branding minera escondida lowres.pdf

7/23/2019 branding minera escondida lowres.pdf

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1Imagen Corporativa de Minera Escondida Ltda.

Este documento es un documento controlado.Est prohibida la reproduccin de este documento sin autorizacin expresa de Minera Escondida Ltda.

IdentidadCorporativa

CorporateIdentity

4 Actualizacin2010


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2Imagen Corporativa de Minera Escondida Ltda.Este documento es un documento controlado.Est prohibida la reproduccin de este documento sin autorizacin expresa de Minera Escondida Ltda.


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En el ao 2005, el rea de Comunicaciones Internasrealiz el primer lanzamiento del branding para laCompaa.

Dado el dinamismo que caracteriza a todas lasorganizaciones, se hace necesaria una revisin yactualizacin peridica, correspondiendo sta al ao 2010.

Destacamos en este update la incorporacin de unanueva imagen para las piezas grcas. El diseo cuentacon una nueva disposicin de los elementos, nuevasaplicaciones de la curva; degradaciones en el uso de loscolores corporativos, expandiendo la paleta de colores, yel tratamiento de fotografas, para las distintas seccionesde la Compaa (formal, mercado y sociales/personales).

El branding no slo es una imagen o una tipografa. Elbranding es la marca y el estilo que dene a la empresa.Es su caracterstica y representa su identidad, por lo que

la normativa presente en este documento debe respetarsentegramente.

Introduccin


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Contenidos1.0 Estrategia de marca

2.0 Isologotipo

3.0 Isologo para proyectos

4.0 Aplicaciones especiales

5.0 Elementos grcos

6.0 Folleto

7.0 Papelera

8.0 Publicidad

9.0 Sealtica

10.0 Normas de fotografa e imagen

11.0 Gua de estilo

12.0 Lnea editorial


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1.1 Propsito de las normas de nuestra marca

1.2 El signicado de nuestra marca

1.3 Ejemplos generales de aplicacin interna de la marca

1.0 Estrategia de Marca


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Las marcas son inuyentes y valiosas cuando se utilizande manera eciente y en conjunto con estrategia denegocios.

La comunicacin visual consistente es una forma ecazde mejorar nuestra visin y valores. La coherencia yprofesionalismo hacia todas las comunicaciones, a nivelmundial, es un sistema integrado de marca sumamente

valiosa para la Compaa. Estas normas ayudarn ausar herramientas dirigidas a desarrollar comunicacionesdistintivas y, a su vez, fortalecer la marca de MineraEscondida.

Se pretende que la informacin contenida en estasnormas pueda cubrir la mayora de los requisitos.Sin embargo, si existieran aplicaciones que no estncubiertas, pngase en contacto con:

Minera EscondidaUnidad de Comunicaciones Internas

[email protected]

Nota: Los usos de la marca de la Compaa MineraEscondida, que no se encuentran en estas directricesno pueden ser utilizados sin la aprobacin de la Unidadde Comunicaciones Internas de la Vicepresidencia deRecursos Humanos.

Autorizacin para utilizar la marca de MineraEscondida

Slo Minera Escondida, a travs de la Unidad deComunicaciones Internas de la Vicepresidencia deRecursos Humanos est autorizada para utilizar elbranding o marca corporativa. Las entidades externas quedeseen aplicarla deben solicitarlo a la Compaa, a travsde la Gerencia de Asuntos Corporativos.

1.1 Propsito de las normas de nuestra marca


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1.2 El significado de nuestra marca

El logotipo o marca de Escondida es un smboloinstitucional y, como tal, combina y reeja diferenteselementos de nuestra Compaa, generando una imagenque la signica y le aporta valor. Conceptualmente, unisologo proviene de elementos tangibles y no tangibles,resume condiciones de creatividad, atemporalidad,representatividad, etc.; y es modicable y perfectible a nde que pueda ir respondiendo al desarrollo histrico de la

organizacin.

Antecedentes del isologo de Escondida:

El smbolo institucional de Escondida fue diseado en1985, a travs del concurso interno Creacin de unSmbolo para nuestra Empresa. El diseo ganador -eisologo original de nuestra Compaa- pertenece a KarinaAvendao Macchiavello.

Ha tenido diversas modicaciones en el tiempo, parasu perfeccionamiento y modernizacin, sin embargo,

mantiene los elementos centrales que motivaron sucreacin; esto es, las representaciones estilizadas delvolcn LLullaillaco y de los Cerros Colorado Chico yColorado Grande.

Desde mediados del ao 2005 su diseo incorpora elslogan o frase Operada por BHP Billiton como parteintegral de la marca.


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Una de las principales fortalezas y diferencias estratgicasde nuestra marca es la forma en que comunicamosnuestra organizacin.

El uso de la marca, tanto por parte de la Compaa comode las distintas reas y unidades que la conforman,debe responder a las mismas directrices. Es decir, laconstruccin de isologotipos distintos por parte de stasltimas no est permitido. Todas las piezas grcas queas lo ameriten, deben llevar el isologo de Escondida,

independiente del rea o unidad que las genere.Esto no signica que el rea o unidad no pueda llevarsu nombre; slo signica que la forma visual en que semuestre dicho nombre debe estar, necesariamente, dentrode las normas de la marca.

A modo de muestra los siguientes ejemplos:

Fuente: Trnsito NegritaColor: Para ser elegido a partir de la

paleta de colores corporativos

Fuente y color

Tamao

PosicinPreferencia

Siempre que sea posible la marca de BHP Billiton y la marcaProyecto / equipo / nombre de Departamento deben ser separados.

Alineado abajo

T shirt

Reporte

Afche

1.3 Ejemplos generales de aplicacin interna de la marca

Proyecto


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2.0 Isologo2.1 Descripcin del isologo

2.2 Excepciones de uso

2.3 Red constructiva, composicin y espacios mnimos

2.4 Red constructiva, Para excepciones de uso

2.5 Colores del isologo

2.6 Colores corporativos

2.7 Positivo y negativo

2.8 Degradaciones de color

2.9 Colores slidos

2.10 Aplicacin a 1 color

2.11 Aplicacin a 2 colores

2.12 Usos incorrectos

2.13 Usos incorrectos en otras reas

2.14 Tamao mnimo

2.15 Tipografa del isologo


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La marca pretende transmitir la esencia de MineraEscondida, es un elemento visual clave y representativo.

Toda consulta e informacin acerca del diseo, uso yaplicacin de la grca corporativa, deber solicitarsea la Unidad de Comunicaciones Internas, de laVicepresidencia de Recursos Humanos.

Posteriormente se fue modernizando y simplicando hastallegar al diseo actual, en el cual se incorpor la frase oslogan Operada por BHP Billiton, como parte integral dela marca.

De esta manera el isologo, tiene la siguiente cractersticas:

Incorpora el brand completo Minera Escondida Aplicacin tipogrca contempornea. Relaciona a Minera Escondida con BHP Billiton

2.1 Descripcin del isologo

Slogan del isologo


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2.2 Excepciones de uso

En casos especiales que requieran otracomposicin del logotipo debido a limitacionesde espacio, soporte o uso excepcional, sedefnen las siguientes opciones:

2. Slo Icono : Se aplica para casos especcosen que el sistema de reproduccin no permite laincorporacin de los textos. Esta opcin requiere la

aprobacin expresa del encargado del branding de laCompaa.

