenido Temático
Unidad 4. Análisis Financiero Alcance del diagnóstico financiero Usuarios de la información
financiera Guía para la interpretación de un
índice Etapas de un análisis financiero Análisis vertical Análisis horizontal Índices de liquidez Índices de rentabilidad Índices de endeudamiento Limitaciones del análisis
Unidad 5. Decisiones de mercadeo con visión financiera Conceptos básicos de matemáticas
financieras Punto de equilibrio Relación Costo volumen utilidad Mezcla de productos Gestión de líneas de productos Fabricar o comprar Criterios de decisión de inversiones Flujo de caja Valor Presente Neto VPN Tasa interna de retorno TIR Tasa única de retorno TUR
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Plan de TrabajoClase Fecha Temáticas Objetivo
Presentación del CursoLa administración Financiera (Parte 1)
La función financiera y las demás áreas funcionales de la empresaEl objetivo Básico Financiero (OBF)Flujo de Caja y flujo de caja Libre
La administración Financiera (Parte 2)Capital de trabajoFactores que afectan el valor de la empresaRiesgo y RentabilidadAlcances de la administración financieraDilema entre liquidez y rentabilidad
Decisiones financierasDecisiones de inversiónDecisiones de financiación Utilidad operativaCosto de CapitalEVA (Valor Económico Agregado)Decisiones de dividendos
Estados FinancierosConcepto de estado financieroPrincipios básicos de contabilidadNormas o supuestos generalesEstado de resultadosBalance GeneralEstado de utilidades retenidasEstado de fuentes y aplicación de fondos
3 15.04.2016
Al finalizar la unidad los estudiantes estarán en capacidad de comprender los criterios y las decisiones que se toman en el ámbito de la administración Financiera
4 16.04.2016
Al finalizar la unidad los estudiantes estarán en capacidad de dar lectura a los estados financieros y comprender algunos conceptos básicos contables, necesarios para entender las finanzas de la empresa
1 08.04.2016
A través de una exposición magistral los estudiantes comprenderán el alcance del curso; la metodología y la forma de evaluación
2 09.04.2016
Al finalizar la unidad los estudiantes estarán en capacidad de comprender las finanzas empresariales, el papel que estas juegan en el éxito empresarial, la relación de las finanzas con las demás áreas funcionales de la empresa y las funciones del administrador financiero
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Plan de TrabajoClase Fecha Temáticas Objetivo
Análisis FinancieroAlcance del diagnóstico financieroUsuarios de la información financieraGuía para la interpretación de un índiceEtapas de un análisis financieroAnálisis vertical Análisis horizontalÍndices de liquidezÍndices de rentabilidadÍndices de endeudamientoLimitaciones del análisis
Decisiones de mercadeo con visión financiera (Parte 1)
Conceptos básicos de matemáticas financieras
Decisiones de mercadeo con visión financiera (Parte 2)
Punto de equilibrioRelación Costo volumen utilidadMezcla de productosGestión de líneas de productosFabricar o comprar
Decisiones de mercadeo con visión financiera (Parte 3)
Criterios de decisión de inversionesFlujo de cajaValor Presente Neto VPNTasa interna de retorno TIRTasa única de retorno TUR
Evaluación final
7 29.04.2016
Al finalizar esta parte los estudiantes estarán en capacidad de comprender como influye la toma de decisiones de mercadeo en las finanzas de la empresa
8 30.04.2016Al finalizar esta parte los estudiantes serán capaces de comprender los criterios financieros necesarios para seleccionar una inversión
5 22.04.2016
Al finalizar la unidad los estudiantes estarán en capacidad de a partir del análisis e interpretación de los índices financieros determinar la situación financiera de la empresa
6 23.04.2016
Al finalizar esta parte los estudiantes estarán en capacidad de comprender y aplicar los principales modelos matemáticos para la gestión del dinero en el tiempo
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Bibliografía RUIZ PALOMO, Daniel. Finanzas aplicadas al marketing.
Madrid: Ediciones Pirámide, 2013. ISBN 978-84-368-2826-9 GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera:
Fundamentos y aplicaciones. Cali: Prensa Moderna Impresores, 4ª Edición. ISBN 978-958-44-5443-0
GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera: Fundamentos y aplicaciones. Medellín: Centro de publicaciones EAFIT. ISBN 958-9041-06-X
GARCIA S, Oscar León. Valoración de Empresas, Gerencia del Valor y EVA. Digital Express Ltda. 2003
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Bibliografía SAPAG, Nassir y SAPAG Reinaldo; Preparación y Evaluación de
Proyectos. Segunda Edición y posteriores. Editorial McGraw Hill. 1991
BREALEY, Richard A. Principios de finanzas corporativas. Cuarta Edición, McGraw-Hill, España, 1993.
MIRANDA, Juan José. Gestión de proyectos. MM Editores. ISBN 9789584607560
GLENN P. Jenkins y ARNOL C. Harberger, Cost-Benefit Analysis of Investment Decisions. Editorial, Harvard Institute for International Development. Manual 1999. Unicom edition
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Bibliografía MASCAREÑAS PEREZ, Juan. Finanzas para directivos. Editorial
Pearson Educación. 2010. ISBN: 978-84-8322-662-9 MASSONS, Joan. Finanzas para profesionales de marketing y
ventas. Ediciones Deusto. 2008. ISBN: 978-84-234-2673-7 MONDINO D. y PENDÁS E. Finanzas para empresas competitivas,
Primera Edición, Ediciones Granica S.A. España 2001 SUÁREZ, Suárez A. S. Decisiones Óptimas de Inversión y
Financiación en la Empresa, Decimoctava Edición, Pirámide. España 2001
VALUE. The Four Cornerstones of Corporate Finance. Mckinsey &Company. Wiley 2011
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