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Web como eje central de mi estrategia digitalSanlúcar la Mayor 28 de Octubre de 2.016

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1. ¿Por qué tener una página Web?

https://www.youtube.com/watch?v=CoJvt7HrYUE

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1. ¿Por qué tener una página Web?

- Ampliar horario

- Captar nuevos clientes

- Publicidad más barata y efectiva

- Mejora la imagen

- Lanzamiento de producto y/o servicios más rápida.

- Comunicación directa y rápida

- Posicionamiento frente a la competencia

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En conclusión:

-Una Web es un extensión de mi negocio.

-Mejora la visibilidad de la empresa.

-El ROI es mayor.

-Puedo medir a tiempo real los resultados

1. ¿Por qué tener una página Web?

Web

y/o

BlogPúblico objetivo

PRIMARIO

SECUNDARIO

EVENTOS

Búsqueda

Tiene necesidades

Asiste, participa

REDES SOCIALES

SEO

Publicidad Online

SEM

BANNERS

CONTENIDO

Imágenes Videos

Post Manuales

Articulos Sonido

SEO

SEO

SEO

OBJETIVOS

Negocio

Marca

Social

Comunicación

CLIENTEConversión

Agradecimientos

Recomendaciones

Escucha

Fidelizacion

y

Reputación Online

Satisface una

necesidad

VENTAS

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SEM (Search Engine Marketing)

Marketing en Motores de Búsqueda

2. Posicionamiento en buscadores

SEO (Search Engine Optimization)

Posicionamiento orgánico en Motores de Búsqueda

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2. Posicionamiento en buscadores

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2. Posicionamiento en buscadores

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2. Posicionamiento en buscadores

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3. Enamorar Algoritmo de Google.

-Crear un sitio web usable

-Generar buenas experiencias al usuario

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Es la disciplina que estudia la forma de diseñar Sitios Web para que los usuarios puedan interactuar con ellos de la forma más fácil, cómoda e intuitiva posible.

La mejor forma de crear un Sitio Web usable es realizando un diseño centrado en el usuario, diseñado por y para el usuario, en contraposición a lo que podrá ser un diseño centrado en la tecnología o uno centrado en la creatividad u originalidad.

La usabilidad se refiere a la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro objeto fabricado por humanos, con el fin de alcanzar un objetivo concreto.

Yusef Hassan

3.1 Sitio web usable.

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Factores para que un Sitio Web sea usable:

- Facilidad de aprendizaje.

- Facilidad y eficiencia de uso

- Facilidad de recordar

- Frecuencia y gravedad de errores

- Satisfacción subjetiva.

3.1 Sitio web usable.

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3.1 Sitio web usable.

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La experiencia de usuario es el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción del usuario, con un entorno o dispositivo concreto, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa de dicho servicio, producto o dispositivo.

3.2 Crear buenas experiencias al usuario.

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3.2 Crear buenas experiencias al usuario.

Cómo generar buenas experiencias:- Util

- Usable

- Deseable

- Encontrable

- Accesible

- Creible

- Valioso

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3.3 Otros factores a tener en cuenta.

-Tipo, cantidad y sobre todo calidad y fiabilidad del contenido.

-Enlaces entrantes a nuestra web.

-Comportamiento del tráfico de nuestra web.

-Sitemap actualizado.

-Tener archivo robot.txt

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4 Campaña de pago.

Impacto previstoCalidad y relevanciaPuja

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-Elegir CPC máximo.

-Una puja con CPC máximo más alto no quiere decir que salga en mejor posición

-Adwords nos cobrará un CPC real que no puede superar el CPC que hemos estipulado

-El CPC se puede poner manual o automática.

- Puja

4 Campaña de pago.

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Grado de importancia que tiene el texto del anuncio con respecto a la búsqueda realizada.

- Relevancia del anuncio

- Porcentajes de Clics previsto (CTR)

Nos indica el historial de clics que ha obtenido esas palabras sin importar otros factores.

- Calidad del destino.Usabilidad Wed

Experiencia de usuario

4 Campaña de pago.

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4.1 Tipo de campañas de pago.