1. Vertical: Para casos de aplicaciones pequeas odonde las versiones anteriores no son aplicables.

5. Versin en Ingls: Para presentaciones en ingls estpermitido utilizar cualquiera de las versiones, espaolo ingls. Sin embargo para presentaciones en espaolno se permite el logo en ingls.

3. Horizontal dos lneas: Aplicable en casos en que elespacio no permite la aplicacin prioritaria.

4. Horizontal: Opcin creada para aplicacin en espaciosreducidos, de tal modo de no perder legibilidad en lafrase Operada por BHP Billiton.


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2.3 Red constructiva Composicin y espacios mnimos

Algunas instrucciones bsicas de construccin y reproduccindel logotipo por medios manuales son las siguientes.

Se establece como medida bsica X, que se aplicara travs de toda la normalizacin. Esta medidacorresponde a la altura del texto Operada por BHPBilliton.

Esta norma de construccin se debe mantener

inalterable para cualquier aplicacin y en cualquiersoporte o formato.

Espacio libre mnimo

Para mantener las integridad del logotipo, es necesariomantener un espacio virtual externo que evite queotros elementos grcos como fotografas, textos oilustraciones intereran en su composicin.


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2.4 Red constructiva Para excepciones de uso

Se establece como medida bsica X, que se aplicara travs de toda la normalizacin. Esta medidacorresponde a la altura del texto Operada por BHPBilliton.

Esta norma de construccin se debe mantenerinalterable para cualquier aplicacin y en cualquiersoporte o formato.


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El color corporativo es parte fundamental de la identidadinstitucional.

Con l se proyecta una imagen siempre coherente quepermite una identicacin inmediata de Minera Escondida.El uso del color corporativo es indispensable en laspiezas grcas como: hojas carta, sobre, y tarjetasde presentacin personales y protocolares.

Se denen como colores del isologo los PantonesBlack y Orange C 21.

Para el Isotipo, el texto Minera EscondidaBlack

Para el slogan de apoyo Operada por BHP BillitonOrange C 21.

Pantone Black

Pantone Orange 021 C

0 13 49 98

20 15 6

CMYK

RGB

0 53 100 0

247 143 30

CMYK

RGB


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2.6 Colores corporativos

Los colores corporativos estn inspirados enelementos naturales, el desierto, los minerales, y suscontrastes en combinacin de gura y fondo.

Pantone 375 C


Pantone Black Pantone 5463 C

Pantone 1815 C

Pantone 2955 C

Pantone 607 C

Pantone 415 C

Pantone 413 C

100 45 0 37

0 82 136

CMYK

RGB

0 13 49 98

20 15 6

CMYK

RGB

0 0 9 20

211 210 196

CMYK

RGB

0 90 100 51

138 32 3

CMYK

RGB

0 53 100 0

247 143 30

CMYK

RGB

0 0 18 1

253 248 214

CMYK

RGB

41 0 78 0

160 206 103

CMYK

RGB

0 100 18 83

0 55 69

CMYK

RGB

0 0 12 41

166 166 152

CMYK

RGB


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2.7 Positivo y negativo

Sobre cualquier soporte blanco el logo debe mantenerlos colores corporativos denidos anteriormente.

En casos donde el fondo es de color negro, seutilizar la versin negativa, es decir el isologo enblanco.


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En algunos casos, los colores corporativos puedenaparecer en degradacin al blanco, permitiendo msexibilidad en la aplicacin de los colores.

La degradacin de colores son de uso comn enlos certicados, folletos, aches, plantillas, banners,

papeleras y otros materiales de comunicacin.La lnea punteada indica la cantidad de color sobre laque el logotipo se puede colocar. Esta lnea equivaleaproximadamente al 20% de la degradacin de color.

Utilice slo los colores corporativos, ya que la degradacinde colores se aplicar como fondo.

2.8 Degradaciones de color

Degradacin Pantone 2955 C

Degradacin Pantone Black C



Degradacin Pantone Orange 021 C






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2.9 Colores slidos

Dependiendo de la aplicacin, el isologo puede serinvertido a blanco en una seleccin de colores de fondode la paleta de colores.

En caso de colores claros o tramados se aplica elisologo en color negro 100 % para obtener el mximocontraste.

En fondos de color oscuros es correcto reservar elisologo en blanco para mantener su legibilidad.

Esta aplicacin se utiliza en los casos en que loscolores son limitados, ante lo cual se debe aplicar elisologo en negro o blanco como color corporativo.

La versin slida de la marca pueden aparecer al 50% o al20% del fondo en pantone 415 C.


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2.10 Aplicacin 1 color

Aplicacin del isologo en positivo a 1 color

Se dene el pantone black C a 100% en elisologo y trama del 50% para la frase Operadapor BHP Billiton

Fondo Pantone Black CLogotipo Blanco

Fondo Pantone Orange 021 CLogotipo Blanco

Fondo BlancoLogotipo Pantone Black C

Fondo BlancoLogotipo Pantone Black CFrase "Operada por BHP Billiton", Pantone Black C trama de 50%


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2.11 Aplicacin a 2 colores

Cuando la impresin esta restringida a 2 coloresse deben utilizar los colores base del isologo, esdecir, Pantones Black y Orange C21.

Cualquiera de las combinaciones abajodescritas es correcta.

Fondo Pantone Orange 021 C

Logotipo Pantone Black CFrase "Operada por BHP Billiton" Pantone Black C

Fondo Pantone Orange 021 CLogotipo Pantone Black C

Fondo BlancoLogotipo Pantone Black CFrase "Operada por BHP Billiton" Pantone Orange 021 C

Fondo Pantone Black CLogotipo BlancoFrase "Operada por BHP Billiton" Pantone Orange 021 C


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2.12 Usos incorrectos

No distorsionar el isologo en ningn sentido No aplicar perspectiva

No cambiar el orden de las piezas gracas No inclinar el isologo

No curvar ni englobar el isologo No incluir el isologo como texto

No incluir sombrasNo degradar los colores del isologo


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Queda estrictamente prohibido el uso y/o aplicacinde cualquier isologo, mascota o smbolo identicatoriode las diferentes reas de la compaa.

Las reas slo deben identicarse con su respectivostextos acompaados por el isologo de la empresa.

A modo de ejemplo algunos isologos fuera de norma:

2.13 Usos incorrectos en otras reas


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2.14 Tamao mnimo

El tamao mnimo est denido para asegurar que elisologotipo sea reproducido en forma adecuada enformatos pequeos. Esta norma debe ser respetadaen todas las aplicaciones y en cada una de lasdiversas opciones del isologo.


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La familia tipogrca utilizada en la composicin delisologo es Interstate y est reservada exclusivamentepara este n.

No se debe utilizar esta fuente tipogrca para laescritura de textos.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

2.15 Tipografa del isologo


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3.0 Isologo para proyectos3.1 Antecedentes y construccin

3.2 Diagramacin de la sigla y la frase


3.3 Versin positivo y negativo

3.4 Fondos de color

3.5 Usos incorrectos del color


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3.1 Antecedentes y construccin

En estos casos queda prohibido disear un isologo para elproyecto en s. Lo que se debe hacer es colocar el nombrey/o sigla del proyecto en compaia del isologo de MineraEscondida.

De este modo se mostrar una cara unificadora y ordenadaen la presentacin de proyectos , ya sea dentro como fuerade la Compaa.

