Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental...

Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado

por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO

Línea de Investigación: Gestión de Diseño

Tema: Diseño industrial y sistemas de producción.

.

Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la

reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa

Copicentro

Tutor: Proyecto de Grado presentado por

Arq. Gisela Cardozo Br. Anthony Hernández

C.I. 19.504.955

Para optar por el título de: Licenciado en

Administración de Empresas de Diseño

Septiembre 2012

Caracas, Venezuela




DEDICATORIA

Dedico este esfuerzo a mis padres y hermana por todo el apoyo que me

dieron a lo largo de la carrera y por estar ahí cada vez que los necesité.

Le doy las gracias a la excelente tutora Gisela Cardozo por estar siempre

allí apoyándome y dedicando su tiempo a guiarme para ser un mejor profesional.

Le doy las gracias al Periodista Mario Muchacho por su ayuda en el avance

de la tesis, así como a mis compañeros ya que sin ellos hubiera sido imposible

finalizar esta etapa de la universidad.

Sin la ayuda de mis compañeros de clase, este proyecto no podría haber

salido adelante, les agradezco de todo corazón por todo su apoyo.




AGRADECIMIENTOS

Agradezco a mi familia por siempre confiar en mis logros, y por su apoyo en

el transcurso de los años y demostrarme que con perseverancia se pueden

alcanzar los logros.

A mi tutora Gisela Cardozo por siempre guiarme y ayudarme a través de

todas mis dudas para poder sacar este trabajo adelante.

A todos mis amigos que participaron en este trabajo, sin ellos este trabajo

no hubiera sido finalizado con éxito. Junto a ellos todos estas años es posible

lograr cualquier cosa que me proponga.









ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL

MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO

SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO

Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955

Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301

Fecha: Septiembre. 2012.

RESUMEN

Debido al exceso de desperdicios producidos por las empresas

venezolanas, resultante del material publicitario de campañas anteriores, han

aumento los índices de desechos, algunos de ellos con un proceso de

descomposición extremadamente largo.

Se realizó este trabajo como una propuesta de reutilización del cartón,

papel y plástico provenientes de las campañas publicitarias de las empresas, de

tal manera de reinsertar estos materiales en el ciclo de la reutilización, con el




beneficio que esto acarrea, tanto para el medio ambiente, como para las

empresas.

Descriptores: Diseño industrial, Material POP, reutilización, banner, reciclaje, papel,

material publicitario.






ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL

MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO

SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO

Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955

Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301

Fecha: Septiembre. 2012.

SUMMARY

Due to excessive waste produced by Venezuelan companies, advertising

material resulting from previous campaigns have increased rates of waste, some of

them with an extremely long process of decomposition.




This work was performed as a proposed reuse of cardboard, paper and

plastic from ad campaigns for companies, so reinserting these materials in the

cycle of reuse, with the benefit that this brings, both for the environment as for

companies.

Descriptors: Industrial design, POP Material, reuse, banner, recycling,

paper, advertising material

Índice

Contenido pág.

DEDICATORIA I

AGRADECIMIENTOS II

RESUMEN III

SUMARRY IV

INTRODUCCIÓN 1

CAPÍTULO I. MARCO PROBLEMÁTICO 3

Planteamiento del problema 4

Formulación del Problema 8

Objetivos 8

Objetivo General 8

Objetivos específicos 8

Justificación de la Investigación 9

Delimitaciones de la Investigación 10

Limitaciones 11

CAPÍTULO II. MARCO CONCEPTUAL 12




Antecedentes de la investigación 13

Bases Referenciales 16

Reciclaje 16

Tipos de materiales 16

Cartón 17

Papel 18

Plástico 21

Contaminación sónica 21

Contaminación del aire 21

Contaminación visual 22

Diseño 22

Elementos del diseño gráfico 22

Elementos de la composición 25

Color 32

Círculo cromático 33

Colores primarios 34

Colores secundarios 34

Colores terciarios 35

Colores cálidos 35

Colores fríos 36

Síntesis adictiva 37

Mezcla sustractiva 37

Principios del color 38

Psicología del color 43

Elementos del diseño industrial 46

Forma 46

Material 47

Superficie 47

Color 47

Material P.O.P. 48




Materiales de fabricación 48

Plásticos 49

Acrílicos 49

Troquel 50

Flexografía 50

Tipografía 50

Serigrafía 51

Offset 51

Offset digital 52

Cuadro de operacionalización de variables 53

Bases Legales 54

SAPI 54

Marca Colectiva 54

Derecho de Autor 60

Glosario 67

CAPÍTULO III: MARCO METODOLÓGICO 70

Tipo de investigación 71

Diseño de la investigación 71

Investigación documental 71

Investigación de campo 72

Población y muestra 72

Tipos de muestreo 72

Técnicas e instrumentos para la recolección de datos 73

Validación de los instrumentos 75

CAPÍTULO IV: ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 77

Análisis de resultados 78

Resultados de la Población A 79

Análisis de resultados de la Población A 85

Resultados de la Población B 85

Análisis de resultados de la población B 86




CAPÍTULO V: PROPUESTA 88

Objetivos del Proyecto 90

Objetivo General 90

Objetivos específicos 90

Marco teórico conceptual 91

Criterios del ecodiseño 91

La discreción de la materia 91

Transmateria 91

Disminución del volumen 91

Papiroflexia 92

Materiales 92

Papel 92

Banner 93

Material POP 93

Tipografía 94

Diseño de la propuesta 94

Categorías 95

Moda y Hogar 95

Envase para guardar prendas 95

Proceso de ensamblaje 96

Bolsa Multifunción 100

Proceso de ensamblaje 102

Separador de ambientes 103

Oficina 106

Desplegable de Caracas 106

Portalápices 107

Ensamblaje 108

Papelera ecológica 109

Ensamblaje 110

Estimación de costos 111




CONCLUSIONES 112

RECOMENDACIONES 114

ANEXOS 115

BIBLIOGRAFIA 141

Lista de imágenes pág.

1. Volumen 24

2. Módulo 24

3. Repetición 25

4. Continuidad en dos sentidos 26

5. Continuidad en cuatro sentidos 26

6. Continuidad en seis sentidos 27

7. Radiación 27

8. Radiación segmentada 28

9. Giro y traslación 28

10. Giro y reflexión 29

11. Giro y dilatación 29

12. Intercepción de líneas estructurales activas 30

13. Círculo cromático 33




14. Colores primarios 34

15. Colores secundarios 34

16. Colores terciarios 35

17. Colores cálidos 35

18. Colores fríos 36

19. Mezcla sustractiva 37

20. Blanco y negro 38

21. Escala de grises 39

22. Tono 39

23. Valor 40

24. Intensidad 40

25. Tonos complementarios 41

26. Cambio de valor en el contraste simultáneo 43

27. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo 43

28. Tiro de la tarjeta 90

29. Modelo de la caja 95

30. Paso 1 96

31. Paso 2 96

32. Paso 3 97

33. Paso 4 97

34. Paso 5 98

35. Paso 6 98

36. Paso 7 99

37. Paso 8 99

38. Producto final 100

39. Matriz de costura 101

40. Bolsa sin terminar 102


42. Esquema de separador de ambientes 104

43. Cubo desplegado 105




44. Matriz de los cubos 105

45. Desplegable de Caracas 106

46. Matriz de portalápices 107

47. Proceso de doblado 108


49. Matriz de la papelera 110


51. Modelo de avión con materiales reutilizables 139

INTRODUCCIÓN

El sistema económico actual ha modificado de forma significativa la relación

existente entre los recursos humanos, materiales y energéticos. El impacto

producido por el desarrollo industrial en el medio ambiente aumenta de forma

acelerada año tras año de forma exponencial. Debido a esto es necesario hacer

un análisis de la situación y adaptar el mercado a la problemática actual.

Este tipo de problemas coloca al ser humano en una situación en la que es

necesario comenzar a buscar medios alternativos para la producción de nuevos




productos que satisfagan las necesidades del ser humano sin afectar

significativamente al medio ambiente.

A través de la reutilización es posible disminuir la extracción de materia

prima nueva, usando aquella que ya fue desechada y cuyo ciclo de vida aún no

haya terminado.

Dado que en Venezuela existe poco conocimiento acerca del reciclaje, la

reutilización, y hay escasas campañas conservacionistas, mediante esta

propuesta se plantea cambiar ese pensamiento a través de la fabricación y venta

de Material POP a las empresas, aportando de esta manera otro enfoque acerca

de la producción de material para la publicidad.

El presente proyecto de investigación está integrado por cinco capítulos, los

cuales se describen a continuación:

En el Capítulo I se presenta el Planteamiento del Problema. Se describe la

situación problemática; se establecen los objetivos a alcanzar; se plantea la

justificación; las delimitaciones y limitaciones.

En el Capítulo II se enfoca el Marco Referencial, el cual abarca los

Antecedentes, Bases Referenciales, Glosario de Términos Básicos y el Cuadro de

Operacionalización de Variables.

El Capítulo III está referido al Marco Metodológico, a través de cuyo

contenido se define el Tipo y Diseño de la Investigación, Población, Muestra,

Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos, así como la validación de éstos

últimos.

En el Capítulo IV se presentan los Análisis de Resultados, surgidos de las

respuestas y opiniones logradas en las entrevistas realizadas a los expertos en el

tema, lo que permitió la elaboración de una línea de diseño.




En el Capítulo V se encuentra ubicada la propuesta de la investigación,

siendo ésta conformada por el tipo de material POP escogido a elaborar, así como

en su proceso de fabricación y materiales. Como punto final se encuentran las

Conclusiones y Recomendaciones, éstas últimas de utilidad para las

investigaciones posteriores.

Finalmente, se presentan las referencias bibliográficas, documentales y

electrónicas consultadas.




CAPÍTULO I

MARCO PROBLEMÁTICO

Planteamiento del problema

Todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o

empresa son conocidos como material POP, cuyas siglas provienen de su

traducción al inglés Point Of Purchase. Éste llega al cliente como regalos. Su




objetivo es que el medio recuerde de manera más eficiente la marca que se está

publicitando; de esta manera es más sencillo que el consumidor compre el

producto.

Debe señalarse, que no sólo es material POP los flyers y folletos que se

entregan a los consumidores para recordar la marca o el producto. En este

sentido, Publidirecta afirma que este tipo de implemento “es el material

promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e

impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes,

anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.” (Párrafo 134.

Consultado en Enero de 2012).

Existen diversos tipos de material POP, siendo los más representativos:

- Mesones demostradores: Según Pereira (2012), “son presentaciones en

las cuales también puede promoverse artículos especiales o eventos

futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la tienda”

(Párrafo 10. Consultado en Enero de 2012).

- Estantería de demostración: Pereira (2012) se refiere a estantería de

demostración como “un display corrientemente suministrado por los

fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por

categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar

marcas o productos” (Párrafo 11. Consultado en Enero de 2012).

- Banners, carteles y habladores: “Estos elementos son eficaces para

promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilización de

demasiados de este tipo de material POP no es conveniente. Debe tenerse

siempre un buen balance entre la presentación de las mercaderías y el

material de publicidad en el punto de venta” (Pereira, párrafo 12.

Consultado en Enero de 2012).




De acuerdo a Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los

desechos sólidos al fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o

aprovechándolos como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos

lograr varios beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4).

Polo (2012) opina que:

La relación de la gráfica con el desarrollo de productos industriales, se manifiesta en la manera cómo estos son presentados al mercado: a través de manuales de utilización, etiquetas técnicas, empaques y otros. También, en las diferentes formas, cómo ciertos elementos gráficos son colocados en las superficies de estos productos. Aquí, esta actividad se coloca tangente o en la etapa final del desarrollo de productos.

De esta manera se puede observar la estrecha relación entre el diseño

gráfico y el diseño industrial. El diseño gráfico es utilizado para todo lo que es la

impresión del diseño en la materia prima utilizada en la elaboración de los

elementos del diseño industrial.

Entre tanto, Röben (2003) dice que los materiales reciclables son

generalmente los desechos sólidos no biodegradables que se pueden reutilizar o

transformar en otros productos.

Publidirecta (2012) indica que el material reutilizable es el “material usado

promocionalmente que puede ser re-usado en otros anuncios” (Párrafo 136). El

objetivo de este trabajo trata acerca de poder utilizar el material reutilizable y

volverlo a incorporar en el ciclo del mercado, de tal forma que se extienda su

durabilidad y su uso.

El reciclaje consiste en la reutilización de materiales desechados, a través

de diversos procesos para convertir estos desechos en nueva materia prima.

Cada material requiere un proceso distinto para su reutilización. El reciclaje no se

realiza únicamente procesando los materiales para su posterior uso, también se

considera reciclaje la reutilización de material desechado para producir nuevos




productos, sin necesidad de procesamiento. Esto quiere decir que el reciclaje

puede ser con el material desechado, extendiendo su uso de forma creativa una

vez cumplida su función.

Gracias al reciclaje y la reutilización, se disminuye la extracción de materia

prima nueva para realizar los productos, utilizando los materiales ya extraídos.

Esto genera una disminución de la cantidad de desechos que quedan luego de las

grandes campañas publicitarias o del uso cotidiano de los materiales. Éstos

pueden ser reutilizados para las campañas posteriores o para elaborar nuevos

productos.

Un problema que se presenta en el área del diseño gráfico, son aquellos

trabajos que exigen en grandes cantidades papeles, tintas y material POP que

dañan al medio ambiente.

Reis (2010) afirma que actualmente el ser humano vive en una época en la

que se ha vuelto más consciente de las consecuencias de sus actos y de cómo

afectan, tanto positiva como negativamente, al medio ambiente. Esto ha generado

un nuevo tipo de consumidor que no sólo le interesa la funcionalidad y la estética

del producto, sino también otros factores secundarios hasta el momento, como lo

son los métodos de producción, materiales utilizados y los métodos de eliminación

de los desechos. Ante las nuevas demandas del consumidor, el mercado se dirige

hacia la sostenibilidad, regido por tres conceptos importantes: gente, beneficio y

planeta.

Luego del fin del periodo de vida útil de un producto, el usuario se pregunta

si sus partes están realizadas con materiales reciclados o reciclables, o si son

biodegradables. Además, le interesa si los fabricantes poseen alguna medida de

recolección y de eliminación que no afecten negativamente al ambiente.

Barbero y Cozzo (2009) sostienen que el sistema económico actual ha

modificado de forma significativa la relación existente entre los recursos humanos,




materiales y energéticos. El impacto producido por el desarrollo industrial en el

medio ambiente aumenta de forma acelerada año tras año de forma exponencial.

Debido a esto es necesario hacer un análisis de la situación y adaptar el mercado

a la problemática actual.

Igualmente, argumentan que a partir de los años 90 se comenzó a trabajar

seriamente en la relación entre la temática ambiental y la producción industrial.

Con esta nueva ideología se llegó a la conclusión de que el material POP

introducido en el mercado no sólo debe estar regido por la funcionalidad y la

estética, sino también en el impacto que tiene su producción para el medio

ambiente. Esto quiere decir que los procesos de obtención de materia prima,

producción y elaboración deben estar a los límites de la sostenibilidad ecológica.

La temática del ecodiseño no sólo tiene como objetivo rediseñar los

métodos de producción y los materiales empleados en el mismo, sino también

modificar los procesos de embalaje y transporte del producto. Concentrándose en

estos puntos es posible disminuir las emisiones de CO2 transportando una mayor

cantidad de material en un solo viaje.

Para poder elaborar el material POP de bajo impacto ambiental es

necesario tomar en cuenta las características o requerimientos que deben cumplir

para entrar en este segmento.

