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Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2016

Octubre de 2016

Informe de resultados 1075

R.I. 9000-2482

“2016: Año del Bicentenario de la Declaración de Independencia de la República Argentina”

PresentaciónLa Feria Internacional del Libro de Buenos Aires se realiza todos los años desde 1974. Se trata de un acontecimiento socio-cultural de singular importancia que convoca a una multitud de personas de diferentes edades y estratos económicos, que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades.

Este informe presenta los resultados de la cuarta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016. El estudio tiene por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características socio demográficas de los asistentes; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se realizaron, por primera vez, preguntas sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria.

La Encuesta estuvo dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 21 de abril y 9 de mayo de 2016. Encuestadores pertenecientes a la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEYC), especialmente capacitados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistaron a 2.268 asistentes.

La Encuesta, y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la DGEYC y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento.

1Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel Libro de Buenos Aires. Año 2016

Estadísticas sociales | 26 . 10 . 2016

Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2016

...R.I. 9000-2482

Datos destacados de los asistentes encuestados

• El 58% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires. Porcentaje queaumenta respecto de la edición 2014 donde se alcanzó el 49%.

• El 83% completó, al menos, el nivel secundario. Dato que disminuye en un 10% respecto de ediciones anteriores.

• El 48% de los encuestados fue en pareja o en familia.

• El 77% concurrió a alguna de las ediciones anteriores.• El 49% de los encuestados concurrieron a la edición del 2015.

• El 78% tardó menos de 10 minutos en ingresar al predio. • El 57% ingresó a la Feria Internacional del Libro 2016 de manera

libre y gratuita y casi el 5% pagó parcialmente la entrada.• Alrededor del 57% estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas.

• El 60% sabe que la Feria se realiza siempre en la misma época. • Entre los que asistieron por primera vez, alrededor de un 60% se

enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros.

• El 80% utilizó la página web para revisar la agenda, y el 13% lo hizo a través de las redes sociales.

• El 32% indicó como motivo principal de su visita la compra de libros, y el 42% de los que asistieron por primera vez lo hicieron para pasear o recrearse.

• El 70% compró, por lo menos, un libro en la Feria. • El 63% de los que compraron libros gastaron más de $300.

• Entre aquellos que leen habitualmente casi la mitad utiliza dispositivo electrónico, el de mayor peso fue la computadora en un 36%.

• El 93% de los que tienen entre 16 y 24 años leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses. El 92% lo hizo por elección propia.

• Un 47% comenta las lecturas siempre o casi siempre con amigosy familiares.

• El 86% eligió la lectura de libros de ficción.• Un 30% se entera de la existencia de los libros elegidos a través

de críticas en diarios, revistas o blogs.• El 60% asistieron a librerías cuatro o más veces durante el último año.



Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016.

01. Perfil sociodemográfico

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/2016

35,4

40,6 39,9

51,5

42,1 42,5

10,5 15,6 16,3

2,7 1,7 1,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2014 2015 2016

Por

cen

taje

Año de visita

Fuera del País

Interior del País

Partidos del GBA

Ciudad de Buenos Aires

4 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. En 2016 se aplica un bloque de preguntas a jóvenes de 16 a 24 años. En la muestra se sobre-representó este grupo de edad y por tal motivo se observan diferencias con respecto a años anteriores.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por máximo nivel educativo alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/2016

3,3 2,6 1,9

19,3 17,3

26,0

77,5 80,1

72,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

2014 2015 2016

Por

cen

taje

Año

Hasta Primario Completo

Secundario Incompleto / Completo

Superior / Universitario Incompleto y más



1 Incluye otros acompañantesFuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por tipo de acompañante. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 años y más

Por

cen

taje

Grupo de Edad

Con familia o pareja

Con amigos o conocidos

Solo

Con un contingente1

48,0 46,4 49,6

27,3 40,5 14,5

20,8 9,1

3,9 4,1 3,8

32,1


02. Fidelización


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

23,1 31,0 15,5

33,2

40,3

25,8

16,8

15,1

18,5

26,9 13,6

40,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 años y más

Por

cen

taje

Ninguna, es la primera vez

Una a Tres

Cuatro o Cinco

Seis o más

Grupo de Edad




Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de visitas a la edición del año 2015. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

65,4%

21,1%

13,5%

Dos

Tres o más

Una


Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016.

Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

31,9

24,2

32,3

35,8

13,2 12,6 12,9 13,6

16,1 13,2

17,6 16,4

3,8 3,6 2,8

4,7

32,3

42,6

32,0

26,9

2,7 3,8

2,4 2,4

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Total Ninguna Uno a Tres Cuatro y más

Por

cen

taje

Ediciones a las que asistió

Comprar libros

Buscar libros difíciles de conseguir, novedades u ofertas

Firmar libros o asistir a algún evento

Razones de trabajo o profesionales

Pasear o recrearse

Otros motivos



03. Visita a la feria

3.1 Modalidad de Ingreso


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por tiempo de espera en el ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

78,7%

9,2%

4,1% 8,0%

Menos de 10 minutos

De 10 a 20 minutos

De 21 a 30 minutos

Más de 30 minutos



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por modalidad de ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

57,0%

38,2%

4,8%

Entrada libre y gratuita

Pago total

Pago parcial




Promedio del ingreso per cápita familiar (IPCF) de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por modalidad de ingreso al predio. Ciudad de Bue-nos Aires. Año 2016

$ 11.161

$ 12.236

$ 9.560

0,0

2.000,0

4.000,0

6.000,0

8.000,0

10.000,0

12.000,0

14.000,0

Pago total Pago Parcial Entrada Libre y Gratuita

Ing

reso

s

Modalidad de Ingreso

Promedio del IPCF del total de los encuestados



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que no pagó la entrada por razón de eximición de pago de la entrada. Ciudad de Buenos Aires. Años 2015/ 2016

17,0

13,9

18,2

4,0

7,6

5,0 5,0

29,4

11,8

8,1

33,5

6,6 4,2 3,4

2,8

29,7

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

Jubilado o pensionado

Docente Estudiante Invitación de una libreria

Invitación de una editorial

Invitación de la Fundación

El Libro

Credencial de ingreso a la

Feria

Otro tipo de invitación

Por

cen

taje

Razón de eximición de la entrada

2015

2016



3.2. Difusión


Porcentaje del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro por medio de difusión a través del cual se enteraron. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

30,8

40,2

7,6

35,4

44,5

60,8

16,0

28,6

35,8

4,6

36,6

60,4

37,0

18,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Contenidos y notas

periodisticas

Publicidad (radio, TV, vía pública, etc)

Correo electrónico (e-mailing,

newsletter, etc)

Redes sociales (Facebook, Twitter,

Instagram, etc)

Comentarios e invitaciones de terceros

Sabe que la Feria del Libro se hace

todos los años y en la misma época

Otros medios

Por

cen

taje

Total de los encuestados

Encuestados que asistieron por primera vez



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

3.3 Actividades realizadas

18,9%

57,6%

23,4% Hasta 2 horas

Entre 2 y 4 horas

Más de 4 horas




Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por actividad realizada. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

13,3

10,9

3,8 3,4

0,7

9,1

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

Firma de libros

Presentación de libros

Actividades de recreación infantil

Lectura de libros Jornada de capacitación

docente

Otra actividad

Por

cen

taje

Actividad realizada


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por motivo principal por el cual decidieron visitarla según cantidad de libros/ revistas comprados en la Feria del Libro. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016


44,9

6,8

34,9

23,631,7

51,2 49,4

40,7

53,2

38,4 48,0

49,0

34,2 29,9

38,3

27,4 20,7

14,0 12,6

12,5 8,8

5,7 11,1 9,7 27,6

12,8 15,7 6,7 5,8

14,9 10,0 9,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Por

cen

taje

Más de cinco

Cuatro y cinco

Uno a tres

Ninguno

Comprar libros

Buscar novedades u ofertas

Buscar librosdifíciles deconseguir

firmar libros

Asistir a algún evento

Razones detrabajo o

profesionales

Pasear orecrearse

Otros motivos

Motivo principal de visita




Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez por motivo principal de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

16,0

45,1

13,1

36,8

3,8

3,6

32,3 42,7

2,7 3,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total Primera Vez

Por

cen

taje

Otros motivos

Pasear o recrearse

Razones de trabajo o profesionales

Firmar libros o asistir a algún evento

Comprar o buscar libros, novedades u ofertas



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que compraron libros por cantidad de dinero gastado (pesos) en la compra. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

3.4 Compra de Libros

17,9%

19,2%

11,4% 10,5% 7,4%

33,5%

Menos de 200

200 a 300

301 a 400

401 a 500

501 a 600

601 y más




Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de libros/revistas comprados en la Feria del Libro según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