Como ejemplo tomaremos el proyecto de "Centro deEducacin e Investigacin Minero Ambiental", cuyas siglas

son CEIMA y se divide en dos segmentos:

- Educacin Ambiental- Investigacin Ambiental Tambo Solor

La tipografa del proyecto es Arial regular, tanto de lasigla como de la frase.

La sigla debe estar alineada y a la altura de el logotipode Minera Escondida.

La frase debe estar alineada y a la altura del sloganOperada por BHP Billiton.

La frase Operada por BHP Billiton va bajo la palabraEscondida, sin exceder su ancho a dicha palabra.


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3.2 Espacio libre mnimo

El rea autnoma mnima constituye la distancia menorque tiene el isologotipo, con respecto a otros elementos.

Para mantener las integridad del isologotipo, esnecesario mantener un espacio virtual externo que eviteque otros elementos grcos como fotografas, textos oilustraciones intereran en su composicin.


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3.3 Diagramacin de la sigla y frase

El Kerning (espacio entre letras) de la sigla se debeaumentar, hasta que este alcance el ancho total de lafrase y sin aumentar el tamao de fuente.

El kerning de la frase no se debe alterar, ni expandir latipografa.


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Para el Isotipo, el texto Minera EscondidaBlack

Para el slogan de apoyo Operada por BHP Billiton

Orange C 21.

La sigla CEIMA utiliza Pantone Orange 021 C.

Las frases: Educacin Ambiental e Investigaci AmbientalTambo Solor, utilizan el Pantone 2955 C.

Pantone Black


0 13 49 98

20 15 6

CMYK

RGB

0 53 100 0

247 143 30

CMYK

RGB

100 45 0 37

0 81 135

CMYK

RGB

Pantone 2955 C

0 0 12 41

175 175 163

CMYK

RGB

Pantone 415 C


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3.5 Versin positivo y negativo

En casos donde el fondo es de color blanco, se utilizarla versin positiva, es decir el isologo en negro.

En casos donde el fondo es de color negro, se utilizar laversin negativa, es decir el isologo en blanco.


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3.6 Fondos de color

En caso de colores claros se aplica el isologo en colornegro 100% para obtener el mximo contraste.



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4.0 Aplicaciones especiales

4.1 Isologo: Construyendo juntos"La Escondida que Queremos"

4.1.1 Colores del isologo

4.1.2 Versin positivo y negativo

4.1.3 Fondos de color

4.2 Isologo: Sello Bicentenario


4.2.2 Artculacin del sello con isologo matriz


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4.1 Isologo Construyendo juntos La Escondida que Queremos

Las aplicaciones especiales son diseos que ya se hanutilizado en piezas grcas.

El isologo de Construyendo juntos "La Escondida queQueremos", cumple con las normas de los isologos deproyectos.

Este ejemplo nos sirve para constuir un isologo deproyecto, que solamente tenga frase "slogan" y no unasigla.

La tipografa es arial regular italica.

Incorpora el brand completo Minera Escondida

Aplicacin tipogrca contempornea.

La frase del proyecto debe estar alineada y a laaltura de el logotipo de Minera Escondida y del sloganOperada por BHP Billiton.

El tamao mnimo est denido para asegurar que elisologotipo sea reproducido en forma adecuada enformatos pequeos. En este caso en particular, la frase"Operada por BHP Billiton"ocupa todo el ancho de MineraEscondida.


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Para el Isotipo y el textoMinera EscondidaBlack

Para la frase de apoyo Operada por BHP BillitonOrange C 21.

El color corporativo es parte fundamental de la identidad

institucional. para mantener una imagen siemprecoherente que permite una denticacin inmediata deMinera Escondida.

PantoneBlack

0 13 49 98

20 15 6

CMYK

RGB

CMYK

PantoneOrange 021 C

0 53 100 0

247 143 30

RGB

Pantone40% Black

0 0 0 40

167 169 172

CMYK

RGB


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4.1.2 Versin positivo y negativo

En casos donde el fondo es de color blanco, seutilizar la versin positiva, es decir el isologo ennegro.

En casos donde el fondo es de color negro, seutilizar la versin negativa, es decir el isologo enblanco.


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4.1.3 Fondos de color

En caso de colores claros o tramados se aplica elisologo en color negro 100 % para obtener el mximocontraste.



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4.2 Isologo Sello Bicentenario

Incorpora el brand completo Minera Escondida

Aplicacin tipogrca contempornea.

Relaciona a Minera Escondida con el Bicentenario.


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4.2.1 Colores del Isologo


Para el Isotipo y el texto Minera Escondida Black

Para la frase de apoyo Operada por BHP BillitonOrange C 21.

El color corporativo es un elemento determinante, yaque ser uno de los identicadores bsicos que tendr laCompaa.

La utilizacin estandarizada de colores corporativos esimprescindible para que la Identidad Corporativa alcanceconsistencia.

PantoneBlack

0 13 49 98

20 15 6

CMYK

RGB

CMYK

PantoneOrange 021 C

0 53 100 0

247 143 30

RGB


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4.2.2 Articulacin del Sello con isologo matriz


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5.0 Elementos Grficos

5.1 La red o grilla de distribuicin

5.2 Utilizacin de la red de distribucin

5.3 Colores Corporativos

5.4 Especicaciones del color segn su uso

5.5 Usos incorrectos del color

5.6 Lneas de transformacin

5.7 Red de lneas de construccin

5.8 Utilizacin de las lneas de transformacin

5.9 Usos incorrectos de las lneas de transformacin5.10 Vietas

5.11 Tipos de vietas

5.12 Vietas a 1 color

5.13 ngulos de degradacin de vietas

5,14 Elementos grcos

5.15 Imgenes

5.16 Seleccin de una imagen

5.17 Texturas e imgenes

5.18 Usos incorrectos de las imgenes5.19 Personajes animados e ilustraciones

5.20 Tipografa

5.21 Antecedentes sobre el color de fondo y el color del tipo

5.22 Usos incorrectos de la tipografa


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5.1 La red o grilla de distribuicin

La red de distribuicin para la diagramacin de loselementos grcos concebida por Minera Escondida, fuediseada para proporcionar una retcula base sobre lacual se puede estructurar cualquier formato.

Esta red es una estructura exible que permite numerosassoluciones visuales y mantiene una coherencia entre lasdiversas aplicaciones, que resulta ecaz en todas lascircuntancias.

Especialmente importante es su aplicacin en las portadas

de folletos, carteles, folletos y otros documentos, de todoslos tamaos. Puede aplicarse igualmentea los formatos vertical y horizontal y puede serproporcional a la escala de todos los tamaos.

La clave de los diseos creados que se pueden utilizaren distintos tamaos o formatos - DL, A5, A4 y carta. Sepueden aplicar por igual a cada uno de los tres segmentosde audiencias denidos par el branding de MineraEscondida. Estos son: Formal, Mercado y Personales /Sociales.

El uso de los elementos base de los diseos, comoel color, imgenes, la tipografa y las lneas detransformacin, deben dar la sensacin adecuada, llamarla atencin y entregar el mensaje correcto.

Formal Mercado Persona


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5.2 Utilizacin de la red de distribuicin

La retcula de distribucin entrega una serie de guashorizontales y verticales que nos proporcionarn lostamaos de las columnas de texto, grcos e imgenes,para diagramar los elementos en el formato.