El problema se focaliza en las empresas que solicitan los trabajos de los

diseñadores gráficos con la mejor calidad de papel y tinta; con materiales con

materiales nuevos y de gran calidad. Esto afecta a la vegetación y al mundo en

general debido al desperdicio de trabajos anteriores que no pueden ser

reutilizados e implica dañar aun más los ecosistemas. Un ejemplo de material

POP no reciclable son las vallas publicitarias. Estas son impresas en un material

plástico contaminante. Además, posterior a su uso, esta valla es desechada,

acumulándose en la basura y generando grandes volúmenes de desperdicios.




Actualmente, es un problema que para todos los trabajos de diseño gráfico,

las entregas deben ser impresas. Esto ocasiona un gran gasto de material, así

como un impacto al medio ambiente. Esta situación no sólo ocasiona una

disminución de árboles, también ocasiona un problema de contaminación en el

país.

Para poder llevar a cabo este proyecto, no sólo es necesario trabajar con

materiales biodegradables, también hace falta conseguir medios alternos para

realizar las campañas publicitarias.

Formulación del Problema:

¿Qué es el reciclaje?

¿Qué es el material POP?

¿Cuál es el mercado objetivo?

¿Cuál es la percepción de las empresa objetivo acerca del producto?

OBJETIVOS:

Objetivo General:

Elaborar material POP de bajo impacto ambiental mediante la reutilización

del cartón, papel y plástico suministrados por la empresa Copicentro.

Objetivos Específicos:

Analizar las características de los materiales contaminantes y su ciclo de

vida.

Establecer los elementos gráficos y de diseño para la realización de

material POP.

Desarrollar una matriz a partir de las características físicas del material

reutilizado para la realización de material POP de bajo impacto ambiental.




Diseñar prototipos de material POP utilizando cartón, papel y plástico.

Justificación de la Investigación:

Al desarrollar el proyecto, se disminuirá significativamente el uso de papel,

plástico y cartón nuevos, reduciendo también el nivel de contaminación. Este tipo

de propuestas conllevan un beneficio, no sólo para la comunidad donde sea

aplicada, sino también para el planeta. Cuando se aplica este tipo de proyectos a

nivel mundial, se puede apreciar un descenso importante en los niveles de

contaminación y de desechos no biodegradables. La realización del material POP

de bajo impacto ambiental no solamente se enfoca en el cambio de materiales,

sino en un nuevo enfoque al problema.

Sarli (2012) afirma que debido a los altos niveles de contaminación, la

temperatura de la tierra ha aumentado en los últimos 30 años 0,6° C,

aproximadamente, y muchos científicos están de acuerdo en que la contaminación

provocada por las mayores concentraciones de anhídrido carbónico y otros

elementos en la atmósfera incrementan el efecto invernadero, constituyendo éste

la causa principal de dicho aumento de temperatura (párrafo 2)

El incremento de la concentración del dióxido de carbono puede alterar la

temperatura de la tierra, haciendo que en algunas regiones ésta aumente,

pudiendo derretir los polos y contribuyendo al aumento del nivel de las aguas, de

las precipitaciones en las zonas lluviosas e incrementando la aridez en las zonas

secas.

Con los problemas actuales de contaminación, tales como el exceso de

desperdicios de las industrias, son bien vistas las empresas que apoyan

activamente estas iniciativas de reciclaje, logrando de esta manera ganar prestigio

entre los consumidores, generar una mayor publicidad y, por ende, una mayor

cantidad de ventas.




Actualmente, en Venezuela no existen empresas con una política fuerte con

respecto al reciclaje y reutilización de materiales. Esta situación afecta de forma

negativa al medio ambiente, generándose una gran acumulación de basura,

acrecentando el problema de los vertederos.

Con la creación de una empresa con esta ideología como base, es posible

abrir un camino a otras tantas, siguiendo la visión de la misma. Cuando se logre

llevar a cabo esta concientización, los niveles de desperdicios bajarán, así como

también las emisiones de gases tóxicos y consumo energético.

Si las escuelas de diseño del país fomentan el pensamiento de que no es

necesario usar materiales nuevos para poder realizar trabajos de calidad, los

diseñadores venezolanos comenzarán a trabajar en diversas formas de reutilizar

el material de desecho. Este tipo de iniciativas promueven la creatividad de los

diseñadores, los cuales proponen ideas originales para la reutilización de los

desechos, logrando de esta manera diversos proyectos factibles en su

elaboración.

Se debe eliminar de la cultura del venezolano el que sólo se use material

nuevo o no renovable. Varios de los trabajos realizados por diversos diseñadores

a nivel mundial demuestran que con material de desecho y un poco de ingenio, es

posible lograr resultados óptimos. Reis (2010) comenta que en el año 2006 se

presentó en Holanda un prototipo de una silla elaborada completamente con

residuos de las máquinas de inyección de plástico.

Para las empresas es favorable poder utilizar el material reusable. Esto se

debe a la reducción de los costos para la obtención de materia prima; al ser un

material de fácil acceso, es más económico que comprar material nuevo

directamente del proveedor.




Delimitaciones de la investigación:

Temática: La temática a seguir se basa en la realización de material POP de bajo

impacto ambiental logrado a través del estudio del diseño industrial.

Temporal: Desde noviembre de 2011 hasta septiembre de 2012.

Espacial: Esta investigación se realizó en el municipio Sucre del estado Miranda.

Es escogido este municipio debido a la ubicación de las empresas en esta

región, ocasionando de esta manera una gran cantidad de desperdicios, los

cuales fueron utilizados para la elaboración del material POP. Además, al haber

una gran densidad de empresas, es posible hallar rápidamente los clientes

interesados en el proyecto.

Área de investigación: Diseño industrial, gráfico y temática ambiental.

Al ser un trabajo basado en el reciclaje y la reutilización de los desperdicios,

es necesario seguir una línea de investigación de diseño industrial, ya que este

material POP serán elaborados en serie para ser entregados a los clientes de la

empresa objetivo.

Limitaciones:

Para el desarrollo de la investigación se debe determinar cuál es el material

que se desecha en mayor cantidad, así como saber qué material es más fácil de

reutilizar para desarrollar el material POP.

Se deben realizar varias entrevistas, tanto a las empresas que generan

material de desecho como a los expertos en el área del diseño gráfico, industrial y

artistas que trabajen los materiales reutilizables. Puede haber diversas dificultades

para poder coordinar con estos expertos.

A pesar de la gran cantidad de material de desecho que se produce en el

país, no hay conciencia de transformación para su reutilización. Esto implica a que




se torne más complicado hacerle llegar este tipo de producto. Es necesario

cambiar el pensamiento popular de que únicamente lo que está realizado con

materiales nuevos es bueno.

Para poder llevar un prototipo de material POP a una empresa y

convencerlos de la idea, es necesario elaborarlos de forma artesanal, ya que para

el momento de exponer la propuesta no se posee de la inversión inicial. Una vez

aprobados los prototipos por la empresa, se llevará a cabo la realización de un

troquel para su producción en masa. De esta manera se disminuyen los costos de

producción y se acelera la velocidad de producción.




CAPÍTULO II

MARCO REFERENCIAL




Para realizar el presente trabajo de grado, fue necesario realizar una

investigación de trabajos anteriores. Cada una de los trabajos seleccionados

aportaron información, ya sea en el campo metodológico o en el técnico.

Antecedentes de la investigación.

Paternina, M. (2012), autora del trabajo de grado con el título “Creación de

la línea de diseño del producto PolloPop basado en el concepto del

Branding”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título

de Administración de Empresas de Diseño.

Esta investigación tuvo como objetivo realizar la línea de diseño del

producto PolloPop. Los resultados necesarios para la investigación se obtuvieron

a través de encuestas y entrevistas a la población objetivo.

Las etapas de elaboración de la imagen de la empresa fueron:

Identificación, diferenciación, referencia y preferencia. A través de estas etapas se

desarrollaron primero los bienes intangibles (son la identificación y la creación del

producto) y, por último, se crearon los bienes tangibles (logotipo, empaque, stand

y material publicitario).




Su aporte al presente trabajo de investigación está basado en la manera en

la que se desarrolla el estudio del empaque y las formas para la elaboración del

empaque utilizado en la venta de su producto.

Ghelman, J. (2011), autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de

un plan de negocios para la creación de una sala de exhibición de

Cortometrajes Animados en Caracas”, realizada en la Universidad Nueva

Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño.

El trabajo de grado tiene como objetivo crear una sala de exhibición de

cortometrajes con el propósito de ofrecer un servicio en entretenimiento dirigido al

público, basado en servicios de alta calidad.

Este trabajo de grado es fundamental para el proyecto de grado actual, ya

que el plan de negocios creado anteriormente es factible utilizarlo en el presente

trabajo de grado, adaptando las variables para el caso actual.

Pulido, V., autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño

de un bolso tipo mini Messenger para los jóvenes. Caso: Universidad Nueva

Esparta”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título

de Administración de Empresas de Diseño.

Este trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar un bolso,

adaptándose a las características del target seleccionado, en este caso los

estudiantes de la universidad Nueva Esparta.

A través de encuestas se recopiló la información necesaria para conocer las

necesidades de los estudiantes y, una vez realizadas, planteó el diseño del bolso,

siendo éste un diseño jovial y moderno.

El estudio del mercado que supone determinar las características para

realizar el producto, es el mismo que se debe llevar a cabo para realizar la

elección del material POP para publicitar una empresa. Además, el uso de un




bolso con esas características puede ser usado como forma de material POP para

una empresa determinada.

Lorenzo, N. y Pulpillo, S. (2012), autoras del trabajo de grado con el título

“Desarrollo de la imagen corporativa para una cadena de jugueterías. Caso:

Jugueterías Toylandia C.A. Centro Comercial Unicentro el Marques,

Caracas”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título

de Administración de Empresas de Diseño

Este trabajo de investigación trata sobre la realización de un manual

corporativo acerca de la cadena de jugueterías Toylandia C.A. Este proyecto fue

realizado siguiendo las normas y adaptándose a las necesidades del público al

que va dirigido el cambio, es decir, el público infantil.

Gracias a la elaboración del proyecto, fue posible realizar un cambio de

imagen a la juguetería, adaptándose más al target al que va dirigido el referido

negocio.

El aporte a la tesis consiste en el uso del material POP que se utiliza para

los niños, siendo este material publicitario diferente a los convencionales. Además,

en este trabajo de investigación se trabajó en función del SAPI (derechos de

autor), siendo esto de utilidad para la investigación.

Oviedo, R. autor del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño

de una red de tiendas especializadas en venta de material POP e impresos

de catálogos digitales”, realizada en la Universidad Nueva Esparta para la

obtención del título de Administración de Empresas de Diseño.

Este trabajo de investigación trata acerca de la elaboración de una red de

tiendas denominada ArtBLAST, especializada en la realización y venta de material

POP. A través del presente trabajo de grado, fue posible elaborar el plan de

creación de una empresa destinada a elaborar y distribuir material POP.




Su aporte al trabajo de investigación está basado en la metodología usada

en su investigación.

Bases Referenciales

Reciclaje

Según Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los desechos

sólidos a fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o aprovechándolos

como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos lograr varios

beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4).

Dicho procedimiento consiste en la reutilización de los materiales

desechados, de tal manera de extender su vida útil, ya sea a través de procesos

físicos o químicos para ser usados nuevamente o simplemente lograr un cambio

en el uso original del material, de tal forma que se pueda ampliar su vida útil.

Tipos de materiales

“Los materiales reciclables son generalmente los desechos sólidos no

biodegradables que se pueden reutilizar o transformar en otros productos. Las

principales fuentes de generación de estos materiales son: los hogares, el

comercio, instituciones, establecimientos educativos, oficinas y compañías”

(Röben, E. 2003, p. 5).

En los hogares, los materiales reciclables son sobrantes del consumo

personal, como embalajes de productos, periódicos, cuadernos usados, artículos

descompuestos, etc. Por su parte, los materiales reciclables producidos en el

comercio son en su gran mayoría de embalaje utilizados para la entrega de

productos al por mayor. De este sector se recoge principalmente cartón, papel y




plástico. Mientras tanto, en las instituciones, oficinas, establecimientos educativos

y compañías se pueden recuperar grandes cantidades de papel usado, así como

desechos de impresoras, computadoras, copiadoras, entre otros.

Cartón:

“El cartón consiste generalmente de tres capas. Al interior se encuentra una

capa de corrugado fino o grueso que da la estabilidad al cartón; esta capa está

cubierta en sus dos lados con papel Kraft blanqueado o café” (Röben, E. 2003, p.

7).

Röben afirma que existen dos tipos de cartones; estos son cartón de

primera y cartón de segunda. El primero se diferencia del segundo en la calidad.

Es el que sale directamente de la fábrica y, por lo tanto, no se encuentra dañado.

Entre tanto, el cartón de segunda es aquel que ya ha sido usado y se encuentra

en mal estado, ya sea mojado, doblado o sucio.

Matías (2012) señala que el cartón “es una variante del papel, se compone

de varias capas de éste, las cuales, superpuestas y combinadas le dan su rigidez

característica. Se considera papel hasta 65 gr/m2, mayor de 65 gr/m2; se

considera como cartón” (Párrafo 1).

De ambos conceptos se puede determinar que el cartón es un conjunto de

láminas de papel que al superponerse una sobre la otra, genera su rigidez

característica. La resistencia del mismo puede mejorarse colocando una lámina

corrugada entre dos láminas planas. De esta manera se aumenta su resistencia a

los golpes.

La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) explica que “los envases y

embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del año 1999)

que, en los últimos 10 años, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los

sacos de papel y el cartón ondulado son cada vez más ligeros” (Párrafo 11).




Tipos de cartón

Cartón gris

Se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a

partir de papel recuperado (Fundación Ecología y Desarrollo, párrafo 12).

Cartón ondulado

La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) detalla que “el cartón ondulado

está formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas

entre sí” (párrafo 13). Este cartón es utilizado principalmente para embalajes de

productos frágiles y cajas de embalaje en general

Cartón compacto

La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) sostiene que “este tipo de

cartón se emplea para la realización de cajas y envases de mercancías. El cartón

está formado por diversas hojas pegadas entre sí” (párrafo 14).

Papel:

La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja

delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden

proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y

desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento

mediante distintos mecanismos”.

http://definicion.de/agua/




El papel que es utilizado normalmente es un papel blanco de fibra vegetal.

Este material es uno de los más importantes para la elaboración de material POP

en la actualidad y suele utilizarse en amplios volúmenes, por lo que es de suma

importancia su reutilización para elaborar el material POP.

Características de papel

Uno de las razones de la importancia del papel en la vida cotidiana es la

enorme cantidad de usos que se le pueden dar a este producto. De la misma

manera, el papel puede adaptarse a las diferentes utilidades que se vayan a

realizar. Las variedades del papel dependen de una serie de características físicas

que hacen que el papel se pueda adaptar a los diferentes usos.

Gramaje

La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) define el gramaje como “la

unidad de superficie del papel expresada en gramos por metro cuadrado”. (párrafo

2). De esta medida depende la regulación del papel en la máquina, en función del

peso en gramos por metro cuadrado que se va a dar al papel. Es importante

determinar el gramaje, ya que el papel es vendido por kilogramo. A mayor

gramaje, más costoso es el papel.

Transparencia

La transparencia de un papel depende de la distribución de las fibras del

mismo. Esta característica es importante ya que en determinados tipos de

impresión es necesario que el papel sea uniforme, sin diferencias de gramaje en la

superficie. (Fundación Ecología y Desarrollo, 2012)

Humedad




“La celulosa retiene parte del agua que se utiliza en el proceso de

fabricación de la pasta de papel, por lo que el papel se dilata o se contrae en

función de la humedad del mismo y de la temperatura ambiente” (Fundación

Ecología y Desarrollo, párrafo 5).

Esta característica es importante porque la humedad hace que el papel se

curve y genere dificultades de impresión.