Campañas Solo para la Red de Búsqueda

Campañas Solo para la Red de Display

Campañas Búsqueda con selección de Display

https://www.youtube.com/watch?v=aHZZDZ4uVBE

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5. Opciones para crearnos una Web

Opcion 1: Contratar una empresa externa.

-Costo medio aproximado 800 € el proyecto y unos 80-100 €/mes de mantenimiento

Opcion 2: Crearla nosotros mismos.

-Nuestro tiempo

Ambas opciones tiene el costo de Hosting y dominio.

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1. Elegir Sistema de Gestión de Contenidos (CMS)

Aconsejo no usar la herramientas del servicio de Hosting por:

- Plantillas limitadas en número y opciones.

- Cuesta mas trabajo posicionar.

- Añadir servicios es costo extra

- No tenemos acceso al código

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6. Pasos para crear una Web

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1. Elegir Sistema de Gestión de Contenidos (CMS)

Tipos de CMS:

-Webs y blogs:

-Foros

-Wikis

-Elearning

-Comercio Electrónico

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6. Pasos para crear una Web

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6. Pasos para crear una Web

2. Contratar hosting-Es el espacio donde alojar nuestra web.

-Debe estar adaptado a nuestro proyecto.

-Podemos empezar con una solución básica e ir ampliándola según necesidades.

-Por lo general nos vendrá bien un hosting compartido en Linux

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3. Registrar dominio-Es el nombre por el cual el usuario accede a nuestra web.

-Hay que tener en cuenta el ámbito del negocio .es nacional .com internacional

-Debe ser corto y fácil de recordar

-Al ser posible debe contener el nombre de mi empresa y mi actividad

6. Pasos para crear una Web

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6. Pasos para crear una Web

4. Diseñar estructura y colores.-Hay que tener en cuenta al usuario.

-Decidir apartados estáticos y dinámicos.

-Incluir botones de llamada al acción (compartir en RRSS, suscripción).

-Incluir acceso a mis Redes Sociales.

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7. Apartados que debe tener una Web

-¿Quién soy?

-Portfolio.

-Contacto

-Blog

-Servicios/producto

-Testimonios

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8. ¿Por qué Wordpress?

-CMS de código abierto.

-Miles de recursos gratuitos a mi alcance

-Esta en constante desarrollo

-60% de sitios web estan hechos con este CMS

-Plugins gratuitos que facilitan el trabajo.

-Mucha documentación y tutoriales a mi disposición

-No es necesario saber código

-Facilidad para el posicionamiento SEO

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•No necesitas dominio y hosting.

•Fácil para empezar.

•Poca personalización.

•Anuncios.

•Nombre de la plantilla en el footer.

•No hay plugins

•Límite de espacio (3 Gb)

•Necesitas hosting y dominio.

•Requiere formación.

•Totalmente personalizable.

•Sin anuncios.

•Plugins

•Sin limite de espacio

•Gestión de archivos y BBDD.

•Para blogs muy sencillos.

•Para proyectos personales.

•Cuando no importa la personalización.

•No tienes muchas visitas.

•Para proyectos profesionales.•Cuando queremos diferenciación.•Para proyectos más complejos. •Para usar plugins que potencian nuestro plan de e-Marketing: Newsletter, CRM, Integración de sistemas, etc..

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8. ¿Por qué Wordpress?

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•Establecer palabras claves adaptadas a nuestro sector y público objetivo

•Crear contenido que aporte valor

•Lograr interacción con los usuarios

•Crear una Base de datos de clientes y mantenerla actualizada

•Responder dudas antes incluso de que aparezcan

•Herramientas de analíticas y mantenimiento: analytics y webmaster tools de Google.

•Humanizar la empresa

•Mantener catálogo actualizado

•Monitorizar la competencia

9. ¿Cómo mantener viva nuestra Web?

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10. Conclusiones

•Ver toda la estrategia digital como un todo

•Planificar, ejecutar, medir y optimizar

•Monitorizar

•Vigilar nuestra reputación

•Adaptarnos a nuestros clientes

Si no le dedicamos tiempo a nuestra imagen digital o contratar alguien externo o simplemente no estéis.

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“Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar.”

David Ogilvy

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