Los contenidos de las pginas se deben ajustar en una oms de estas secciones.

La retcula sirve para componer los distintos diseos queaparecen en la seccin 6.0 de este documento.

Al lado de cada diseo se agregr la retculacorrespondiente en cada caso, con las medidas reales.

Las divisiones de las guas se encuentran determinadaspor la medida X, comos se ve en el ejemplo y lasdivisiones sern de 1x, 2x, 4x o ms, segn el diseo.


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Los colores corporativos son elementos claveen el branding de Minera Escondida, le aportanrepresentatividad y fortalecen el sentido de identidadcorporativa.

Han sido elegidos para reejar los valores de la marcade Minera Escondida. Estn inspirados en la naturaleza,como el desierto y los minerales.

Los colores de la paleta son nueve. Se combinan paraadaptarse a los segmentos claves de la Compaa(Formal, Mercado y Personales / Sociales) y otorgan unaspecto de pertinencia de cada seccin en particular.

Para todos los mtodos de reproduccin, los coloresdeben asemejarse al mximo a la paleta de Pantoneespecicada en esta pgina.

Conviene prever variaciones en el color del impreso endiferentes papeles, el color en la web medio ambiente ylos colores proyectados. Los colores siempre deben serprobados antes de que la produccin est completa.

5.3 Colores Corporativos

Pantone 2955 C Pantone Black C Pantone 413 C

Pantone 1815 C Pantone Orange 021 C Pantone 415 C

Pantone 5463 C Pantone 375 C Pantone 607 C


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5.4 Especificaciones de color segn su uso

CMYK RGB

Orange 021 C

2955 C

Black C

413 C

1815 C

415 C

5463 C

375 C

607 C

PANTONE HTML

10045037

082136

051102

0134998

20156

515151

00920

211210196

204204204

09010051

138323

1535151

0531000

24714330

2551020

001241

166166152

153153153

100

01883

0

5569

0

5151

410780

160206103

1532040

00181

253248214

255255204

Los colores de las paletas CMYK, RGB y HTML (paraimpresiones en papel, en pantalla o web, respectivamente)son semejantes a los colores Pantone, utilizados en lapaleta de colores de Minera Escondida.

El color para todos los mtodos de reproduccin debeasemejarse en lo posible al Pantone.

CMYK se reere a los colores utilizados en cuatroprocesos de impresin, para impresin en offset oimpresoras lser:

> C= cian> M= magenta> Y= amarillo> K = negro

RGB se reere a los valores adecuados para mostrar loscolores en la pantalla o la proyeccin de colores:

> R= rojo> G= verde

> B= azul

HTML se reere a los valores adecuados al mostrar loscolores en la web - como se expresan en HTML y RGB -por favor nota de que el equivalente de los colores HTMLson diferentes a los valores de RGB que se encuentranindicados.

Tenga en cuenta que CMYK, RGB o HTML no sonequivalentes metlicos, no se dan para color plata, ya quesiempre deben ser reproducidos como un color Pantone,debido a sus propiedades metlicas.

# 003366

# 333333

# CCCCCC

# 993333

# FF6600

# 999999

# 003333

# 99CC00

# FFFFCC


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5.5 Uso incorrecto del color

No reproducir colores metlicos en cuatro colores(CMYK) o el uso para la pantalla (RGB) o deaplicaciones web (HTML), slo en pantone debido asus propiedades metlicas.

No utilice colores que no son parte de la paleta decolores de la Compaa.

No mezclar colores de la Compaia con colores queno son parte de ella.


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5.6 Lneas de transformacin

La innovacin de las lneas curvas son un elementocentral de la imagen de Minera Escondida.

El diseo de las lneas fue creado para dar una aparienciasutil en la grca de las comunicaciones. Su formacurva reeja la creacin, el movimiento, los cambios ytransformacin en los procesos, energa, dinamismo y

enfoque en el futuro.En las combinaciones de lneas se puede aplicar color derelleno y color de contorno, entrelazar en parejas y denirsegmentos a utilizar de las mismas.

Estn diseadas para funcionar de forma vertical yhorizontal en una aplicacin. Los formatos se puedenescalar de tamao para adaptarse a diferentes espacios yaplicaciones en diseos.


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5.7 Red de lneas de construccin

En la implementacin de la marca a los medios decomunicacin internos, se consider la incorporacin deuna curva que permite que la marca Escondida se veasiempre en forma privilegiada, entregndole adems, unsentido de exibilidad y dinamismo a la imagen visual dela Compaa.

Este elemento se encuentra denido en la siguiente grilla:

Curva

Rectngulo

Se establece como medida bsica X, que se aplicara travs de toda la normalizacin.

Esta norma de construccin se debe mantenerinalterable para cualquier aplicacin y en cualquiersoporte o formato.


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5.8 Utilizacin de lneas de transformacin

Las lneas de transformacin, a pesar deser una herramienta exible, deben cumplirlas normas. Son diseadas principalmentepara que aparezcan en el panel vertical enel borde izquierdo del diseo, pero puedensalir del grupo para superposicin de unaimagen o textura.

Nunca se deben utilizar de maneradiagonal en una aplicacin.

Las lneas de transformacin no debeexceder de un mximo de 4 curvas porpgina, ya sean stas utilizadas en formade relleno o de contorno.

La lnea de transformacin se podrampliar y reducir por la diagonal, parallenar el espacio necesario y la lnea decontorno se puede engrosar.

Color de las lneas de transformacin

En las lneas de transformacin se invierten al blancoen la mayora de los casos, cuando el fondo es de color.Tambin pueden ser utilizados con un porcentaje de lapaleta de colores, usados sobre colores secundarios.

Hay una serie de normas de las lneas de transformacinpara garantizar la exibilidad de adaptarse a todas lasaplicaciones, que aparecen en el punto 5.6 de estaseccin.

La eleccin de las lneas de transformacin

A la hora de elegir una lnea de transformacin paraaplicar en el diseo, en primer lugar se debe seleccionaruna combinacin que coincida con el formato del soportepara el diseo y, si es necesario, escalar las lneas parallenar el espacio de manera ecaz.


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5.9 Usos incorrectos de las lneas de transformacin

No utilizar lneas de transformacin diagonal

No utilice ms de 4 lneas de transformacinen un diseo

No coloque lneas de transformacin a n de queotan dentro de una gura.

Lneas de transformacin debe utilizar los colorescorporativos.

No le de a la lneas de transformacin un grosor demayor peso.

No contraer No estirar

No inclinar

No coloque las lneas de transformacin donde

intereran con el isologo.

No aadir lneas.


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5.10 Vietas

Las vietas (degradaciones de color) son un apoyo alos elementos de la Imagen de Minera Escondida. Sonun medio fundamental para demostrar sutilmente lainnovacin en coherencia con la personalidad de la marcaEscondida.

Pueden alterar dramticamente el sentido de lacomunicacin, por lo tanto deben aplicarse con cuidadoy moderacin.

Deben ser utilizadas con sutileza y simplicidad. No sedeben usar en cada solicitud y en ms de una aplicacin.

Son mejor utilizadas cuando cumplen una nalidadcomo agregar profundidad e inters a un diseo, o ladiferenciacin de una vinculacin, serie de folletos u otrasformas de comunicacin.