Tipos de Papel

Papel de prensa

La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) argumenta que el papel de

prensa es un tipo de papel elaborado fundamentalmente con pasta mecánica

mezclada con otras fibras y con pasta proveniente de papel recuperado, con un

gramaje de entre 50 y 60 gr/m2.

Papel de impresión

Este tipo de papel posee diversas variantes, dependiendo de varios

factores, como espesor, humedad, cantidad de cola y del tipo de pasta con el que

se ha producido. La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) afirma que “existe

gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc., cuya

composición varía desde el papel producido con pasta mecánica hasta papeles de

gran calidad fabricados con celulosa pura” (párrafo 10). Entre estos papeles se

encuentran el papel para fotocopiadora, papel continuo, autocopiativo, vegetales,

kraft, cartulina, couché, altobrillo, entre otros.

Los papeles de impresión suelen poseer gramajes comprendidos entre los

50 y 90 gr/m2, y las cartulinas y papeles de calidad superior se encuentran entre

los 100 y los 320 gr/m2.

http://www.reciclapapel.org/htm/info/tecnica/ciclo/fabricapv.htm

http://www.reciclapapel.org/htm/info/tecnica/ciclo/fabricapv.htm




Plástico:

Definiciones (2012) define plástico como “Sustancia sintética de estructura

macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presión. (Los plásticos

pueden ser termoplásticos o termoendurecibles, transformándose los primeros en

los segundos al introducir un tercer polímero reticulable)” (Párrafo 2).

Contaminación sónica:

Morao (2012) afirma que la contaminación sónica “hace referencia al ruido

cuando éste se considera como un contaminante, es decir, un sonido molesto que

puede producir efectos fisiológicos y psicológicos nocivos para una persona”

(párrafo 2).

La contaminación sónica es considerada por la mayoría de la población de

las grandes ciudades como un factor medioambiental muy importante, que afecta

de forma negativa en su calidad de vida. La contaminación ambiental urbana o

ruido ambiental es una consecuencia directa no deseada de las propias

actividades que se desarrollan en las grandes ciudades.

Contaminación del aire:

Según National Geographic (2012) “se considera contaminación del aire a

cualquier sustancia, introducida en la atmósfera por las personas, que tenga un

efecto perjudicial sobre los seres vivos y el medio ambiente” (Párrafo 1).

El dióxido de carbono (CO2), es el contaminante que está causando en

mayor medida el calentamiento de la Tierra. Existen otros gases que perjudican el




medio ambiente, como el metano y los clorofluorocarbonos que es utilizado para

los refrigerantes, así como para los aerosoles.

Contaminación visual:

Fernández (2006) opina que “la contaminación visual se refiere a cualquier

elemento que distorsione la observación del paisaje natural o urbano. El cerebro

humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve

superada con la sobreestimulación de dichos elementos” (párrafo 1).

Las causas de este tipo de contaminación son: vallas publicitarias, tráfico

aéreo, cableados, antenas de televisión, parabólicas, pararrayos, basuras,

vertederos, grafitis, edificios deteriorados, redes de distribución eléctrica, exceso

de señales de tráfico e, incluso, molinos eólicos.

Diseño

Wong (1992) define el diseño como “la expresión visual de una idea. La

idea es transmitida en forma de composición. Las formas (sus tamaños posiciones

y direcciones) constituyen la composición en la que introduce un esquema de

color” (p. 3). También opina que “el diseño es un proceso de creación visual con

un propósito. A diferencia de la pintura y la escultura (…), el diseño cubre

exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe ser colocada frente a los

ojos del público y transportar un mensaje prefijado” (p. 41).

Para realizar un diseño, es necesario comprender cuáles son las partes del

mismo. Ellas son: punto, línea, plano y volumen.

Elementos del Diseño Gráfico

Punto:

Según Kandinsky (1995), “el punto geométrico es invisible. De modo que

debe ser definido como un ente abstracto. Pensando materialmente, el punto




semeja un cero” (p. 21). Wucius Wong (1995) amplia este concepto con “una

forma es reconocida como un punto porque es pequeña. La pequeñez, desde

luego, es relativa. Una forma puede parecer bastante grande cuando está

contenida dentro de un marco pequeño, pero la misma forma puede parecer muy

pequeña si es colocada dentro de una marco mucho mayor” (p. 45). El punto es el

inicio y el final de una composición. A partir de él, es posible realizar un trazo o

una línea.

Ambos conceptos enfocan el concepto del punto de maneras distintas.

Línea

Con respecto a la línea, Wong (1995) expresa que “una forma es

reconocida como línea por dos razones: A) su ancho es extremadamente

estrecho. B) su longitud es prominente. Una línea, por lo general, transmite la

sensación de delgadez. La delgadez, igual que la pequeñez, es relativa. La

relación entre la longitud y el ancho de una forma puede convertirla en una línea,

pero no existe para esto un criterio absoluto” (p. 45).

El citado autor destaca que la línea se diferencia de un rectángulo en que

éste es de un grosor mucho mayor.

Plano

En lo concerniente al plano, Wong (1995) detalla que “el recorrido de una

línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en

un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor, tiene posición y dirección.

Está limitado por líneas. Define los límites extremos de un volumen” (p. 42).

El concepto de plano puede ser aplicado para diseñar, de tal manera que

se establezca un espacio de trabajo donde se diseñe.




Volumen

Acerca del volumen de una composición, Wong (1995) explica que “el

recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya

intrínseca) se convierte en un volumen. Tiene una posición en el espacio y está

limitado por planos. En un diseño bi-dimensional, el volumen es ilusorio” (p. 180).

Imagen 1. Volumen

Módulo

“Cada uno de los espacios en que se divide la retícula utilizada para

maquetar una página” (Wong, 1995, p. 51). También se llama así a la unidad

mínima de contratación de un el fin de lograr una rejilla utilizada en algún tipo de

material POP.

Imagen 2. Módulo




Elementos de la composición

Repetición

“La repetición implica reproducir la misma figura en un diseño, así como

colocar la figura a intervalos que pueden quedar determinados mediante líneas

que forman una retícula estructural” (Wong, 1995, p. 198).

Al momento de realizar una composición en un diseño, es posible utilizar

uno o más elementos para que éstos se vuelvan el eje central de la composición,

usándolos de tal manera que se genere ritmo. Estos elementos pueden ser

utilizados en cualquier sentido, formando líneas curvas o rectas, que éstas a su

vez crean figuras complejas.

Imagen 3. Repetición, Wong “Fundamentos del Diseño”




Continuidad en dos sentidos:

“Implica la disposición de las formas unitarias o superunitarias como una

continuidad de dos sentidos, que produce hileras que pueden alargar vertical,

horizontal o en cualquier ángulo” (Wong, 1995, p. 198).

Imagen 4. Continuidad en dos sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”

Continuidad en cuatro sentidos:

“Las composiciones con una continuidad en cuatro sentidos crean un

diseño estructurado. Si el espacio no se rellena completamente, la composición se

convierte en menos formal” (Wong, 1995, p. 199).




Imagen 5. Continuidad en cuatro sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”

Continuidad en seis sentidos:

“Una retícula estructural puede incluir triángulos para guiar la colocación de

las formas unitarias. Esto produce una continuidad en seis sentidos, con figurar

agrupadas como triángulos o hexágonos” (Wong, 1995, p. 202).

Imagen 6. Continuidad en seis sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”

Radiación




“La repetición de las formas unitarias o superunitarias alrededor de un

centro común produce una radiación, que es una técnica usada en composiciones

formales” (Wong, 1995, p. 207).

Imagen 7. Radiación. Wong “Fundamentos del Diseño”

Radiación completa y segmentada

“La rotación de 360 grados de formas unitarias o superunitarias produce

una radiación completa. Al girar las formas menos de 360 grados se produce una

gradación segmentada” (Wong, 1995, p. 197).




Imagen 8. Radiación segmentada. Wong “Fundamentos del Diseño”

Giro y traslación:

Wong (1995) refiere que “se puede girar una forma superunitaria

compuesta por formas unitarias trasladadas para obtener una gradación” (p. 208)

Imagen 9. Giro y traslación. Wong “Fundamentos del Diseño”

Giro y reflexión:

“Se puede cortar una radiación completa y unirla con su imagen reflejada al

otro lado del borde del corte, que funciona como eje de reflexión” (Wong, 1995, p.

209).




Imagen 10. Giro y reflexión. Wong “Fundamentos del Diseño”

Giro y dilatación:

“Se pueden usar formas dilatadas en vez de formas de tamaño uniforme.

Se pueden introducir diversas variaciones de forma durante la dilatación. Estas

formas se pueden girar para obtener un segmento de radiación” (Wong, 1995, p.

209).

Imagen 11. Giro y dilatación. Wong “Fundamentos del Diseño”

Intercepción de líneas estructurales activas:




“Una vez confeccionada la radiación, pueden superponerle una

composición con líneas estructurales que formen subdivisiones paralelas o

concéntricas que intercepten las formas” (Wong, 1995, p. 210).

Imagen 12. Intercepción de líneas estructurales activas. Wong “Fundamentos del Diseño”

Gradación:

Según Wong (1995), “se denomina gradación a la alteración sistemática de

la figura, el tamaño, la posición, la proporción, la dirección o la forma” (p. 212).

Las figuras colocadas que se producen por cualquiera de las variaciones

anteriores, son colocadas de manera secuencial para que se pueda apreciar los

cambios paulatinos que recibe el objeto. Pueden ser colocados en línea recta,

curva o espiral, siempre y cuando se aprecien los cambios.




Semejanza

“Si la forma, tamaño, color o textura de las formas unitarias de una

composición varían ligeramente, ya no forman parte de una repetición estricta,

sino que están relacionadas de una forma menos estrecha llamada semejanza”

(Wong, 1995, p. 216).

A pesar de las similitudes, entre una composición de semejanza y una

composición de repetición, la mayor diferencia son los pequeños cambios que

sufre la figura a través de la composición. Que dos figuras sean semejantes, no

quiere decir que sean iguales.

Concentración:

“La concentración es la reunión de formas unitarias en áreas concretas de

una composición. Esto produce movimientos rítmicos, que a menudo crean un

centro de interés y aspectos subordinados” (Wong, 1995, p. 219).

Puntos de concentración:

“Un punto de una composición puede marcar la condensación más densa

de formas unitarias. La densidad puede dejar paso gradualmente a una colocación

dispersa de elementos” (Wong, 1995, p. 220).

Contraste

Wong (1995) indica que el contraste es usado para diferenciar distinciones

visuales. Normalmente el usuario usa el contraste de forma intuitiva, aunque si se




logra usar de manera consciente, es capaz de remarcar una característica de la

composición, así como fijar un centro de interés.

Anomalía

Wong (1995) seála que la composición por anomalía consiste en combinar

una serie de elementos regulares con una minoría irregular.

Un inconveniente de las composiciones por anomalía es que sólo pueden

ser aplicadas en composiciones formales que se basen en la repetición, gradación

o radiación. En el momento en que se introduzcan demasiados elementos

anómalos, se pierde el efecto óptico de la anomalía.

Anomalía de figura:

Wong (1995) explica que una anomalía de figura consiste en introducir en

una composición formal, una figura totalmente diferente a las demás, o solamente

con algunas diferencias, siempre y cuando sea los suficientemente determinante

para que se diferencie de las demás formas.

Existen diversos tipos de anomalía, entre ellas están la anomalía de

tamaño (la inserción en una composición formal, una forma exactamente igual,

exceptuando su tamaño); anomalía de color (cambio de contorno o de tono de una

figura en una composición formal) y de textura (cuando una o más formas

unitarias muestran una textura u otros detalles).

Color




Ivanovic (2001) define el color como una percepción visual que se genera

en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores

de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes

de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones

de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del

espectro electromagnético que perciben los humanos y otros animales a través de

los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar los

objetos con mayor precisión.

Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y

refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas

en el cerebro como colores según las longitudes de ondas correspondientes. El

ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es

abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden

distintos colores en el cerebro.

Círculo cromático

Según Ivanovic (2001):

El círculo cromático más común – el usado por los artistas pictóricos – se basa en el rojo, amarillo y azul, el sistema sustractivo imperfecto que suelen adoptar los profesionales que trabajan con pintura, tejidos u otros materiales reflectores. Los colores primarios de la rueda se combinan también con los secundarios, cada uno de los cuales representa una combinación de primarios adyacentes. También se incluyen seis terciarios, con los que se obtiene un total de 12 colores. (Párrafo 6).

http://es.wikipedia.org/wiki/Espectro_electromagn%C3%A9tico

http://es.wikipedia.org/wiki/Fen%C3%B3meno_f%C3%ADsico

http://es.wikipedia.org/wiki/Fen%C3%B3meno_qu%C3%ADmico

http://es.wikipedia.org/wiki/Luz

http://es.wikipedia.org/wiki/Longitud_de_onda


http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%93rgano_de_la_visi%C3%B3n

http://es.wikipedia.org/wiki/Onda_electromagn%C3%A9tica

http://es.wikipedia.org/wiki/Ojo

http://es.wikipedia.org/wiki/Longitud_de_onda

http://es.wikipedia.org/wiki/Ojo

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/teoria-de-los-colores/significados-del-color/color-a-color/rojo/

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/teoria-de-los-colores/teoria-de-los-colores/significados-del-color/color-a-color/amarillo/

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/teoria-de-los-colores/teoria-de-los-colores/significados-del-color/color-a-color/azul/

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/tipologia-del-color/#primarios

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/tipologia-del-color/#secundarios

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/tipologia-del-color/#terciarios




Imagen 13. Círculo cromático. Ivanovic (2001)

Colores primarios:

A juicio de Calvo (2011), “un color primario es aquél que no se puede crear

mezclando otros colores. Los colores primarios se pueden mezclar entre sí para

producir la mayoría de los colores” (párrafo 2).

Imagen 14. Colores primarios. Ivanovic (2001)

http://www.proyectacolor.cl/




Colores secundarios:

Calvo (2011) manifiesta que “un color secundario es aquel que se obtiene

de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios. (…) La

disposición ordenada de los seis tonos, es decir, los tres primarios y los tres

secundarios, constituye el llamado círculo cromático” (párrafo 3). Estos colores

son el naranja, el violeta y el verde.

Imagen 15. Colores secundarios. Ivanovic (2001)




Colores terciarios:

Los colores terciario son formados por la combinación, en proporciones

iguales, de un color primario y un secundario (Ivanovic, 2001, párrafo 4). Un color

terciario surge de la combinación en una misma proporción de un color primario y

otro secundario.

Imagen 16. Colores terciarios. Ivanovic (2001)

Colores cálidos:

Son todos aquellos colores que están ubicados en el círculo cromático

desde el amarillo hasta el rojo violeta (Ivanovic, 2001). Éstos producen un efecto

estimulante, dinámico, alegre, energizante y, a la vez, cálido y relajante. El efecto

óptico generado por estos colores en una composición es un efecto de cercanía,

es decir, los primeros planos.

Imagen 17. Colores cálidos. Ivanovic (2001)




Colores fríos:

Son todos aquellos colores que están ubicados en el círculo cromático

desde el violeta hasta el amarillo verdoso (Ivanovic, 2001). Los colores fríos

provocan la sensación de serenidad, recogimiento, la pasividad, el

sentimentalismo y la sensación de frío. El efecto óptico generado por estos colores

en una composición es un efecto de lejanía, vale destacar, los últimos planos.

Imagen 18. Colores fríos. Ivanovic (2001)

Síntesis adictiva:

Ivanovic (2001) afirma que la síntesis aditiva consiste en obtener un color

de luz determinado por la suma de otros colores. Thomas Young partiendo del

descubrimiento de Newton en el sentido de que la suma de los colores del

espectro visible formaba luz blanca, realizó un experimento con linternas con los

seis colores del espectro visible, proyectando estos focos y superponiéndolos

llegó a un nuevo descubrimiento: para formar los seis colores del espectro sólo

hacían falta tres colores y, además, sumando los tres se formaba luz blanca.