40,3

29,9

43,2

35,324,6

19,1 22,3

36,9

44,9

36,5 36,3

34,7

14,0

11,2 16,4

18,4 17,0

14,4

15,7 10,3 14,0 26,0 24,4

14,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más

Por

cen

taje

Grupo de Edad

Más de cinco

Cuatro y cinco

Uno a tres

Ninguno



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Por

cen

taje

83,3

30,1

18,515,5 12,9 10,8

5,93,9 2,3 1,6

Canal de venta

Librerías a la calle

Librerías en centros

comerciales

Ventaelectrónica

porInternet

Librerías de saldos oanticuarios

Kioscos derevistas y diarios

Escuelas ouniversidades

Otras ferias

del libro

Supermercados Otros Clubes de libros



04. Hábitos de lectura


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de libros leídos en los últimos 12 meses según sexo. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

24,0

45,8 47,643,9

22,7 25,3

23,9 21,9 25,7

6,4 7,8 5,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total Varón Mujer

Por

cen

taje

Sexo

No leyó libros

10 o más libros

5 a 9 libros

1 a 4 libros


Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por soporte en el que realiza la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

52,5% 47,5%

Papel

Digital



Porcentaje de encuestados en la Feria del Libro 2016 que lee en soporte digital por dispositivo que utiliza habitualmente para realizar la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016


36,1

17,6 19,2

8,6

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

Computadora Tableta Smartphone Ereader/ebook

Pro

cen

taje

Dispositivo que utiliza para realizar la lectura



05. Adolescentes y Jóvenes

Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por lectura de libros en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

6,2%

93,8%

No leyó libros

Leyó por lo menos un libro



Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016


0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Por elección propia Por indicación de un docente Por razones laborales

Por

cen

taje

Razones por las cuales realizó la lectura

92,5

44,5

5,7



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistieron a la biblioteca en los últimos 12 meses según cantidad de libros leídos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

32,8

38,1

35,4

44,8

34,0

31,3

26,3

33,2

15,6

11,6

20,1

17,9

13,6 8,1

14,6 22,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros

Por

cen

taje

Libros leÍdos en los últimos 12 meses

Más de 10 veces

De 4 a 10 veces

1 a 3 veces

Ninguna vez



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 según cantidad de veces que fueron a una librería en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2016.

Ninguna vez

1 a 3 veces

De 4 a 10 veces

Más de 10 veces

7,0%

33,4%

30,9%

28,7%



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses según cantidad de libros leídos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

33,4

7,0

46,4

11,6

23,5

4,4 1,1

20,2

30,9

28,9

39,1

25,2

28,7

13,0

33,0

53,4

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros

Por

cen

taje

Libros leÍdos en los últimos 12 meses

Más de 10 veces

De 4 a 10 veces

1 a 3 veces

Ninguna vez



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por frecuencia con la que comentaron las lecturas con familiares o amigos. Ciudad Buenos Aires. Año 2016


47,3%

35,7%

17,0%

Siempre o Casi Siempre

Algunas veces

Nunca o Casi Nunca



Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2016 por medio a través del cual se han enterado de la existencia de los libros elegidos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016

38,3

28,9

19,8 18,3

12,3

29,8

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

Recomendación de familiares

Críticas en diarios, revistas, blogs, etc.

Publicidad en televisión, radio,medios gráficos, vía pública, etc.

Recomendación de libreros

Recomendación de booktubers

Otros medios

Por

cen

taje

Medio por el que se enteró de la existencia de los libros



Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 que realizan lecturas por elección propia por género del libro elegido según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016


86,2 89,9

84,4 83,7

59,8 55,4 57,4

69,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Total 16 a 18 19 a 21 22 a 24

Por

cen

taje

Grupo de Edad

Ficción (novela, cuento, poesía, teatro, etc.)

No ficción (ensayo, autoayuda, periodístico, técnico, etc.)


Anexo: Ficha técnica

Fecha de realización de la encuesta: 21 de abril al 9 de mayo de 2016

Cantidad de Casos: 2.268

Características de la muestra:

Este año se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se definieron los siguientes intervalos de edad

El orden de selección para entrevistar fue el siguiente:

1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años.

2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años.

3. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 25 y 50 años.

4. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 25 y 50 años.

5. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años.

6. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años.

Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron:

• entre 16 y 24 años 50%

• entre 25 y 50 años 25%

• 51 años y más 25%

También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires

en www.estadisticaciudad.gob.ar

Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario

a [email protected]

estadisticaba @estadisticaba

http://www.estadisticaciudad.gob.ar/

mailto:[email protected]

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