Cada uno de los segmentos de audencia: Formal,Mercado y Personales / Sociales, utiliza un color devieta adecuada para cada uno y que se especicanen esta pgina. Las instrucciones y normas de uso que

se incluyen en esta seccin, no se pueden modicar enningn caso.

Formal

Market

Persona

Pantone 415 C

Pantone 2955 C Pantone Black C Pantone 5463 C

Pantone 1815 C

Pantone 375 C Pantone Orange 021 C


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5.11 Degradaciones de las vietas

Las vietas con degradacin muestran una transicin deun color slido a otro. Se pueden utilizar de dos a cuatrocolores de la paleta.

Hay vietas adecuadas a cada uno de los segmentos deaudiencia:

Pantone 2955 CPantone 607 C

Pantone Black CPantone 607 C


Pantone 2955 CPantone Black C

Pantone 5463 CPantone Black C





Formal






Mercado

Pantone Orange 021 CPantone 607 C





Personales / sociales


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5.12 Vietas a 1 color

Degracin de un color al blanco, muestran una transicinde un 5% a un tinte 100% de un slo tono en un ngulo de45 (en diagonal), el 90 (vertical) o 0 (horizontal).

Se debe vericar que otros elementos grcos, talescomo texto y el isologo quedarn claros y legibles.

Se deben utilizar para crear las vietas especcamentelos colores corporativos.

Pantone 2955 C 100% a 0%

Pantone Black C 100% a 0%

Pantone 5463 C 100% a 0%

Formal

Pantone 1815 C 100% a 0%

Pantone 415 C 100% a 0%

Mercado

Degradacin Pantone Orange 021 C

Pantone 375 C 100% a 0%

Personales / sociales


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5.13 Tipos de vietas

Las vietas se presentan en dos opciones:

La opcin 1 integra la curva al diseo y sobre la vieta

slo puede ir el isologotipo de Minera Escondida. En la opcin 2 el uso de texto sobre la vieta es para losttulos o frases cortas, no para masa de texto y la curva nose debe incorporar. La curva se reemplaza por un fondocon degradacin de un color corporativo y otro color quese explica en la siguiente pgina.

Opcin 1a

Opcin 1b

Opcin 2

Opciones de degradaciones.


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5.14 Colores y degradaciones







5473 C

8202852

0106113

40-25-12

# 2d6870 300 C

1004400

0121193

48-8-46

# 0071b5

1795 C

0941000

2385236

546955

# c42a1f 413 C

00920

211210196

204204204

# CCCCCC

382 C

290

1000

19321647

82-2373

# ccd221 1365 C

029720

25318895

811756

# ebbf60

425 C

00077

959698

410-1

# 5f6062


CMYK RGBPANTONE HTML CMYK RGBPANTONE HTML



CMYK RGBPANTONE HTML

Los colores Pantone 5473 C, 300 C, 1795 C, 382 C y425 C se deben usar exclusivamente para lasdegradaciones de las vietas con texto. No se debenusar en ninguna otra aplicacin de diseo.


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5.15 ngulos de degradacin de vietas

Los ngulos de degradacin que se pueden crear con uncolor de las vietas, se pueden ejecutar en cualquierorientacin (de izquierda a derecha, de derecha aizquierda; arriba al principio o abajo al nal de la pgina).

0 180

27090

22545

315135


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5.16 Elementos grficos

Los elementos grcos son una parte fundamental deldiseo en todas sus modalidades, introduciendo en lascomposiciones informacin visual que complementa elespacio y los contenidos textuales del mismo.

Libros, folletos, carteles, revistas, tarjetas y pginas webincluyen elementos grcos en mayor o menor medida,debiendo el diseador conocer los diferentes objetosgrcos que puede utilizar en cada trabajo, su signicadoy sus utilidades, pues cada uno de ellos est orientado auna tarea concreta.

Existen diferentes elementos grcos que podemosusar en nuestros diseos, cada uno de ellos poseecaractersticas de diseo y capacidades de comunicacinpropias, jugando un papel diferente en la composicin.

A continuacin veremos que lneas de diferentes grosores

y colores sirven de elemento grco, y cmo podemosutilizarlos de forma adecuada en nuestro diseo.


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En posicin vertical u horizontal.

Distintos ngulos de degradacin

Colores planos, degradaciones y tonos delos colores corporativos.

En forma recta o incorporando lneasde transformacin.


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5.17 Imgenes

Las imgenes son elementos importantes de la marca deMinera Escondida, porque demuestran los hechos, son dealto impacto y reconocibles por el pblico.

Como tal, el contenido y el tratamiento de las imgenesdebe ser estudiado con detenimiento para asegurarsede que la marca Escondida se comunica con unapersonalidad clara y coherente .

Las imgenes deben transmitir los valores de la marcay el mensaje escrito debe servir de apoyo, con el n decontribuir a una comunicacin potente y ecaz.

El contenido de la imagen y el tratamiento deben reejarel segmento hacia el que se dirige el mensaje (Formal,Mercado o Personales / Sociales). Cada segmento deaudencia se debe encontrar claramente diferenciado delos dems y aumentar y reforzar el mensaje de la marca.

Formal

Mercado

Personas


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5.18 Seleccin de una imagen

Cada imagen debe aportar en forma clara y coherente almensaje que se desea comunicar.

En este sentido, cada segmento (Formal, Mercado oPersonales / Sociales) est dirigido a un pblico diferente,utilizando un tono apropiado. El contenido de la imagendebe reejar el tono de la comunicacin.

FormalLas imgenes utilizadas en este segmento de la audiencia

deben comunicar un tono claro, preciso, decisivo y able.

MercadoLas imgenes utilizadas en este segmento de la audienciadeben comunicar un tono clido, seguro, accesible,dinmico y comercial / la empresa como innovadora.

Personales / socialesLas imgenes utilizadas en este segmento de la audienciadeben comunicar un tono personal, ntimo, humano,accesible y contemporneo.

Tratamiento tcnico de una imagen

Las imgenes utilizadas en cada segmento de audienciase diferencian por sus tratamientos visuales. Si la imagenrequiere tratamiento, se puede retocar la imagen en unsofware, como Photoshop.

FormalLas imgenes utilizadas en este segmento pasan por elproceso de escala de grises o por monotono de Pantone2955 C o Pantone 5463 C. Puede ser necesario aumentarel contraste de la imagen para asegurar que la escala de

grises no se conviertan en tonos planos.

MercadoLas imgenes utilizadas en este segmento son a todocolor. La saturacin de color se debe aumentar paraaadir fuerza y vitalidad a la imagen.

Personales / socialesLas imgenes utilizadas en este segmento son a todocolor. Dando nfasis a la utizacin de los Pantone Orange021 C y el Pantone 375 C. Asegurandose de que slo seproceda en zonas de color en funcin - por ejemplo, unazona de fondo sera ms apropiado que los tonos de pielfacial.

Formal

Market

Personas


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5.19 Texturas e imgenes

Las texturas y las imgenes pueden ser utilizadas enforma aislada o en combinacin con imgenesfotogrcas, en cada uno de los aspecto de los segmentode audiencia.

Las texturas incluyen imgenes, vietas, transparencias,formas y fotografas.

Se debe asegurar que cada imagen o textura estn

trabajadas segn las normas de cada segmento de laCompaa, ya que cada divisin tiene un pblico objetivo,para asegurar que el mensaje visual llegue claro y semantenga fuertemente diferenciado, a travs de cadasegmento.