Combinando uno de estos colores primarios con otro en proporciones

iguales produce los colores aditivos secundarios, más claros que los anteriores:

cian, magenta y amarillo. Variando la intensidad de cada luz de color, finalmente

deja ver el espectro completo de estas tres luces. La ausencia de estas tres luces

http://es.wikipedia.org/wiki/Thomas_Young

http://es.wikipedia.org/wiki/Colores_primarios

http://es.wikipedia.org/wiki/Cian_%28color%29

http://es.wikipedia.org/wiki/Magenta

http://es.wikipedia.org/wiki/Amarillo




genera el negro o la oscuridad, al contrario, si son usadas las tres luces, es

generada la luz blanca.

Mezcla sustractiva:

La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de pigmentos y tintes

para crear color. El color que parece que tiene un determinado objeto depende de

qué partes del espectro electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la

inversa, qué partes del espectro son absorbidas.

Se llama síntesis sustractiva porque a la energía de radiación se le sustrae algo por absorción. En la síntesis sustractiva el color de partida siempre suele ser el color acromático blanco, el que aporta la luz (en el caso de una fotografía el papel blanco, si hablamos de un cuadro es el lienzo blanco), es un elemento imprescindible para que las capas de color puedan poner en juego sus capacidades de absorción. En la síntesis sustractiva los colores primarios son el amarillo, el magenta y el cian, cada uno de estos colores tiene la misión de absorber el campo de radiación de cada tipo de conos. Actúan como filtros, el amarillo, no deja pasar las ondas que forman el azul, el magenta no deja pasar el verde y el cian no permite pasar al rojo. (Ivanovic, 2001, párrafos 13-14).

Imagen 19. Mezcla sustractiva. Ivanovic (2001)

http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADntesis_sustractiva

http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa





Principios del color

Blanco y negro:

Wong (1992) define al blanco y negro como:

El negro, el más oscuro de los colores concebibles, se aplica con suma eficacia en una superficie, porque cubre aquello que lo cubría originalmente. El blanco, el más claro de los colores concebibles, también es opaco, pero debe aplicarse en espesor si se desea cubrir una superficie. (p. 26)

Tanto el blanco como el negro son valores, representando la presencia o

ausencia total de luz, respectivamente. El negro y el blanco, utilizados juntos,

crean el contraste de tonos más acentuado con un máximo de legibilidad y

economía de medios.

Imagen 20. Blanco y negro

Colores neutros:




“La mezcla de pigmentos negros y blancos en proporciones variables

produce una serie de grises. Esos grises, junto con el negro y el blanco, son

denominados colores neutros” (Wong, 1992, p. 29).

Una vez creados los diversos tonos de grises (9 por la mezcla variable de

blanco y negro, con un intervalo de 10%), es posible realizar una escala de grises,

sin incluir el blanco ni el negro, que sirven como modelo para el análisis visual de

las composiciones.

Los grises son mucho más eficaces para representar profundidad y los

diversos planos que el blanco y el negro. Gracias a los diversos valores de estos

grises se determina en una composición cuál se encuentra en un plano posterior y

viceversa. Entre más cercano al blanco, se encuentra en un plano más cercano.

Entre más cercano al negro, se encuentra en un plano posterior (Wong, 1992).

Imagen 21. Escala de grises

Tono:

“El tono es el atributo que permite clasificar los colores (…). La descripción

de un tono será más precisa si se identifica la verdadera inclinación del color de

un tono al siguiente” (Wong, 1992, p. 33). Normalmente el concepto de tono y

color suelen ser confundidos, pero hay una diferencia importante: las variaciones

de un único tono producen variaciones diferentes de color.




Imagen 22. Tono. Ivanovic (2001)

Valor:

El valor se refiere al grado de claridad o de oscuridad de un color que viene

dado por la mezcla del color con el blanco o el negro (Wong, 1992).

Se añade blanco para lograr tonos más claros y negro para obtener grados

de valores más oscuros. La manipulación del valor con una intensidad mínima

hace que el tono apenas sea identificable (Wong, 1992).

Imagen 23. Valor. Ivanovic (2001)

Intensidad:

“La intensidad indica la pureza de un color. Los colores de más intensidad

son los más brillantes y vivos que pueden obtenerse. Los colores de intensidad

débil son apagados, contienen una alta proporción de gris” (Wong, 1992, p. 33).




“Las diferencias de valor dificultan la detección de las diferencias en la

intensidad. Si nos centramos en la manipulación de la intensidad, el valor de un

tono debe mantenerse relativamente constante” (Wong, 1992, p. 40).

Imagen 24. Intensidad. Ivanovic (2001)

Tonos complementarios

“Los tonos diametralmente opuestos en el circulo de color se denominan

tonos complementarios. Cuando un tono y su complemento se mezclan, se

neutralizan recíprocamente, obteniéndose un gris fangoso o un color parduzco”

(Wong, 1992, p. 50).

Imagen 25. Tonos complementarios

Armonía de color:




La armonía de color son las diversas combinaciones de color, siempre y

cuando éstos combinen o sean agradables a la vista. Se suelen utilizar colores

análogos o la creación de contrastes utilizando colores complementarios. De esta

manera se logran combinaciones que no desentonan y son visualmente

agradables al usuario (Wong, 1992).

Armonía de tono:

“El esquema de color más simple que puede crearse mediante la utilización

de tonos análogos es monocromático y se limita a un solo tono. Los tonos

contrastan significativamente cuando están separados por noventa o más grados

en el círculo cromático” (Wong, 1992, p. 51). Cuanto mayor sea la distancia,

mayor será el contraste creado.

Armonía de valor:

“Un diseño con valores análogos restringe las gradaciones de tono e

intensidad a grados de valor adyacentes o a uno solo” (Wong, 1992, p. 52).

“Un diseño que tenga énfasis en el contraste de valor puede tener acentos

muy oscuros en un diseño en clave alta o acentos muy claros en un diseño de

clave baja” (Wong, 1992, p. 52).

Armonía de intensidad:

Wucius Wong, en su libro “Fundamentos del Diseño en Color” (1992),

detalla:

El mejor modo de conseguir el contraste de intensidad consiste en limitar los colores a un solo grado de valor, permitiendo que cada color muestre una intensidad, sea fuerte o débil. Las gradaciones de




tono con cambios de intensidad tienen como resultado contrastes de intensidad, pues algunos colores tienen una intensidad debilitada luego de mezclarlos. (p. 50)

Contraste simultáneo

Sobre el contraste simultáneo Wong (1992) dice:

El contraste simultáneo se refiere a los cambios aparentes de tono, valor y/o intensidad que son creados por colores adyacentes. El estímulo visual hace que el ojo genere una segunda imagen que se situa en el tono complementario de la imagen original. (p. 54)

Cambio de valor en el contraste simultáneo

“Se produce el cambio de valor cuando el color circundado es mucho más

claro o mucho más oscuro que el color circundante” (Wong, 1992, p. 54). Si el

color circundante es más oscuro, el color circundado da el efecto visual de ser

más claro.

Imagen 26. Wong. Cambio de valor en el contraste simultáneo

“Principios del Diseño en Color”

Cambio de intensidad en el contraste simultáneo:




“En el contraste simultáneo puede detectarse un cambio de intensidad

cuando parece aumentar el brillo del color o cuando éste parece más apagado”

(Wong, 1992, p. 54).

Imagen 27. Wong. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo:

“Principios del Diseño en Color”

Psicología del color:

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar

el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Los colores cálidos se

consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como

tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. A pesar de que cada

persona le transfiere un significado diferente a cada color, todos perciben una

reacción física similar ante la sensación que produce un color determinado.

Azul:

“El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y

seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y

universalmente aceptado” (Rossi, 2012, párrafo 2). Este color está fuertemente

asociado con las instituciones financieras, ya que al ser un color visualmente

estable, inspira confianza en los clientes.

http://es.wikipedia.org/wiki/Color

http://es.wikipedia.org/wiki/Conducta




Rojo:

En torno al color rojo, Rossi (2012) sostiene que “activa la glándula

pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco y acelerando la respiración. Esta

respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y

captador de atención” (párrafo 4). Este color genera en el individuo una respuesta

muy pasional, aunque no siempre esto es favorable. También puede generar

exaltación o duda, por lo que su uso en el ámbito empresarial debe ser medido.

Verde:

“El verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados

del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están

asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son

calmantes” (Rossi, 2012, párrafo 6).

Amarillo:

Este color es relacionado con la alegría y la vitalidad, ya que es asociado

con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y

calidez. Si es combinado con el rojo y el naranja, constituyen los colores de la

emoción (Rossi, 2012). Como es el primer color que capta el ojo humano, es muy

usado en publicidades o material POP en los puntos de venta.

Violeta:

El púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus modos

más claros evocan nostalgia y sentimentalismo. Al ser un color secundario,

adquiere algunas de las características de los colores que lo conforman. Éste

adquiere el valor pasional del color rojo, y el sentimiento de tranquilidad y

serenidad del color azul (Rossi, 2012).




Naranja:

El naranja transmite diversión y vitalidad. Este color es visto como un color

sociable, aunque puede llegar a ser infantil. Por ser un tono secundario, adquiere

las características del rojo (pasión) y del amarillo (felicidad y vitalidad) (Rossi,

2012).

Marrón:

“Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. También

puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la

suciedad. Ciertas formas del marrón, como el terracota, pueden transmitir una

apariencia cara” (Rossi, 2012, párrafo 11).

Negro:

El negro no es exactamente un color, más bien es la ausencia total de luz.

Rossi (2012) define el significado visual del negro como “serio, valiente, poderoso

y clásico. Crea drama y connota sofisticación. El negro va bien con los productos

caros, pero también puede hacer que un producto parezca pesado” (Párrafo 13).

Blanco:

Rossi (2012) afirma que el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza.

El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente

capta la atención del mismo. Este color suele ser usado mucho en productos




relacionados con la salud, ya que son productos que deben ser vinvulados con la

limpieza y pulcritud.

Saliendo del ámbito empresarial, este color genera diversas reacciones

dependiendo la cultura. En la cultura occidental es visto como un color muy puro,

relacionado con la vida, mientras que en la oriental es visto como un color

relacionado con la muerte.

Elementos del diseño industrial

Forma

Forma espacial:

Lobach (1981) afirma que la forma espacial “es la forma tridimensional de

un producto, que está determinada por el curso de la superficie (cóncava-

convexa)” (p. 160). Este concepto habla acerca de la forma en ámbito

tridimensional, constando el objeto de volumen y masa.

Forma Plana:

“Es la forma obtenida por la proyección de un producto sobre un plano, y

está determinada por el contorno” (Lobach, 1981, p. 160). A diferencia de la forma

espacial, la forma plana consiste en el objeto plasmado en un ámbito

bidimensional, poseyendo únicamente altura y ancho, sin profundidad.

Material:




Para la elaboración de un producto, el material no influye únicamente en su

estética, también en el proceso de fabricación y en los costos de producción final

(Lobach, 1981).

Las razones por las que se eligió trabajar con materiales derivados del

papel y cartón reutilizables, además del beneficio para el medio ambiente por

extender la vida útil de materiales ya usados, son los bajos costos de obtención

del material, por lo que también repercute en los costos finales.

Superficie:

La naturaleza de la superficie de los productos industriales tiene una gran influencia sobre su eficacia visual, y la mayoría de las veces depende de la elección de los materiales. Las superficies de materiales diversos, y sus combinaciones, producen en el usuario del producto importantes asociaciones de ideas, como limpieza, calor, frío, frescor, etc. (Lobach, 1981, p. 161)

Durante la elaboración del material POP, es importante mantener la

impecabilidad, de esa manera el producto adquiere un hálito de limpieza, pulcritud

y orden. Si esto no es logrado, es probable que el producto no sea atractivo para

el potencial cliente.

Color:

Lobach (1981) afirma que “el color es especialmente apto para agradar la

psique del usuario del producto. Uno de los principios del colorido en el producto

industrial es el empleo de colores vivos, intensos” (p. 161).

En el caso de la elección del color, éste varía dependiendo del target y las

características de la empresa a la que van dirigidos el material POP. Para este

trabajo se eligieron colores neutros, siendo posible adaptarlos para cualquier

cliente.




Tamaño:

El tamaño del objeto a elaborar depende fundamentalmente del uso con el

que fue pensado durante su fabricación. Para la elaboración del material POP, es

importante determinar cuál es el uso que se le va a dar. Si su objetivo es que sea

portátil, es importante que no posea grandes proporciones, además de su fácil

montaje y desmontaje.

Material P.O.P.

Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como “el material



anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.”.

Toda campaña publicitaria debe ir acompañada de material P.O.P. (Point of

Purchase) para la fácil retención de la marca en el usuario. El diseño del material

publicitario que se elabore debe ir con un concepto claro y específico destinado a

atraer la atención del consumidor hacia el producto o servicio que se está

promocionando, que pueda entender de manera fácil lo que se está ofreciendo,

comprenda los beneficios o valor agregado y, finalmente, se lleve a cabo la

preferencia y compra del producto sobre las demás opciones que se ofrecen en el

mercado.

Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a

disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para

invertir en una campaña de marketing, el material POP ayuda a solventar el

problema de hacerse conocer, pues permite anunciar con eficacia sus servicios

con sólo una fracción del costo.

Algunos ejemplos de material P.O.P. son los folletos y módulos de

demostración.




Mesones demostradores: “A menudo usados en el auto-servicio, son

presentaciones en las cuales también puede promoverse artículos especiales o

eventos futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la

tienda” (Pereira, 2012).

Estantería de Demostración: “Es un display corrientemente suministrado por los

fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por categorías

en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar marcas o

productos” (Pereira, 2012).

Materiales de fabricación

Plásticos:

La página definiciones.com.mx (2011) denomina el plástico como

“sustancia sintética de estructura macromolecular que puede ser moldeada

mediante calor o presión”.

Al respecto, Sims (1993) explica que “los plásticos son los materiales más

usados para la fabricación de rótulos” (p. 135). La razón de la utilización de este

material es que es un material estable, fácil de fabricar, soporta largos periodos de

tiempo al aire libre y está disponible en varios colores y presentaciones. Para la

realización de material POP, el plástico suele ser usado para la elaboración de

bolígrafos, reglas, vasos, entre otros.

Acrílicos:

“Los plásticos acrílicos pueden ser transparentes o colorearse para

convertirlos en opacos o translúcidos. Sus texturas superficiales pueden ser

brillantes o mates” (Sims, 2011).




Troquel:

Villar (2012) refiere que “el troquelado es un proceso mecánico de

producción industrial que se utiliza para trabajar en frío lámina metálica y fabricar

completa o parcialmente piezas por medio de una herramienta (troquel)” (p. 17).

Llevando este concepto a su uso para cortar papel y cartón, un troquel es

aquella pieza utilizada para cortar el material y crear la huella necesaria. Villar

(2012) explica los pasos para la elaboración del producto final. El troquel ejerce

presión sobre el material, supera su límite elástico y actúa como fuerza para

transformarlo, bien sea para cortar, doblar o conformar una forma previamente

definida.

Flexografía:

Orozco (2012) detalla que:

“este método de impresión es una forma de impresión en relieve. Las áreas de la imagen que están alzadas se entintan y son transferidas directamente al sustrato. El método se caracteriza por tener placas flexibles hechas de un hule o plástico suave y usar tintas de secado rápido y con base de agua. Las tintas para flexografía son particularmente aptas para imprimir en una gran variedad de materiales, como acetato, poliéster, polietileno, papel periódico, entre otros”. (p. 45)

Este sistema de impresión consiste en una serie de rodillos entintados

(uno para agarrar la tinta, otro para distribuirlo por la plantilla y el último que

posee la placa flexible con la información a imprimir). Es un sistema usado

para la impresión de largos tirajes. Entre los materiales se encuentran el

cartón y el papel.