Ampliacin de las texturas

Las texturas se pueden ampliar para cubrir las reas dediferentes proporciones en los diferentes tamaos dediseos. Por ejemplo: DL, A5, A4 o Carta.

Debe ser empleada la prudencia para garantizar quelas texturas no estarn distorsionadas ms all de lopermitido.

Si el rea a cubrir es muy diferente en proporcin a latextura, puede ser ms apropiado utilizar una fotografa ouna vieta.


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5.20 Uso incorrecto de las imgenes

No utilice imgenes donde no aparezcan todoslos elementos de seguridad determinados por laCompaa.

No utilice imgenes que se encuentren en bajocontraste.

No utilice imgenes con grandeszonas de color oscuro

No estirar o falsear las imgenes demodo alguno

No utilizar imgenes atpicas

No coloque una textura fuerade los bordes de la pgina o el diseo


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5.21 Personajes animados e ilustraciones

Los personajes animados e ilustraciones son un elementopoderoso ya que dan vida y reconocimiento a la marca,refuerzan el mensaje rompiendo las barreras que separana la Compaa.

Su magia consiste en que despus de un tiempo sepueden convertir en ejemplos a seguir, le dan un sentidohumano que da conanza y acerca la marca a laspersonas. Por lo tanto los personajes deben cumplir conlas normas de la Compaa, deben dibujarse de acuerdo

a los colores corporativos, a la ropa que se usa en cadarea, a los isologos utilizados en los tiempos especiales opara promocionar algn evento y deben expresar buenascostumbres y reglas a seguir de la Compaa.

Las ilustraciones deben ser de colores llamativos yutilizar los colores corporativos. Cuando sea necesario,deben tener un cortorno negro para dar valorizacin a lailustracin y la utilizacin de colores planos de preferencia,sin dejar de lado las transparecias y degradacionescuando resulten atractivas en el diseo.


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La tipografa es tambin un elemento de MineraEscondida.

El tipo de letra elegido para representar a la Compaa esInterstate y est reservada exclusivamente para ser usadaen el isologo, no se debe utilizar esta fuente tipogrcapara la escritura de texto.

Las tipografas usadas para los textos son Frutiger, GillSans y Arial. Ofrecen una amplia gama de tipogras,adecuadas para todas las expresiones de MineraEscondida.

La familia incluye tipografa regular, normal, negrita ycursiva.

Ningn otro tipo de letra se puede utilizar para representara la Compaa sobre material impreso. Con excepcin delos ttulos o frases de aches, gigantografas, pendones,etc; para conmemorar fechas importantes o alguna

campaa en especial. En estos casos la fuente tipogrcadebe ser elegida a criterio del diseador a cargo yaprobada por la Unidad de Comunicaciones Internas deMinera Escondida.

5.22 Tipografa


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Gill Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gill Sans Bold


Gill Sans Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Gill Sans Light Italic


La familia tipogrca utilizada en la grca corporativaes Gill Sans.

Esta tipografa est denida por su excelentelegibilidad y modernidad. Corresponde a una fuentetipogrca de lneas simples y modernas, acorde conla tipografa del logotipo.

Adems posee una gran versatilidad al incorporarvariados pesos tipogrcos (Bold, itlica, cursiva,extrabold, etc.)

Se utilizar la tipografa Arial para las masas de textoy el caso particular del Template corporativo, en susdiversas modalidades.

Esta excepcin en el uso se debe a la disponibilidad

de esta fuente tipogrca en cualquier sistemaoperativo interno utilizado por los usuarios de laempresa.


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5.23 Antecedentes sobre el color de fondo yel color de la tipografa

Cuando tenemos una tipografa y un fondo de color,siempre hay que asegurarse de que la tipografa se veaclara y legible.

Si algunas combinaciones de colores no tienen sucientecontraste entre el color del texto y el color de fondo, latipografa ser ilegible.

El siguiente grco muestra las utilizaciones que sedeben hacer de color fondo y color de la tipografa,recomendadas para lograr claridad y legibilidad, usandolos colores corporativos y agregando el blanco.

Cuando exista cualquier duda sobre la legiblidad dela tipografa, se deben hacer pruebas antes de laproduccin nal. En particular se debe tener cuidado conlas tipografas de menor tamao, porque fcilmente seconfunden con el fondo.


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5.24 Uso incorrecto de la tipografa

No estirar o distorsionar latipografa de la letra.

No utilizar grandes reas de textoen negrita.

No utilize el texto en lneascurvas.

No escribir el texto comprimido.

No utilice un color de fondo quehaga ilegible la tipografa.

No usar diferentes tamaos detipografas en la misma frase.


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6.0 Folleto

6.1 Diseos- Base

6.1.1 Diseo 16.1.2 Diseo 2

6.1.3 Diseo 3

6.1.4 Diseo 4

6.1.5 Diseo 5

6.1.6 Diseo 6

6.1.7 Diseo 7

6.1.8 Diseo 8

6.2 Ejemplos de prcticas ptimas

6.3 Portadas de folletos del segmento formal

6.4 Tamao de portadas del segmento formal

6.5 Portadas de folletos del segmento de mercado

6.6 Tamao de portadas del segmento de mercado

6.7 Portadas de folletos del segmento personales/social

6.8 Tamao de portadas del segmento personales/social

6.9 Interior extendido del formato DL

6.10 Interior extendido del formato Carta

6.11 Interior extendido del formato A4

6.12 Contraportada

6.13 Vieta de la contraportada6.14 Vista frontal y posterior del folleto y sus combinaciones,

segmento formal

6.15 Vista frontal y posterior del folleto y sus combinaciones,

segmento de mercado

6.16 Vista frontal y posterior del folleto y sus combinaciones,

segmento personales/social

6.17 Folleto a 2 colores

6.18 Contraportada a 2 colores


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6.1.1 Diseo 1

Fotografa de 24X 4 X

Espacio fotografaAncho de la curva

Masa de texto

Espacio isologoMinera Escondida

Tipografa Frutiger,18 pt, 77 BlackCondensed, alineadoa la derecha, colorpara satisfacer diseo.

Tipografa Gill Sans,13 pt, regular, alineadoa la derecha, colorpara satisfacer diseo.


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6.1.2 Diseo 2

Espacio fotografa

Tipografa Frutiger,17 pt, 57 Condensed,alineado a la derecha,color para satisfacerdiseo.


Ancho de la curva Masa de texto

Masa de texto


1,5 mm

2,5 mm

2,5 mm

1,5 mm


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6.1.3 Diseo 3




Espacio fotografa

Curva

Masa de texto


Vieta2,5 mm


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6.1.4 Diseo 4

Curva Masa de texto

Masa de texto


3,5 mm

Espacio fotografa



Vieta


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6.1.5 Diseo 5

Ancho de la curva


Masa de texto

Espacio fotografa

Vieta



Tipografa Gill Sans,12 pt, light, alineado ala derecha, color parasatisfacer diseo.


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6.1.6 Diseo 6

Ancho de la curva


Masa de texto

Espacio fotografa

Vieta



Tipografa Gill Sans,12 pt, light, alineado ala derecha, color parasatisfacer diseo.


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6.1.7 Diseo 7

Ancho de lacurva a 0,5X


Masa de texto

Espacio fotografa

Vieta





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6.1.8 Diseo 8

CurvaEspacio isologoMinera Escondida

Masa de texto

Espacio fotografa

Vieta


Tipografa Frutiger,77 Black Condensed,bloque de masa detexto, color parasatisfacer diseo.

Tipografa Gill Sans,regular, bloque demasa de texto, colorpara satisfacer diseo.


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6.2 Ejemplos de prcticas ptimas

Mercado

Sociales/Personales

Formal


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6.3 Portadas de folletos del segmento formal

El aspecto formal se utiliza para comunicaciones, talescomo reuniones analistas de informacin y produccin deinformes al pblico, tales como accionistas, analistas, lacomunidad inversora y los gobiernos.

El estilo visual de la portada del folleto reeja una ideaclara, precisa, decisiva y able. Utilizados de maneraecaz, el folleto del segmento formal establece unreconocible y fuerte 'estilo grco' para todas lascomunicaciones ociales.

Los folletos, en la mayora de los casos, hay variacionesen cada diseo y estas deben ser aprobados antes de laproduccin por la Unidad de Comunicaciones Internas.


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6.4 Tamao de portadas del segmento formal

Dentro del espacio, es importantsimo el formato, estoes, la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuandohablamos de formato, hacemos referencia al tamaoy al estilo en que ser impreso el documento, folleto opublicacin. Establece la organizacin de los elementosde diseo y contenido en un espacio determinado.

El diseo de las portada de los folletos se presenta acontinuacin en tres tamaos: DL (210 mm x 99 mm),carta (215.9mm x 279.4mm) y A4 (210 mm x 297 mm).


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6.5 Portadas de folletos del segmento de mercado

El pblico para este segmento incluye clientes y socios,y el tipo de las comunicaciones contempla folletos demarketing, ferias, publicidad, etc

El estilo visual del folleto reeja un ambiente clido,accesible, conable, dinmico, comercial e inovador.

Utilizados de manera ecaz, el folleto del segmento demercado establece un reconocible y fuerte 'estilo grco'

para todas las comunicaciones.Cualquier variacin del diseo del folleto deber seraprobado antes de la produccin por la Unidad deComunicaciones Internas.


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6.6 Tamao de portadas del segmento de mercado

Un factor importante es utilizar el tamao adecuado, paracausar el impacto positivo que buscamos en el pblico opersonas receptoras de nuestro diseo. Se pueden colocarelementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, ohacer una imagen ms grande y trabajarla de una manerainteresante.

El diseo de las portada de los folletos se presenta a

continuacin en tres tamaos: DL (210 mm x 99 mm),carta (215.9mm x 279.4mm) y A4 (210 mm x 297 mm).


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6.7 Portadas de folletos del segmentopersonales/social

El segmento Social/Personal busca principalmente laatencin de los empleados, las comunidades y el gobiernoen la comunicacin de temticas de medio ambiente yprogramas de desarrollo comunitario, programas internos,contratacin e induccin de personal, entre otros.

El estilo visual del folleto reeja una personalidad, ntima,humana, accesible y de tono contemporneo.

Utilizados de manera ecaz, el folleto del segmento demercado establece un reconocible y fuerte 'estilo grco'para todas las comunicaciones.

Cualquier variacin del diseo del folleto deber seraprobado antes de la produccin por la Unidad deComunicaciones Internas.


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6.8 Tamao de portadas del segmentopersonales/sociales

Otro punto a considerar son los tamaos de los elementosdentro de la organizacin de nuestro diseo. Si queremosatraer la atencin de los espectadores, destacaremos elelemento ms importante hacindolo ms grande y elmenos importante, ms pequeo.

Se debe tener cuidado con el tamao del formato para queno pierda funcionalidad y manejo.

El diseo de las portada de los folletos se presenta acontinuacin en tres tamaos: DL (210 mm x 99 mm),carta (215.9mm x 279.4mm) y A4 (210 mm x 297 mm).


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6.9 Interior extendido del formato DL

El ejemplo que se muestra corresponde al formato interiorextendido DL, utilizando elementos del segmento Formal.

Los principios ilustrados aqu, del formato DL, se aplicanpor igual para los tres segmentos de audiencia: Formal,Mercado y Sociales/Personales.

La disposicin de los elementos en el diseo se creaa partir de un simple cuadrcula, que permite que ladiagramacin interior de los elementos sea exible yotorgue las alternativas de diseo ms apropiadas alcontenido del folleto. Los mrgenes se especican aqu ydeben mantener coherencia con el diseo.

Cumsociisnatoque


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6.10 Interior extendido del formato Carta

El ejemplo que se muestracorresponde al formato interiorextendido Carta, utilizandoelementos del segmento demercado.

Los principios ilustrados aqu, delformato DL, se apllican por igual paralos tres segmentos de audiencia:Formal, Mercado y Sociales/Personales.

Al crear el diseo y diagramacininterior, se debe garantizar que lapaleta de colores y el tratamientode la imagen sea el adecuado alsegmento de audiencia con el que seest trabajando.

El uso de imgenes en interioresdebe reejar el contenido del folleto

y adaptarse a la disposicin deespacio a diagramar.


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6.11 Interior extendido del formato A4

El ejemplo que se muestracorresponde al formato interiorextendido A4, utilizando elementosdel segmento de mercado.

Los principios ilustrados aqu, delformato A4, se apllican por igual paralos tres segmentos de audiencia:

Formal, Mercado y Sociales/Personales.

La tipografa debe seguir lasespecicaciones de las normas, esdecir, tipo de letra, tamaos y usos. Ylas normas se extienden a todos lostamaos: DL, Carta y A4.

VESTIBULUM NUNC NUNC, HENDRERIT IN EUISMOD NEC, VIVERRANEC DIAM. UT LOBORTIS

SEMPER RISUS ET CONDIMENTUM. SUSPENDISSE EU ENIM NISL. DONEC ELEMENTUM

PLACERAT MALESUADA. NULLAFACILISIS BLANDIT SEMPER. INTEGER VESTIBULUM

CONGUE MASSAC ONGUE FRINGILLA. MAURIS VARIUS INTERDUM COMMODO. NAM VEL

VELIT ET DOLOR FAUCIBUS SODALES. CRAS IPSUM FELIS, ORNARE VIVERRA .


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6.12 Contraportada

El diseo de la contraportada debe coincidir con el diseode la portada y aplicar los elementos del segmento deaudiencia que le corresponda.

A continuacin presentamos ejemplos de contraportadasde los distintos segmentos, donde se utilizan las vietasen colores planos y se agrega la direccin web y ladireccin detallada de Minera Escondida Ltda.

Formal

Market

Social


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6.13 Vieta de la contraportada

Tambin hay opciones de vieta de la contraportada,para los distintos segmentos, utilizando diversas texturas,transparencias y degradaciones de fondo, acompaadasde un color slido.

La contraportada debe coincidir con el diseo de laportada y sealar las referencias de contacto de laCompaa.

Formal

Market

Social


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6.14 Vista frontal y posterior del folleto y suscombinaciones, segmento formal

Cuando se publique un folleto es importante que en eldiseo de la portada y contraportada se reconozcan lascoincidencias.

Los siguientes ejemplos muestran todas las posiblesvariaciones de diseo de la portada y contraportada en elsegmento formal.


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6.15 Vista frontal y posterior del folleto y suscombinaciones, segmento de mercado

Los siguientes ejemplos muestran lasposibles variaciones de diseo de laportada y contraportada en el segmentode mercado.