Tipografía:




Orozco (2012) indica que la tipografía “consiste en reunir en un

componedor los caracteres correspondientes a una página. El componedor es una

regleta metálica sobre la que se colocan los caracteres en el orden necesario.

Esta composición se realiza con caracteres de idéntica calidad y tamaño (p. 43).

Este es un sistema que usa diversos tipos alineados en hileras, de tal

manera que, al entintarlos, éstos marquen la superficie con la información de los

tipos. Estos tipos suelen ser realizados con algún metal resistente, como plomo o

zinc.

Entre los inconvenientes de la impresión tipográfica podemos mencionar:

Es un sistema lento y de baja calidad.

Para la elaboración del cliché (placa) se necesita la obtención de negativos.

Se requiere leer de derecha a izquierda, lo cual propicia cometer errores en

la formación.

No es apropiada para la impresión de figuras especiales o fotografías.

Serigrafía:

Orozco (2012) señala que la serigrafía:

“es el método de impresión que funciona a base de la aplicación de tinta a una superficie a través de un "esténcil" montado sobre una malla fina de fibras sintéticas o hilos de metal, montadas sobre un bastidor. El esténcil es creado por un proceso fotográfico que deja pasar la tinta donde la emulsión ha sido expuesta a la luz. La tinta se esparce sobre la malla y se distribuye con un rasero para que pase por las áreas abiertas y plasme la imagen”. (p. 48)

Este es un sistema muy usado en la actualidad debido a la facilidad de

aplicación en cualquier superficie, incluso en metal o vidrio. Este sistema es

utilizado muchas veces para la impresión en el material POP fabricado.

Offset:




Orozco (2012) explica que:

“El offset es un sistema de impresión que usa placas de superficie plana. El área de la imagen a imprimir está al mismo nivel que el resto, ni en alto ni en bajo relieve, es por eso que se le conoce como un sistema planográfico. Se basa en el principio de que el agua y el aceite no se mezclan. El método usa tinta con base de aceite y agua. La imagen en la placa recibe la tinta y el resto la repele y absorbe el agua. La imagen entintada es transferida a otro rodillo llamado mantilla, el cual a su vez lo transfiere al sustrato”. (p. 50)

El offset es el sistema más utilizado por los impresores por la

combinación de buena calidad y economía, así como en la versatilidad de

sustratos en los que es posible imprimir. Es un sistema usado para

impresiones de alto tiraje debido a su bajo costo en grandes cantidades.

Offset digital:

“Dentro de las nuevas tendencias en el mercado gráfico, la impresión digital ha tenido un crecimiento acelerado, desde la impresión en blanco y negro con duplicadoras, plotters de gran formato y máquinas de impresión electro – fotográfica. Este tipo de impresión se conoce como impresión bajo demanda, pues la idea es que se pueda imprimir únicamente lo que se necesita y distribuirlo en el lugar donde se necesita”. (p. 51)

Este sistema de impresión es usado para la realización de tirajes cortos.

Suelen ser usados para la elaboración de folletos, dípticos, trípticos, polípticos,

programas culturales, papelería, entre otros.




Cuadro de operacionalización de variables

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

VARIABLES DIMENSIÓN INDICADORES

FUENTE DE INFORMACIÓN

INSTRUMENTOS

Analizar las fortalezas de los materiales contaminantes y su ciclo de reciclaje.

Concepto de materiales. Concepto de contaminación. Concepto de reciclaje.

Contaminación. Tipos de materiales. Clases de contaminación. Formas de reciclaje.

Cartón Papel Contaminación sónica, Contaminación del agua. Contaminación del aire. Contaminación visual.

Secundaria (investigación documental).

Medios impresos. Medios electrónicos. Entrevista semiestructurada.

Establecer los elementos gráficos y de diseño industrial para la realización de material POP.

Elementos del diseño gráfico.

Diseño. Composición. Color.

Punto. Línea. Plano. Volumen. Módulo. Repetición. Continuidad. Radiación. Giro. Gradación. Semejanza. Concentración. Contraste. Anomalía. Círculo cromático. Colores primarios. Colores secundarios. Colores terciarios. Colores cálidos. Colores fríos. Síntesis adictiva. Mezcla sustractiva. Principios del color. Psicología del color.



Elementos del diseño industrial.

Estructura. Funcionalidad.

Forma. Tamaño. Peso. Soporte. Practicidad. Comodidad.

Desarrollar una matriz a partir de las características físicas del material reutilizado para la realización de

Material POP.

Tipo de material. Función. Público objetivo.

Uso. Realización. Costo. Troquel. Huella de troquel.



http://contaminacion-purificacion-agua.blogspot.com/

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http://aire-contaminacion.blogspot.com/

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material POP de bajo impacto ambiental.

Diseñar prototipos de material POP utilizando cartón, papel y plástico

Prototipos del material POP

Características de los materiales. Proceso de construcción.

Flexografía. Tipografía. Serigrafía. Offset. Offset digital.


Medios impresos. Medios electrónicos.

Bases Legales

En Venezuela existen varios ministerios, entre ellos se encuentra el

organismo encargado de la integridad de la propiedad intelectual llamado Servicio

Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI). Esta propiedad intelectual queda

registrada en forma de marca, utilizada para diferenciar productos y servicios en el

mercado.

SAPI (Servicio de la Propiedad Industrial)

El Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), es un

organismo, adscrito al Ministerio del Poder Popular para el Comercio,

que tiene la misión de ejercer eficientemente la rectoría del Estado

venezolano, en materia de Derecho de Autor, marcas y patentes

(SAPI).

Marca Colectiva

Es un signo que sirve para identificar o distinguir, productos o servicios,

generados por entidades colectivas tales como: Asociaciones Cooperativas,

MIPYMES, Redes o Colectivos de Artesanos, Asociaciones Civiles, EPS, entre

otros, que tienen en común un Reglamento de Uso, que toma en cuenta desde la

presentación del producto, uniformidad en la fabricación o prestación de un

servicio, controles de calidad, hasta las sanciones de sus miembros. Puede

registrarse bajo tres figuras: marca comercial, denominación comercial o lema

comercial, pero su gestión y titularidad son colectivas (SAPI).




Requisitos para la presentación de la solicitud de marcas

Según SAPI (2009)

De acuerdo al Art. 71 de la Ley de Propiedad Industrial todo usuario que solicite el

registro de una marca deberá presentar los siguientes requisitos:

Presentar la planilla de solicitud correspondiente, la cual tendrá un costo de Bs. 48

en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial, por sí o por medio de un

Agente de la Propiedad Industrial, en la cual se hará constar: nombre, domicilio y

nacionalidad del solicitante y nombre y domicilio del mandatario, cuando la

solicitud se haga por medio de un apoderado.

Una completa descripción de la marca, en la que se determine con claridad y

precisión la parte esencial o su principal signo distintivo y se inserten traducidas al

castellano las leyendas y menciones que contengan escritas en otro idioma.

Las manufacturas, productos, objetos y artículos que distingue la marca y la clase

a que correspondan.

Si las manufacturas, productos, productos, objetos o artículos que distingue la

marca son de producción nacional o extranjera; y si se trata, en este último caso,

de una marca registrada en el país de origen.

A través de una declaración jurada simple (no es necesario que este notariada),

indicar el tiempo durante el cual la marca hubiese estado en uso.

Si la marca es aplicada a productos de una industria manufacturera o extractiva, a

objetos de un comercio o a productos agrícolas

Si la solicitud presenta logo o diseño gráfico:

Traer el logo impreso en una misma hoja 8 facsímiles, de 5cm x 5cm c/u, todos

iguales. Anexar a la solicitud, en hoja aparte, una breve descripción del diseño.

(formas, letras y colores).

Adquirir carpeta, según marca solicitada (marca comercial, denominación

comercial o lema comercial) por un costo de Bs. F 40.

Consignar Resultado de Búsquedas (fonética o gráfica)




Recuerde que la Búsquedas de marcas, tendrán una vigencia de 30 días para ser

retiradas del área de Información, posterior a esta fecha no será admitida para la

Presentación de la Solicitud en Receptoría.

Una vez que le sea entregado el resultado de la búsqueda, deberá presentarla

inmediatamente, junto a los otros requisitos, ante Receptoría para garantizar la

prioridad de la solicitud de marca.

Búsqueda Fonética

Este tipo de búsqueda se realiza por nombre y clase. Indica tanto las

marcas registradas como las que están en trámite. Tiene un valor de Bs. 97,00

con resultados en 10 días y habilitada Bs. F 128,00, con resultados en 5 días. El

interesado deberá presentar copia del depósito (realizado en el banco de

cualquiera de las cuentas del SAPI), en la taquilla de finanzas de la Institución

para ser convalidado y, finalmente, el usuario entregará la solicitud en el área de

información para su procesamiento.

Búsqueda Gráfica

Es una búsqueda que se realiza con la finalidad de conocer los

antecedentes de una marca gráfica o logo. Al solicitarla deberá presentar el logo o

diseño en un tamaño de 5 x 5 cm. Para resultados de 3 días Bs. 97,00. La

habilitada y la normal en Bs. 65,00, para resultados de 5 días.

Personas Naturales

Fotocopia de la Cédula de Identidad

Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional)

Tasa de Presentación de 0,1 UT, BsF. 7,60




Persona Jurídica

Original o copia certificada y copia simple del Registro Mercantil o Publicación del

Periódico

Si la compañía tiene más de 5 años constituida, original o copia certificada y copia

simple del Acta de la última Asamblea

Copia del RIF de la compañía

Copia de la Cédula de Identidad del representante legal de la compañía

Timbre Fiscal de 0,02 UT, BsF. 1,52 (timbre nacional)

Tasa de Presentación de 0,1 UT, BsF. 7,60

En caso de solicitarse una marca colectiva, los interesados deberán consignar el

reglamento de uso de la marca.

Asociaciones Civiles

Anexarán original o copia certificada y copia simple de los Estatutos.

Entes del Estado

SAPI (2011) “Deben solicitar por escrito ante el SAPI la exención de los costos de

tasas y servicios. Posteriormente, consignará copia de Gaceta Oficial del

nombramiento y designación del representante legal junto a copia de su respectiva

Cédula de Identidad”.

Cooperativas

SAPI (2011) “Anexar copia certificada o copia simple del Acta Constitutiva con

presentación de la original”.




Apoderados o Agentes de la Propiedad Industrial

“Deben presentar poder amplio y suficiente, autenticado, traducido por intérprete

público jurado y visado o apostillado internacional, si fuese el caso”.

Procedimiento del Registro de Marcas

El solicitante deberá presentar todos los requisitos descritos anteriormente en las

taquillas de la unidad de Receptoría (Taquilla N° 5), donde se le entregará una

copia de su solicitud, sellada por reloj a fin de dejar constancia de la prelación de

la misma.

Si la solicitud presentara alguna omisión o no cumpliera con los requisitos

establecidos en el artículo 71 LPI, se devolverá al interesado para que subsane en

un plazo de 30 días hábiles, a partir de la publicación en el Boletín de la Propiedad

Industrial vigente.

Las solicitudes que se hayan presentado de acuerdo a lo establecido en el artículo

71, se les ordenará su publicación en prensa, a través del Boletín de la Propiedad

Industrial.

El extracto de la solicitud deberá ser publicado en un periódico de circulación

diaria (Diarios VEA o ULTIMAS NOTICIAS).

El interesado tendrá un lapso de dos meses (Según la Ley Orgánica de

Procedimientos Administrativos) para presentar copia del mismo, con un escrito y

Timbre Fiscal de 0,02 UT en las taquillas de la unidad de Receptoría. De no

consignarse copia de la publicación, en dicho lapso, la solicitud se considerará

perimida.

a) La persona, natural o jurídica que tenga una oposición, (la solicitud que sea

observada deberá ser publicada en el Boletín de la Propiedad Industrial) tendrá un

lapso de 30 días hábiles para contestar, divididos de la siguiente forma: Los

primeros 15 días para ser retirado el escrito de oposición por el área de

información y los últimos 15 días, para contestar la oposición.

5. De no tener oposiciones, la solicitud pasará al examen de Registrabilidad,

donde el Registro determinará si la solicitud es concedida o negada. En ambos

casos será publicada en el Boletín de la Propiedad Industrial.




6. Las publicadas como concedidas, tendrán un lapso de 30 días hábiles (no

prorrogables), para que el interesado cancele los Derechos de Registro, cuyo

monto es equivalente a las 15 UT Bs. 975,00 más el importe de la planilla FM-03

por un monto de Bs. 48,00 para la emisión del Certificado de Registro. En el caso

de ser negada, el interesado podrá accionar los recursos pertinentes de acuerdo a

la Ley. (15 días hábiles).

De no ser cancelados los derechos de registro en tiempo hábil, la solicitud

quedará caduca por falta de pago y la misma perderá la prioridad y podrá ser

solicitada por cualquier persona interesada.

Luego de la cancelación de los derechos de registro, el SAPI otorgará el

Certificado de Registro, el cual tendrá una vigencia de 15 años a partir de la fecha

de concesión, renovable a solicitud de la parte interesada, cada 15 años, seis

meses antes de su vencimiento.

Cambios posteriores de Registros de Marcas

Renovaciones

Presentar Planilla de cesión de marca FM-04, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y

su carpeta correspondiente por un valor de 13 Bs.

Un Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02

UT.

Cancelar tasa por Renovación de marca por un monto de Bs. 337,16.

NOTA:

Recuerde que la renovación de una marca sólo podrá realizarse, a solicitud de la

parte interesada, 6 meses antes del vencimiento de los 15 años de duración de la

marca.

Cesiones

Presentar Planilla de cesión de marca FM-05, la cual tiene un costo de Bs. 21,00 y

su carpeta correspondiente por un valor de Bs. 13.




1 Timbre Fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por 0,02

UT.

Cancelar tasa por cesión de marca por un monto de Bs. 337,16.

Cambio de nombre o domicilio del titular

Presentar planilla de cambio de nombre FM-08 ó cambio de domicilio FM-06,

según el caso, por un valor Bs. 21,00 y su carpeta correspondiente por Bs. 13,00.

Un (1) Timbre fiscal de 0,02 UT Bs. 1,30 o Planilla del Seniat forma 00016 por

0,02 UT.

Las solicitudes de cambios posteriores al registro que no cumplan con los

requisitos exigidos, se aplicará los establecido en el Art. 50 de la Ley Orgánica de

Procedimientos Administrativos.

Plantillas de escritos relacionados con marcas.

Estás plantillas constituyen una guía para que los usuarios del Servicio Autónomo

de la Propiedad Intelectual introduzcan sus escritos guiándose por los

documentos que a continuación se encuentran disponibles:

Documento N° 1: Trámite de Contestación a Devolución de forma. (Ver anexo N°).

Documento N° 2: Trámite de Estado Administrativo Actualizado. (Ver anexo N°).

Documento N° 3: Trámite de Copia Certificada. (Ver anexo N°).

Documento N° 4: Trámite de Escrito de Consignación de Búsqueda. (Ver anexo

N°).

Documento N° 5: Trámite de Escrito de Consignación de Publicación en Prensa,

(Ver anexo N°).




Documento N° 6: Trámite de Escrito Recurso de Reconsideración. (Ver anexo N°).

Documento N° 7: Modelo de Publicación en Prensa Marca Denominativa. (Ver

anexo N°).

Derecho de autor

El enfoque tradicional que sustenta el derecho del autor como institución divina,

hoy en día no es viable, considerando que es un hecho evidente, que todo

proceso de creación no parte de la nada; el autor o creador parte siempre de ideas

o formas que existen; esta debe ser la premisa o pilar fundamental de la creación

intelectual; por otra parte, el marco regulador de la materia debe salvaguardar las

fuentes de creación anónimas y tradicionales como legados socio culturales, que

deben respetar los canales de transmisión y su carácter de uso libre por todos.

(SAPI)

Obras susceptibles de registros por Derecho de autor

Obras Literarias: Son las que se expresan por escrito u oralmente.

Obras Audiovisuales: Toda creación expresada mediante una serie de imágenes

asociadas, con o sin sonorización, incorporada, destinada esencialmente a ser

mostrada a través de aparatos de proyección; o cualquier otro medio de

comunicación pública de la imagen y de sonido, con la independencia de la

naturaleza de los soportes materiales de dichas obras. Ejem. Cortometrajes,

películas, documentales, etc.

Obras Radiofónicas: Es la producida específicamente para su transmisión por

radio o televisión.

Obras de Arte Visual: Bellas arte es toda virtud o habilidad para realizar una obra

relacionada con la belleza, entre ellas la pintura, escultura, fotografía, etc.




Obras Escénicas o Dramáticas: Son obras dramático-musicales, tales como

coreografías, pantomimas, obras teatrales. Las cuales pueden ser representadas,

por lo general, en forma gráfica.

Obras Musicales: Composiciones musicales con o sin partitura.

Programa de Computación y Base de datos: Se entiende por programa de

ordenador toda secuencia de instrucciones destinadas a ser utilizadas directa o

indirectamente, en un sistema informático para realizar una función o una tarea o

para obtener un resultado determinado, cualquiera que fuere su forma de

expresión y fijación. La protección se extiende también a la documentación técnica

y a los manuales de uso de un programa.

Producciones Fonográficas: Consisten en la fijación de las producciones

musicales y artísticas por cualquier medio existente para su reproducción y

comunicación al público.

Actos y Contratos: Pueden ser registrados también, los reglamentos, contratos

de cesión y licencias sobre los derechos de autor, que cumplan con los requisitos

establecidos en la Ley, que no atenten contra el carácter irrenunciable del derecho

del autor y que no constituyan un obstáculo a los usuarios al acervo cultural de la

sociedad (SAPI).

Patente

SAPI (2011) señala: “Las Patentes de invención, de mejoras de modelos o

dibujos industriales dan a sus titulares la exclusividad en la producción o

procedimiento industrial objeto de la patente, en los términos y condiciones que

establece la Ley. Art. 5 LPI”.




Art.14. LPI. Se presenta la materia que puede ser objeto de patente y la no

patentable en el Art. 15.

Invención

Según SAPI (2011), es “el resultado del esfuerzo del ingenio humano que se

concreta en un nuevo producto o procedimiento definido y que permiten la práctica

la solución de un problema técnico.”

Mejora

SAPI (2011) la define como “toda nueva forma, reforma o modificación introducida

en cosas ya conocidas que logre mayor economía, funcionalidad o perfección en

los productos o resultado.”

Modelo Industrial

Se entiende por toda plástica combinada o no con colores, y todo objeto o

utensilio industria, comercial o doméstico que pueda servir de tipo para la

producción o fabricación de otros y que se diferencien de sus similares por su

forma o configuración distinta. Art. 22. LPI. (SAPI).

Dibujo Industrial

Para SAPI (2011), “se entiende por toda disposición o unión de líneas, de colores

y de líneas y colores destinadas a dar a un objeto industrial cualquiera una

apariencia especial. Art.22. LPI”.

Cuentas para los depósitos:

Banco del Tesoro 0163-0204-08-2043000-385




Banco industrial 0003-0081-17-0001074327

Bicentenario 0175-0068-68-0000000121

Requisitos administrativos para solicitar una patente:

1.- Presentar planilla de solicitud de patente FP-01 de un costo de Bs. 48,00.

2.- Nombre técnico de la patente, (No se aceptarán nombres marcarios).

3.- Timbres Fiscales o Planilla del SENIAT por 0,2UT(Bs.F 15,20).

4.- Cancelar por concepto de primera anualidad 0,2UT(Bs.F 15,20) y planilla de

primera anualidad Bs.9,00.

5- Cancelar por concepto de solicitud de patente Bs.F. 7,60

6.- Anexar dos soportes físicos de la Memoria Descriptiva y un soporte digital de la

misma, (CD o Diskette).

7.- Fotocopia de la cédula de identidad del representante y del interesado.

8.- Presentar los documentos en una carpeta rotulada según la modalidad que

corresponda, Invención o Mejora, Modelo y Dibujo Industrial Bs.40,00.

9.- Copia legalizada de la Solicitud de Patente Extranjera en caso de haberla

solicitado previamente en otro país.

En caso de que la solicitud se esté presentando a nombre de una persona jurídica,

a los recaudos señalados anteriormente se deben incorporar:

1.-Original y copia acta constitutiva, copia certificada o publicación en prensa.

2.-Original y copia de ultima acta de asamblea donde conste representación legal.

3.- Original y copia documento de declaración de cesión de los inventores, con las

respectivas firmas del cedente y el cesionario.

4.- Poder legalizado, (Si hubiese apoderado).

TODOS LOS RECAUDOS Y DOCUMENTOS DEBERÁN SER PRESENTADOS

EN IDIOMA ESPAÑOL Y AQUELLOS EXTRANJEROS DEBEN ESTAR

APOSTILLADOS.




Requisitos para la elaboración de una memoria descriptiva para una patente

de invención y/o mejora.

TITULO:

Debe ser breve, preciso y redactado con términos técnicos. En este se debe

presentar el objeto que se desea proteger (producto o procedimiento)

correspondiendo con la descripción del invento en sí y reivindicaciones. No forma

parte de la descripción.

RESUMEN:

Debe hacer referencia al objeto de la invención y el campo de la técnica donde se

aplica. Además hacer referencia (sin ser descriptivo) al contenido de la

descripción, incluyendo los detalles relevantes que particularizan la invención. NO

debería exceder de 150 palabras.

ANTECEDENTES TÉCNICOS:

Estos deben referirse al estado de la técnica anterior a la fecha reconocida como

de presentación de la solicitud(1). Debe describir el problema que la invención

viene a resolver mostrando las desventajas o limitaciones de las soluciones

anteriores y/o señalando las ventajas de la nueva invención con respecto al arte

anterior.

DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS:

No consiste en los dibujos, sino en una breve presentación de los mismos

indicando su naturaleza (ejemplo: un diagrama: un corte longitudinal; vista




superior; gráfico de A Vs B) y, de ser necesario, descripción o explicación de los

mismos.

DESCRIPCIÓN DE LA INVENCIÓN:

Debe estar redactada de manera tal que una persona con conocimiento técnico

relacionado con el área de la invención cuente con la información esencial para

reproducir la misma. Además, describir de manera TECNICA y clara el objeto que

se desea proteger, incluyendo todos los detalles que lo particularizan y lo alejen

del arte previo. De incluir dibujos, debe existir una relación directa entre los

mismos y la descripción, haciendo referencia a ellos cuando sean necesarios para

entender la invención.

La descripción debe justificar técnicamente como el objeto a proteger resuelve el

problema técnico planteado. En este sentido se puede emplear cualquier

herramienta como: gráficos, tablas comparativas, ejemplos, etc.

Una vez presentada la solicitud no se aceptarán ampliaciones de la invención (2)

por lo cual, la descripción de la solicitud original debe incluir todos los detalles

relevantes para la comprensión del invento.

REIVINDICACIONES:

Establecen los límites de la protección solicitada y deben contener la parte o

partes que el inventor considera de su exclusiva propiedad. Deben estar

redactadas de manera clara, concisa e incluir los detalles TECNICOS que

particularizan a la invención. El contenido de las mismas debe estar enteramente

soportado en la descripción de la invención (sin hacer referencia a ninguna parte

de la misma) NO deben incluir atributos del invento ni los beneficios que aporta.

Requisitos para memoria descriptiva para dibujos




Dibujos: Estos deben ser a tinta y acotados, en tamaño oficio para facilitar el

manejo de estos.

Título: Debe ser breve y preciso y corresponder con aspecto o configuración

externa del diseño industrial.

Resumen: Breve descripción del aspecto o configuración externa del diseño

industrial solicitado.

Descripción: Figuras detalladas del diseño, con sus características externas bien

resaltadas que le confieren o dan una apariencia o fisonomía propia y diferente de

los diseños similares, una perspectiva o isomería es recomendable así como la

indicación del tipo o género de productos a los cuales se aplicara el diseño.

Nulidad de patente

La nulidad se hace según el artículo 66 de la Ley de Propiedad Industrial, siempre

y cuando no haya introducido la oposición en el lapso correspondiente y dentro de

un lapso de 2 años después de la concesión de la patente.

Es importante hacer notar que en el procedimiento de Patentes la devolución se

realiza sólo y exclusivamente en la evaluación de requisitos formales de la

solicitud presentada.




Glosario

Acetato: “Película de plástico generalmente transparente de diferentes colores, en

brillo o mate, con aplicaciones para diseño y acabados de trabajos gráficos, o para

presentaciones” (Alonso, 2010).

Alinear: “Acción de disponer ordenadamente, en línea recta, vertical u

horizontalmente, los distintos componentes de una página: letras y palabras,

líneas, ilustraciones, columnas, etc.” (Alonso, 2010).

Arte Final: “Trabajo gráfico preparado para ser reproducido en fotomecánica y así

poder imprimir” (Alonso, 2010).

Banner: “Palabra inglesa que quiere decir literalmente pancarta, pero actualmente

se utiliza para definir los espacios publicitarios de formato apaisado que se

insertan en las páginas web, y que suelen incluir animaciones, video o sonido”

(Alonso, 2010).

Biodegradabilidad: Indica la capacidad del compuesto de separarse en elementos

simples e incorporarse nuevamente en el ciclo de la naturaleza (Barbero y Cozzo,

2012, p. 344).

Campaña: “Plan publicitario que se realiza a través de los medios de

comunicación (prensa, radio, televisión...) y de otros medios, con el fin de llegar a

los consumidores potenciales” (Alonso, 2010).

Ciclo de vida: Se trata de todo el abanico temporal del producto, desde la

extracción de la materia prima y las operaciones de montaje y acabado que

desembocan en el producto listo, hasta el periodo de uso y la posterior face de

retirada del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 344).

CO2: es un gas incoloro, denso y poco reactivo, que forma parte de la capa de la

atmósfera más cercana a la tierra. Tiene un gran impacto en el llamado efecto




invernadero y su concentración ha aumentado en los últimos 160

años (MotorGiga, 2012, párrafo 1).

D.P.I: Dots Per Inch. Punto por pulgada. Una medida que define la resolución de

una imagen” (Alonso, 2010).

Ergonomía: Estudia la interacción entre el ser humano y los elementos de un

sistema determinado. Su objetivo consiste en optimizar el bienestar humano y las

prestaciones del producto (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).

Estampado: “Proceso por el cual se produce una forma o diseño en una superficie

dura, como el metal, por presión contra un molde o matríz, de forma que aparezca

un relieve” (Sims, 1992, p. 171).

Fuentes no renovable: Son los recursos energéticos y materiales que tienden a

agotarse a largo plazo y que, por tanto, son demasiado costosos y contaminantes

para el medio ambiente (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).

Imagen de Marca: “Conjunto de valoraciones y creencias que los ciudadanos

asocian a una marca, ya sea de empresa o de producto” (Alonso, 2010).

JPEG: “(Joint Photographic Experts Group). Nombre del comité que diseñó el

estándar de compresión de imágenes fotográficas. El formato JPEG, en el que

están guardados gran parte de los archivos gráficos que se encuentran en

Internet, está optimizado para comprimir imágenes digitales en color o en escala

de grises” (Alonso, 2010).

Logotipo: “Originalmente se llamaba así a varias letras o una palabra, moldeadas

en una unidad de metal caliente; por extensión, el diseño gráfico utilizado para

identificar una empresa” (Sims, 1992, p. 172).

Matriz: “Molde patrón o disposición de celdas que se utiliza en los sistemas de

exhibición electrónica” (Sims, 1992, p. 172).




Mediotono: “Proceso de reproducción de las imágenes, en que éstas se

descomponen en configuraciones de puntos de tamaño variable. Este proceso se

realiza para posibilitar la impresión de la tonalidad de los colores. Contra el fondo

blanco de la página, la superposición de estos puntos crea la ilusión óptica de

gradaciones de color -medios tonos-, especialmente cuando los puntos son muy

pequeños” (Alonso, 2010).

Margen: “Zona en blanco que rodea a un material impreso” (Sims, 1992, p. 172).

Mate: “Superficie opaca sin brillo” (Sims, 1992, p. 172).

Pantone: “Standar reconocido mundialmente para la identificación y reproducción

del color en las artes gráficas” (Alonso, 2010).

Patrón o plantel: “Tablero o plancha metálica cortada según un diseño que se

utiliza como patrón o guía para recortar o dibujar” (Sims, 1992, p. 172).

Pigmento: “Material de color en una pintura o tinte” (Sims, 1992, p. 172).

Prototipo: Es el primer elemento de una serie potencial. Realizado antes de que

un producto entre en producción industrial, es útil para valorar costes, los tiempos

de ciclo y la respuesta del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 348).

Tabloide: “Formato de periódico que coincide con la mitad del formato

normalmente adoptado por los diarios anglosajones, de tamaño "sábana"

(ejemplo: Times, Wall Street Journal. etc.). En España, la inmensa mayoría de los

diarios tienen este tamaño (A3)” (Alonso, 2010).

Tipo: “Forma de letra diseña de acuerdo con unas características particulares para

unificarla con el respeto del alfabeto. En general, los tipos se dividen, serif y sanf

serif, y cada tipo contiene elementos individuales que lo distinguen de los otros”

(Sims, 1992, p. 173).




CAPITULO III

MARCO METODOLÓGICO




El proyecto presentado buscará crear material P.O.P. de bajo impacto

ambiental para ofrecer a sus clientes la oportunidad de poder publicitar su marca

de una manera responsable con el medio ambiente. Esta política genera

beneficios a las empresas, ya que mejora la imagen de las mismas a la vista de

los clientes.

Tipo de investigación

Arias, (1999) afirma que “el nivel de investigación se refiere al grado de

profundidad con que se aborda un objeto o fenómeno. Aquí se indicará si se trata

de una investigación exploratoria, descriptiva o explicativa. En cualquiera de los

casos es recomendable justificar el nivel adoptado” (p. 19).

Según Grajales (2011), “la investigación descriptiva, trabaja sobre

realidades de hecho y su característica fundamental es la de presentar una

interpretación correcta. Esta puede incluir los siguientes tipos de estudios:

encuestas, casos, exploratorios, causales, de desarrollo, predictivos, de conjuntos,

de correlación”.

Los estudios descriptivos se encargan de trabajar con datos reales para

poder representar un análisis lo más apegado a la realidad.




Este trabajo de grado es una investigación de tipo descriptiva debido a que

se elaboró una línea de productos de bajo impacto ambiental, utilizando una serie

de entrevistas.

Diseño de la investigación

Arias (1999) indica que “el diseño de investigación es la estrategia que

adopta el investigador para responder al problema planteado” (P. 20).

Investigación documental

“Es aquella que se basa en la obtención y análisis de datos provenientes de

materiales impresos u otros tipos de documentos” (Arias, 1999, p. 21). Suele ser

utilizada en los casos en que se realizan trabajos bibliográficos o para reafirmar

algún fenómeno ya comprobado.

Investigación de campo

“Consiste en la recolección de datos directamente de la realidad donde

ocurren los hechos, sin manipular o controlar variable alguna” (Arias, 1999, p. 21).

Este trabajo de grado es un trabajo de investigación mixta, ya que está

basado en una investigación de campo y de una investigación experimental.