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6.16 Vista frontal y posterior del folleto y suscombinaciones, segmento personales/sociales

Los siguientes ejemplos muestran las posiblesvariaciones de diseo de la portada y contraportada en elsegmento personales/sociales.


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6.17 Folleto a 2 colores

Market

Social

FormalCuando se restringe la reproduccin de impresin aslo dos colores, la portada del folleto incluye para cadasegmento de audiencia las siguientes combinaciones decolores:

Formal Pantone 2955 C y negro Pantone 5463 C y negro

Mercado Pantone 1815 C y negro Pantone 415 C y negro

Personales / sociales Pantone Orange 021 C y negro Pantone 375 C y negro

La estructura de la cuadrcula para la portada delfolleto sigue siendo la misma, pero el tratamiento de loselementos reeja el uso de los dos colores.

La utilizacin del negro es slo para la aplicacin de losdos colores.

Las imgenes fotogrcas para el segmento formal siguensiendo blanco y negro.

Las imgenes fotogrcas para el segmento de mercadoutilizan el duotono: Pantone 1815 C y negro o Pantone415 C y negro.

Las imgenes fotogrcas para el segmento Social/Personal utilizan duotono: Pantone Orange 021 C y negroo Pantone 375 C y negro.

Se debe tener cuidado al aplicar duotono para garantizaruna ecaz combinacin de los dos colores en lareproduccin. Las pruebas de impresin deben llevarse acabo antes de la produccin.


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6.18 Contraportada a 2 colores

Market

Social

Formal

Cuando se restringe la reproduccin de impresina slo dos colores, la contraportada del folletoincluye para cada segmento de audiencia lassiguientes combinaciones de colores:

Formal Pantone 2955 C y negro Pantone 5463 C y negro

Mercado Pantone 1815 C y negro Pantone 415 C y negro

Sociales/Personales Pantone Orange 021 C y negro Pantone 375 C y negro

El diseo de la contraportada muestra bloquesde color slido y coincidencia con la portada, seagrega direccin web y detallada de la Compaa.


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7.0 Papelera

7.1 Papelera corporativa7.2 Membrete - opcin a todo color

7.3 Membrete - opcin a un color

7.6 Tarjetas de presentacin - opcin a todo color

7.7 Sobre DL - opcin a todo y a un color

7.8 Papeleria bsica / Sobre americano y 1/4 de ocio

7.9 Papeleria bsica / Sobre medio ocio

7.10 Papeleria bsica / Sobre saco

7.11 Papeleria bsica / Sobre ocio horizontal

7.12 Papeleria bsica / Sobre saco mayor7.13 Papeleria bsica / Sobre correspondencia interna

7.14 Tarjetera / Tarjetas de agradecimiento

7.15 Tarjetera / Tarjetas de invitacin

7.16 Tarjetera / Tarjetas de saludo

7.17 Tarjetera / Tarjetas de mesa, opcin 1

7.18 Tarjetera / Tarjetas de mesa, opcin 2

7.19 Reconocimientos - diploma

7.20 Reconocimientos - certicado

7.21 Carpeta corporativa / Opcin con fotografas y texturas

7.22 Carpeta corporativa / Opcin colores planos

7.23 Template power point / Presentaciones

7.24 Template power point / Tipografa para presentaciones

7.25 Mensajes por e-mail

7.26 Noticias / Tiro

7.27 Noticias / Retiro

7.28 Noticias / Alternativas y sugerencias

7.29 Informativo laboral / Tiro

7.30 Informativo laboral / Retiro

7.31 Documentos ociales / Carta Escondida

7.32 Documentos ociales / Poltica de seguridad

7.33 Documentos ociales / Directiva Preventiva de Alcohol y Drogas

7.34 Documentos ociales / Objetivos Estratgicos FY2008

7.35 Documentos ociales / Declaracin Universal de los Derechos Humanos

7.36 Pendones

7.37 Credenciales

7.38 Ache Horizontal

7.39 Ache Vertical


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La gama de papelera de Minera Escondida comprendeimpresos y plantillas electrnicas.

Papel impreso

La gama consta de papelera impresa con membrete,tarjetas de presentacin y de invitacin, sobres, diplomasy certicados.

Todos los artculos de papelera tiene dos opciones:1. A todo color2. A un color

Es a discrecin de cada rea de operacin o de ocina, eldecidir qu opcin se va a utilizar.

Plantillas electrnicas

El plantillas electrnicas consisten en fax, nota y

presentaciones en PowerPoint.

Las plantillas del fax y nota se han proporcionado en eltamao carta. Por favor, asegrese de usar el tipo deestilo y colores como se encuentran determinados en lasplantillas.

Para mayor informacin sobre uso de estas plantillaselectrnicas por favor pngase en contacto con Unidad deComunicaciones Internas.

7.1 Papelera corporativa


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7.2 Membrete - opcin a todo color

Formato Carta: 210 mm x 279 mm

No se permite el uso de comas.

Nmero mximo de lneas se muestra en el ejemplo.

Los ejemplos a continuacin se muestran menoresque el tamao real.

Pantone Black C, Orange 021 C y 413 C.


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7.3 Membrete - opcin a un color

Formato Carta: 210 mm x 279 mm


Nmero mximo de lneas se muestra en el ejemplo.

Los ejemplos a continuacin se muestran menoresque el tamao real.

Pantone 413 C.


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7.4 Tarjetas de presentacin - opcin en color

En la cara posterior van las direcciones secundarias.Slo el encabezado de las direcciones va enTipografa Gill Sans Regular. La dems informacindebe ir en Tipografa Gill Sans Light.

Formato: 90mm x 55mm


La informacin se suma a partir de la primeralnea hacia abajo.

La tarjeta consta de 2 caras. En la cara anterior debe ir el nombre, cargo y

direcciones locales de la compaa. Slo el nombredel empleado va en Tipografa Gill Sans Regular. Ladems informacin debe ir en Tipografa Gill SansLight

Claudia Pizarro Corts

Supervisora Comunicaciones InternasGerencia de Relaciones con los EmpleadosVP Recursos Humanos

Minera Escondida Limitada

Av. de la Minera 501 (Casilla 690)

Antofagasta, Chile

Telfono 56 (55) 201 002

56 (9) 9221 6464

[email protected]

www.escondida.cl

Claudia Pizarro Corts

Internal Communications SupervisorManagement Employee RelationsVP Human Resources

Minera Escondida Limitada

Mining Av 501 (Box 690)

Antofagasta, Chile

Phone 56 (55) 201 002

56 (9) 9221 6464

[email protected]


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7.5 Papeleria bsicaSobre DL

Formato: 220mm x 110mm


La informacin se suma a partir de la primera lneahacia abajo.

Nombre de la empresa y la direccin

Los ejemplos a continuacin se muestran menor que

el tamao real.

Pantone Black C, Orange 021 C y 413 C.


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7.6 Papeleria bsicaSobre americano y 1/4 oficio

Sobres americano(23 x 10 cms.)

Sobres 1/4 ocio(13 x 19 cms.


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7.7 Papeleria bsicaSobre medio oficio

Sobre tamao 25 x 20 cms.


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7.8 Papeleria bsicaSobre saco

Sobre Saco Ocio (25 x 36 cm) Sobre Saco Carta (23 x 30 cm)

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