Para realizar esta investigación es necesario llevar a cabo un estudio previo

de antecedentes que puedan aportar cualquier tipo de información útil al proyecto.

Además, se realizará una serie de entrevistas a las muestras seleccionadas de la

población objetivo. De esta manera se obtendrá toda la información referente a los

gustos y las necesidades.

Población y muestra

La población o universo se refiere al conjunto para el cual serán válidas las

conclusiones que se obtengan: a los elementos o unidades (personas,

instituciones o cosas) involucradas en la investigación (Arias, 1999, p. 22). Entre




tanto, la muestra es un "subconjunto representativo de un universo o población"

(Arias, 1999, p. 22).

En el presente trabajo se utilizarán dos poblaciones para determinar los

requerimientos de elaboración del material POP. La población A está conformada

por 5 expertos en el tema del reciclaje y de la elaboración del material POP. La

Población B son las empresas de impresión a gran escala para donar el material

de elaboración.

Tipos de muestreo:

Muestreo Probabilístico

Arias (1999) define el muestreo como “proceso en el que se conoce la

probabilidad que tiene cada elemento de integrar la muestra” (p. 22).

Muestreo no Probabilístico

Es el procedimiento de selección en el que se desconoce cuál es la

probabilidad que tiene cada uno de los elementos de la población para conformar

parte de la muestra (Arias, 1999).

Técnicas e instrumentos de recolección de datos

“Se entenderá por técnica, el procedimiento o forma particular de obtener

datos o información. (...) Un instrumento de recolección de datos es cualquier

recurso, dispositivo o formato (en papel o digital), que se utiliza para obtener,

registrar o almacenar información” (Arias, 2006, p. 67)

Observación

Arias (2006) define la observación como “una técnica que consiste en

evaluar o captar mediante la vista, en forma sistemática, cualquier hecho,




fenómeno o situación que se produzca en la naturaleza o sociedad, en función de

unos objetivos de investigación preestablecidos” (p. 69).

Este tipo de observación es una técnica que consiste en observar

detenidamente el fenómeno a estudiar, para luego documentarla para su análisis

posterior. Este es uno de los métodos de recolección de datos más usados,

puesto que permite al investigador presenciar directamente el campo de estudio.

Para realizar una buena observación, es necesario determinar cuáles son

los instrumentos necesarios para la tarea.

Lista de chequeo:

Arias (2006) se refiere a la lista de chequeo como “un instrumento en el que

se indica la presencia o ausencia de un aspecto o conducta a ser observada” (p.

70). Esta lista debe ser realizada para poder determinar cuáles de las variables

que se buscan se cumplen en el campo de observación.

Lista de frecuencias:

“Es un instrumento que se diseña para registrar cada vez que se presenta

una conducta o comportamiento” (Arias, 2006, p. 71).

Escala de estimación:

“Este instrumento consiste en una escala que busca medir cómo se

manifiesta una situación o conducta” (Arias, 2006, p. 71). Esta escala puede ser

usada para determinar hábitos de conducta, así como la frecuencia en la que se

cumple una variable, determinando de esta manera una constante en el

comportamiento del sujeto de observación.

Encuesta:




Arias (2006) cataloga la encuesta como “una técnica que pretende obtener

información que suministra un grupo o muestra de sujetos acerca de sí mismos, o

en relación con un tema en particular” (p. 72).

Por su parte, Sabino (1986) subraya que mediante la encuesta “se trata de

requerir información a un grupo socialmente significativo de personas acerca de

los problemas en estudio para luego, mediante un análisis de tipo cuantitativo,

sacar las conclusiones que correspondan con los datos recogidos” (p. 88).

En consecuencia, se entiende por encuesta el método a través del cual se

obtiene la información necesaria del público para el estudio correspondiente. Esta

información debe ser cuantificada para poder obtener la información pertinente.

Entrevista:

Arias (2006) asume a la entrevista como “una técnica basada en un diálogo

o conversación cara a cara, entre el entrevistador y el entrevistado acerca de un

tema previamente determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener

la información requerida” (p. 73).

“La entrevista es una forma específica de interacción social. El investigador

se sitúa frente al entrevistado y le formula preguntas, a partir de cuyas respuestas

habrán de surgir los datos de interés” (Sabino, 1986, p. 139).

“Esta se define como una reunión para conversar e intercambiar

información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras

(entrevistados)” (Sampieri, 2010, p. 418).

Durante una entrevista se usa una comunicación verbal para obtener la

información que se busca acerca del tema de interés. A través del intercambio de

preguntas y respuestas, es posible construir los conceptos del tema del que se

está investigando.




Validación de los instrumentos:

Navarro (2009) argumenta que la validez del instrumento depende de cómo

se llevaron a cabo los indicadores de la variable objeto de estudio y las preguntas

realizadas en el instrumento.

La profesora Adriana Herz, C.I. 9.963.256, profesora de la Universidad

Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento.

Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la

entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor.

La profesora María Elena Sánchez, C.I. 3.728.587, profesora de la

Universidad Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el

instrumento.


entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor.

La profesora Diana Calderón, C.I. 13.162.005, profesora de la Universidad

Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento.


entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor

Para la obtención de la información necesaria, se usará una serie de

entrevistas semiestructuradas a los expertos, de tal manera que se pueda

completar la información requerida, además, de incluir cualquier otro dato que el

experto considere pertinente.

Población

La población utilizada para la realización del Trabajo de Grado estará

basada en dos tipos:




Población A: Son los expertos en diseño gráfico, diseño industrial y artistas

especializados en la realización de obras con materiales desechados. En total son

5 expertos.

Población B: Son las empresas de impresión en gran escala.

Muestra:

Tanto en la población A como en la población B, la muestra es igual a la

población debido al tamaño de ésta, siendo factible la realización de la entrevista a

toda la población.




Capítulo IV

PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS




Este capítulo abarca la información relacionada con el análisis de las

respuestas otorgadas por la muestra de cada población, así como de una

conclusión de las mismas en relación al tema desarrollado.

Análisis de resultados

En el presente capítulo se muestran los resultados obtenidos a través de

las diferentes entrevistas realizadas a la población A (2 artistas plásticos y 4

diseñadores gráficos e industriales) y la población B (6 empresas especializadas

en impresiones en gran escala).

Arias (1999) describe las técnicas de procesamiento y análisis de datos de la

siguiente manera:

En este punto se describen las distintas operaciones a las que serán sometidos los datos que se obtengan: clasificación, registro, tabulación y codificación si fuere el caso. En lo referente al análisis, se definirán las técnicas lógicas (inducción, deducción, análisis, síntesis), o estadísticas (descriptivas o inferenciales), que serán empleadas para descifrar lo que revelan los datos que sean recogidos. (pp. 25-26) Los datos obtenidos de las entrevistas analizadas se presentan en forma de

tablas para su mejor comprensión; así mismo facilita las deducciones y análisis

correspondientes en cada pregunta.

El análisis de los datos se realizó de la siguiente forma:

Tabulación de las preguntas a la población A: artistas plásticos y

diseñadores gráficos e industriales. Las seis entrevistas son presentadas cada

una en una página, de tal forma que se puedan hacer las comparaciones

correspondientes




Tabulación de las preguntas a la población B: son las empresas de

impresión a gran escala. Entre éstas se seleccionó una empresa que cumpliera

con los requisitos esperados.

Resultados de la Población A

Artista Carlos Riera

Preguntas Respuestas

¿Cuáles considera usted que son los

materiales más contaminantes para el

medio ambiente?

Las tintas a base de solventes y el PVC.

¿Qué materiales reutilizables pueden

utilizarse como materia prima para la

realización de material POP?

Principalmente los plásticos.

¿Considera usted que el material POP

realizado con materiales reciclados puede

ser una opción viable en la Venezuela

contemporánea?

Si es viable.

¿Tiene usted conocimiento acerca de

experiencias similares a estas realizadas

con anterioridad? En caso de ser

afirmativa, indique cuál.

En Milán hay poca publicidad impresa,

principalmente videos en pantallas.

¿Cuáles son los elementos de diseños

fundamentales en un proyecto de esta

temática para la realización de material

POP?

Los elementos de composición, los

elementos propios, de textura, línea, color,

plano.

¿Cuáles considera usted que podrían ser

los usos del material POP reciclado?

Bolsas para el mercado.

¿Cuáles son las dificultades de fabricación

para elaborar este tipo de material?

El costo de fabricación.

¿Qué tipo de material POP cree usted que

logre tener mayor aceptación en una

empresa como “Berol Color”, siendo que

El uso de pigmentos sintéticos y MDF para

la madera.




está orientada hacia la fabricación de

colores y materiales escolares?

¿Cuál considera usted que es el precio más

adecuado para la venta de este tipo de

materiales?

60 Bs. Debe costar una caja de creyones

con esas características.

¿Cuáles son los sistemas de impresión

utilizados para la elaboración de material

POP?

Tampografía y serigrafía.

¿Consideraría usted adecuado la utilización

de huella de troquel para la realización del

material POP?

Si es necesario para elaborar troqueles.

¿Le gustaría contribuir con alguna otra

información para ampliar el desarrollo de

este trabajo de investigación y elaboración

del material POP?

Impresiones en tintas UV, utilizando la

técnica de sublimación.

Artista Carolina Sánchez




medio ambiente?

El plástico, principalmente.




Principalmente los plásticos.




contemporánea?

Sí y no. Sí, porque se puede reciclar. No,

porque el venezolano tiene poca cultura de

reciclaje.





Iniciativas de algunas empresas como el

Gamma.






temática, para la realización de material

POP?

El soporte de impresión, el uso y el target al

que va dirigido el material.



Cualquier material realizado con materiales

reutilizados.



Falta de tecnología.






El uso de pigmentos sintéticos en la mina

de los creyones.



materiales?

Depende del tipo de material y de la

cantidad.



POP?

Principalmente la serigrafía.



material POP?





del material POP?

Indagar en el arte, de tal manera de

conocer tendencias usadas que se pueden

llevar a cabo en la elaboración de material

POP.

Diseñadora Carla Guerrero




medio ambiente?

Materiales derivados del petróleo, entre

ellos los fluorocarbonos.







Cualquier material, siempre que se pueda

reutilizar.




contemporánea?

Si es viable, ya que en Venezuela se

trabaja con PEP (plástico reciclado).




afirmativa, indique cual.

Muchos diseñadores utilizan los banners

viejos para hacer nuevos productos.



temática para la realización de material

POP?

Trabajar con tintas que no afecten el medio

ambiente.



Pueden funcionar como funcionan

actualmente.



El material sobre el que se va a imprimir.






Cartucheras realizadas con material

reutilizable.



materiales?

Queda en función del diseñador.



POP?

Serigrafía.



material POP?








del material POP?

(Ofreció ayuda con el proyecto).

Diseñadora Guillermo Peláez




medio ambiente?

Materiales derivados del petróleo.




Plástico o metal.




contemporánea?

Sí es viable.





Transformar PVC en textiles.




POP?

No respondió

¿Cuáles considera usted que podrían ser Impresión sobre material reciclado para la




los usos del material POP reciclado? reutilización, reglas, cartucheras y

escuadras.



Deficiencias del reciclaje en el país.



empresa como “Berol color”, siendo que



Material escolar.



materiales?

Es difícil contestar.



POP?

Serigrafía.



material POP?





del material POP?

Es importante enfocarse en los productos

fáciles de realizar.

Diseñadora Diana Calderón




medio ambiente?

El plástico.




Soportes aprobados por la FSC.

¿Considera usted que el material POP Sí, es viable.






contemporánea?




afirmativa, indique cual.

HP posee una línea de productos

aprobados por la FSC.




POP?

El punto, la línea, el plano y el volumen,

además, de la forma, medida y color, sin

olvidar la dirección, el volumen, el espacio y

la gravedad.



Objetos utilitarios, de decoración,

vestimenta, accesorios, hasta obras de arte



Conseguir un proveedor que ofrezca

material certificados por la FSC.






Mini cuadernos para dibujar, portalápices,

elementos antiestrés con la forma de los

creyones, marcalibros impresos y para

dibujar.



materiales?

Dependen del tipo de material y de su

elaboración.



POP?

La imprenta digital.



material POP?

Si, es importante para indicar los cortes y

dobleces del material.




del material POP?

Debe considerarse el uso de pocos colores

en los artes para minimizar los impactos

tanto económicos para la empresa como

ecológicos para el ambiente.




Análisis de resultados de la población A:

De acuerdo a las entrevistas realizadas a los diseñadores industriales y

artistas, se llegó a la conclusión de que el material a utilizar debe ser

primordialmente el plástico, por sus altos niveles de contaminación, sin dejar de

lado el resto de materiales, tales como el cartón y el papel, que, aunque no

poseen un grado de contaminación tan alto, es muy usado por las empresas para

su publicidad. De esta forma se determinó que el material a recolectar para

elaborar el material POP debían ser los antes mencionados.

Resultados de la Población B

Para el estudio de la población B, se eligió la utilización de una lista de

chequeo, de tal manera de que sea posible un control del material desechado por

estas empresas.

Análisis de resultados de la población B

Otocopy:




Otocopy es un centro de impresión ubicado en el Cc Plaza Las Américas,

piso PB, local 1-11B, en el municipio Baruta. Su trabajo se base en la impresión a

gran escala en diversos formatos y superficies.

Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para

ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la

cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.

PrintCo:

PrintCo es una imprenta digital dedicada a la impresión a gran escala de

material, así como en la impresión de grandes tirajes. Se encuentran ubicados en

la Av. Araure, Cl. Las Lomas, Quinta El Ventanal, Piso PB, Urbanización Chuao,

en el municipio Baruta.


ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo no se encontraron

interesados en el proyecto.

Sacatucopia:

Sacatucopia es un centro de impresión ubicado en la Av. Fco. de Miranda,

Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio

Chacao.


ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la

cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.

Copicentro

Copicentro es una empresa de impresión ubicada en Av. Fco. de Miranda,

Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio

Chacao.




Con más de 25 años de experiencia, prestando un servicio de alta calidad.

En donde el cliente aparte de ser primero es atendido y llevado a puerto seguro,

no importa lo pequeño o grande de su requerimiento ni el tiempo disponible para

realizarlo, ellos poseen los equipos, los insumos y el personal humano capacitado

para resolverlo.

Como se aprecia en el cuadro, esta empresa se adapta perfectamente con

las necesidades del proyecto. Una vez que se determinó que cumplían con los

requisitos se procedió a informar sobre el presente proyecto, por lo que

posteriormente accedieron a donar el material necesario para la elaboración del

material POP.

Tal como se aprecia en el cuadro anterior, manejan una amplia variedad de

material de impresión, y al imprimir en gran volumen, se genera una mayor

cantidad de desechos, siendo éstos aprovechados para la reutilización del

material. Del material desechado, se realizó un mayor énfasis en la recolección del

Banner, así como del Bond recubierto, siendo escogidos éstos por su durabilidad y

facilidad de uso respectivamente.




CAPÍTULO V

PROPUESTA

Para la elaboración de material POP de bajo impacto ambiental mediante la

reutilización del cartón, papel y plástico suministrado por la empresa Copicentro

fue indispensable cumplir con los requisitos de fabricación, tales como ergonomía,

peso, entre otros. Para determinar los tipos de material POP, es necesario

identificar el público al que va dirigido el material. El material POP es dividido en 3

segmentos. El segmento A es el material que se entrega en masa, es decir, a un

gran volumen de personas, por lo que éste debe ser de fácil manejo, portátil y de

bajo costo. El segmento B es el material entregado en eventos más pequeños,

siendo posible elaborar una menor cantidad de material POP, pero aumentando la

calidad del mismo, y por ende su costo. Por último se encuentra el segmento C,




destinado a clientes exclusivos, por lo que éste suele ser un material más costoso,

pero también más impactante para el consumidor.

Para su realización fue importante estudiar los conceptos básicos de

composición y el color, siendo ambos de gran importancia para que el producto

sea atractivos para el cliente.

Material Características

Banner Es un material resistente, impermeable. Está

hecho de PVC

Opalina Es un material fácil de manipular, el cual

permite aplicar dobleces de manera óptima.

Para promocionar el material entre las empresas interesadas en adquirirlo,

es necesario utilizar un logotipo propio, de tal manera de proteger el diseño

realizado de posibles copias. El logotipo utilizado fue el logo personal elaborado

en la cátedra de diseño X, impartida por la profesora Carla Scott.

Imagen 28. Tiro de la tarjeta

El tiro de la tarjeta consta con el logo del creador del material POP




Durante el proceso de fabricación fue importante desarrollar una matriz

para cada tipo de material POP, de tal manera que sea fácil.

Objetivos del proyecto

Objetivo general:

Elaborar material POP de bajo impacto ambiental a partir de la reutilización de

papel, cartón y plástico.

Objetivos específicos:

Establecer categorías para el material POP a realizar.

Definir características de cada categoría de material POP.

Elaborar un presupuesto para la elaboración del material POP.

Marco teórico conceptual

Criterios del ecodiseño:

La discreción de la materia:

Barbero y Cozzo (2009) hablan acerca de la utilización de un solo material

para el proceso de fabricación del producto. Son muchas las ventajas de la

monomaterialidad, esto se debe a que al hacerlo, se simplifica el proceso de

producción como el proceso de reciclado al final de la vida útil.




El diseñador Jinhong Lin creó un perchero natural elaborado con bambú

llamado Split Bamboo. Las características de esta planta permitieron el plegado de

los exptremos de la caña para formar los ganchos y la base. Usando un solo

material, es posible disminuir el proceso de producción, ya que se disminuye el

proceso de ensamblado, además de la facilidad de reciclaje y reutilización al final

de la vida útil del producto.

Transmateria:

Según Barbero y Cozzo (2009), este concepto trata la reutilización de

materiales con el fin de aplicarlos en la elaboración de nuevos productos. En este

caso la reutilización consiste en volver a emplear el mismo objeto, realizando

modificaciones en su estructura, pero sin transformar su estructura química o

física.

Los juguetes Creatures, elaborados por el diseñador Tobias Rockenfeld

para Droog Design, son realizados a partir de juguetes rotos, reutilizando sus

piezas. El objetivo del diseñador es comunicar a los niños las bondades del

reciclaje y la reutilización.

Disminución del volumen:

Barbero y Cozzo (2009) establecen que la reducción de la cantidad de

materiales es importante no solo por disminuir la cantidad de materia prima,

también es importante por el hecho de que a menor volumen, mayor cantidad de

productos se pueden transportar en un solo viaje. Cuanto mayor sea el número de

productos almacenados en cada viaje, menor será el impacto ambiental de las

emisiones de CO2. Para poder llevar esto a cabo, es necesario que el embalaje se

encuentre lo más adherido posible al producto, para aprovechar el 100% del

espacio disponible.

Siguiendo esta premisa, el diseñador Yves Béhar elaboró un taburete

multifuncional, siendo posible utilizarlo como taburete, bandeja o mesa. Este




producto posee un embalaje plano por lo que es posible transportar una mayor

cantidad de material en cada viaje, disminuyendo el impacto del CO2 al ambiente.

Papiroflexia:

“Arte y habilidad de dar a un trozo de papel la figura de determinados seres

u objetos, doblándolos convenientemente”. (Wordreference, 2012, párrafo 1)

La papiroflexia es utilizada para la elaboración de los recipientes del

material de oficina. El material principalmente utilizado para su elaboración es el

papel, por su facilidad de uso y flexibilidad.

Materiales:

Papel:

La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja

delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden

proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y

desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento

mediante distintos mecanismos.” (párrafo 1)

SignPro (2012) definen el papel bond como “un material que se imprime

con tintas de con base acuosa” (párrafo 1). Suele ser usado para impresiones de

interiores que requieran una alta resolución. No es recomendable usarlo en

exteriores por su baja resistencia a la luz Ultra Violeta, por lo que suele

decolorarse.

El papel es utilizado para la elaboración de los recipientes del material de

oficina, concretamente es elaborado a través de la papiroflexia.

Banner:

http://definicion.de/agua/




SignPro (2012) establecen que el banner es “una “tela” plástica fabricada

principalmente de PVC, reforzado con una maya de poliéster. El banner se utiliza

extensivamente en publicidad exterior, en la fabricación de vallas, pendones,

toldos publicitarios, etc.” (párrafo 6).

El banner es un material duradero que permite impresiones brillantes de

alta calidad. Una vez impreso, el banner puede ser confeccionado a través de

diversos métodos, el banner puede ser soldado térmicamente o por alta frecuencia

eléctrica, dependiendo de la aplicación. Este material puede ser reutilizado para

elaborar diversos productos, entre los que se encuentran bolsos, cartucheras,

entre otros.

Material P.O.P.

Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como “el material



anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.”

Para la elaboración de una campaña publicitaria eficaz es necesario que las

empresas agreguen el material, ya que éste tiene como objetivo la fijación de la

marca en el cliente.

Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a

disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para

invertir en una campaña de marketing, el material POP ayuda a solventar el

problema de hacerse conocer ya que permite anunciar con eficacia sus servicios

con sólo una fracción del costo.

Tipografía




Fotonostra (2012) define la tipografía como “el arte o técnica de reproducir

la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad,

elegancia y eficacia, las palabras” (párrafo 1)

Diseño de la propuesta

En esta fase del proyecto se determinó cuáles eran las categorías del

material POP. Se llego a la conclusión de que es necesario trabajar en dos

categorías diferentes: la categoría “Moda y hogar” y la categoría “Oficina”. Para

cada categoría fueron elaborados 3 prototipos diferentes, adaptándose cada uno a

las características de la campaña publicitaria.

El material tipo “A” es el orientado para una distribución masiva, por lo que

es necesario que sea un material de rápida elaboración y fácil de transportar. El

material tipo “B” está orientado para eventos más personalizados y con una

cantidad menor de flujo de personas, por lo que éste puede ser un material con

mayor complejidad en su elaboración. Por último se encuentra el material tipo “C”.

Este material está dirigido a eventos pequeños, donde es posible entregar un

material POP de mayor complejidad de fabricación, así como de mayor tamaño.

Esto es posible debido al bajo flujo de personas en estos eventos.

Tanto para la línea “Moda y hogar”, como la línea “Oficina” están basada en

las necesidades de los clientes, por lo que, luego de haber estudiado sus

necesidades, así como elementos de diseño para su elaboración, se determinó

qué material se adaptaba mejor a las necesidades de los clientes y la campaña

publicitaria escogida.




Categorías:

Moda y Hogar

Tipo de material Material POP

A Envase para guardar prendas

B Bolso multifunción

C Cortina para puertas

Para la línea “Moda y Hogar” se estudió el material para la elaboración, así

como elementos tan importantes como la comodidad, la forma y el tamaño.

Envase para guardar prendas

El material “A” es una caja para guardar prendas, es decir, joyería. Ésta se

encuentra elaborada con papel a través de la papiroflexia. Este material fue

escogido sobre los demás por la facilidad de poder adaptar las formas necesarias.

Las dimensiones de la lámina de papel son de 21,5 cm x 21,5 cm.




Imagen 29. Modelo de la caja

Como se aprecia en la fotografía 29, el proceso de elaboración se basa en

la papiroflexia, que consiste en el “arte y habilidad de dar a un trozo de papel la

figura de determinados seres u objetos, doblándolos convenientemente”.

(Wordreference, 2012, párrafo 1). Este módulo sigue las reglas del “origami”,

antiguo y tradicional arte de realizar figuras de papel, proveniente de Japón.

Proceso de ensamblaje:

Imagen 30, Paso 1

Para construir la caja es necesario comenzar doblando una lámina de 21,5 cm x

21,5 cm por las líneas segmentadas.




Imagen 31, Paso 2

Para continuar, se doblan las esquinas hacia el centro, formando un rombo.

Imagen 32, Paso 3

En este paso se dobla el rombo en 4 partes, llegando los bordes superiores

e inferiores a la línea del centro.




Imagen 33, Paso 4

Se repite el paso anterior con los otros 2 bordes, el derecho y el izquierdo.

Imagen 34, Paso 5

A continuación se desdoblan las pestañas superior e inferior.




Imagen 35, Paso 6

Para formar las caras de la caja, se debe doblar las líneas marcadas.

Imagen 36, Paso 7




El siguiente paso es doblar los extremos superiores hacia dentro, doblando

la punta superior hacia el centro

Imagen 37, Paso 8

Como último paso, doblar la esquina inferior hacia el centro, lo que conlleva

al doblez de los laterales.

Producto final

Imagen 38, Producto final




Para realizar la tapa de la caja, es necesario seguir los pasos anteriores

utilizando una lámina de papel 1 cm más grande de cada lado.

A pesar que esta caja está realizada para guardar las prendas o piezas

pequeñas en el hogar, es posible utilizarla con otros fines. Durante los eventos

realizados por la empresa, es posible que los pines con el logo de la empresa u

otros objetos a entregar al público se encuentren guardados en estas cajas

Bolsa Multifunción

El material “B” es un bolso multifunción, elaborado con banner de

campañas publicitarias anteriores. Este material fue escogido sobre el papel y el

cartón debido a su alta durabilidad y resistencia. De altura tiene una medida de 40

cm, de ancho su medida es de 30 cm, y 12 cm de profundidad.

Imagen 39, Matriz de costura

Como se aprecia en la imagen 39, para el proceso de costura se dejó un

margen de error de 2 cm, siendo cocida la bolsa por la línea segmentada.

Las caras A tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 34 cm de

ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura y 30 cm de ancho. Éstas son




las caras frontal y posterior. Estas diferencias son originadas por las pestañas

para la costura

Las caras B tienen unas medidas externas de 44 cm de altura y 16 cm de

ancho, y unas medidas internas de 40 cm de altura 12 cm de ancho. Éstas son las

caras laterales, tanto la izquierda como la derecha.

Las caras C poseen unas medidas externas de 7 cm de altura y 42 cm de

ancho, y unas medidas internas de 4 cm de altura y 42 de ancho. Ambas caras

son las tiras de soporte del bolso. Ya que sus medidas deben ser de 4 cm de alto

por 42 de ancho, es necesario coser los bordes externos, con una costura de 1,5

cm de cada extremo.

La cara D posee unas medidas externas de 16 cm de altura y 34 cm de

ancho, y unas medidas internas de 12 cm de altura y 30 cm de ancho. Esta cara

es la cara inferior del bolso, también conocida como el fondo del mismo.

Proceso de ensamblaje

Para su elaboración fue necesario coser las caras entre sí, uniendo las

caras A con las caras B sucesivamente, de tal manera de formar un

paralelepípedo. Luego es necesario unirlo con la cara D para formar el fondo del

bolso. El siguiente paso es coser las caras C en las caras A para formar las

agarraderas. Por último se voltea el bolso quedando las costuras en la parte

interna del mismo. Todas las costuras internas deben poseer un refuerzo de tal

manera que soporten el peso establecido sin descoserse.




Imagen 40, bolsa sin terminar





Separador de ambientes

El material “C” Se decidió elaborar una cortina separadora de ambientes. Al

igual que el material “B”, se escogió el banner como material de elaboración,

principalmente por su resistencia a los impactos, ya que la cortina está en

continuo contacto con el usuario, aumentando el riesgo de deteriorarse

rápidamente por su uso.




Imagen 42, Esquema de separador de ambientes

Como se puede apreciar en la imagen 42, la cortina fue realizada con una

serie de módulos en forma de cubos, alineados entre sí. Su dimensión es de 110

cm de altura, con un ancho variable para suplir las necesidades de cada soporte.

Para la construcción de los módulos se determinó su tamaño, y se llegó a la

conclusión de que debía medir 2 cm2.




Imagen 43, cubo desplegado

Imagen 44, matriz de los cubos

Como se aprecia en la imagen 43 y 44, se determinó este troquel sería usado para

la elaboración de los cubos. Para el soporte se utilizó nylon de 0.5 mm de grosor,

siendo éste escogido por su ligereza y fácil manejo. Una vez elaborados los cubos

se insertaron en el nylon con una separación entre ellos de 5 cm, de esta manera

es posible observar a través de la cortina.




Oficina

Tipo de material Material POP

A Desplegable de Caracas

B Porta lápices

C Papelera

Desplegable de Caracas

Para la línea “Oficina” se estudió el material de elaboración y se llegó a la

conclusión de que el material que más se adapta a las necesidades del producto

es el papel, concretamente la opalina, ya que ésta ofrece la facilidad de doblarse,

así como la dureza necesaria para resistir el uso continuo.

Para el material “A”, se decidió elaborar un desplegable de Caracas,

realizado en papel por el bajo costo de su producción y facilidad de corte. Éste

estará elaborado con los edificios emblemáticos de la ciudad. Cuando es

desplegado, se aprecia toda la ciudad. Para ser entregado, el desplegable se

encuentra dentro de un empaque rígido de plástico, el cual tiene una ilustración. El

tiro de ésta es una fotografía del Ávila, y el retiro es una reseña de la ciudad de

Caracas.

Este desplegable se encuentra dividido en 9 partes, cada una de 9 cm de

ancho




Imagen 45, Desplegable de Caracas

Portalápices

Para el material “B” se elaboró un portalápices. Al ser elaborado a través de

la papiroflexia, el material de fabricación es el papel. Éste tendrá una altura de 12

cm, por 8 cm de ancho. Para realizarlo, se tomo como base el concepto del

diseñador Kerdil. Él elaboró un florero hecho de un solo material resistente al

agua, siendo este material 100% biodegradable. Siguiendo esta línea de diseño

fue posible adaptar el diseño para ser usado como un portalápices. Para lograr un

mejor acabado en el borde superior, es necesario colocar sujetadores plásticos




Imagen 46, Matriz del portalápices

En la imagen 46 se puede apreciar la matriz de elaboración del

portalápices, siendo necesario aplicar los principios de la papiroflexia para poder

armarlo. Posee unas medidas de 33 cm x 33 cm

Ensamblaje




Imagen 47. Proceso de doblado (http://inhabitat.com/frank-kerdils-flat-pack-noming-

vase/)

1- Es necesario comenzar a doblar las líneas diagonales, así como el

cuadro interior.

2- Una vez dobladas todas las líneas, es importante encajar las pestañas

previamente cortadas en las ranuras.

3- Continuamos con el resto de las pestañas hasta completar las cuatro

puntas

4- Arreglar detalles finales, tales como irregularidades en los dobleces.

http://inhabitat.com/frank-kerdils-flat-pack-noming-vase/

http://inhabitat.com/frank-kerdils-flat-pack-noming-vase/





Papelera ecológica

Para el material “C” se elaboró una papelera ecológica, siendo elaborada a

partir de la reutilización del papel. Al igual que el resto de los productos realizados

en papel anteriormente mencionados.

Tal como lo dice su nombre, este producto está inspirado en el mundo de la

papiroflexia. La papelera se compone de dos elementos, la pared y el fondo, que

se han unido sin utilizar ningún tipo de pegamento. Con este producto se tiene

como objetivo realizar un material POP que sea atractivo para el cliente, a pesar

de la simplicidad de sus líneas. Además, su embalaje bidimensional favorece la

sostenibilidad del producto.




Ensamblaje

Imagen 49, Matriz de la papelera

Para su construcción es necesario doblar la lámina “A” por la línea

punteada, hasta formar un cilindro.

El siguiente paso es cortar las líneas de color rojo para encajar la pieza “B”,

formando de esta manera el fondo de la papelera.




Imagen 50, Producto final (Barbero y Cozzo)

Estimación de costos de fabricación:

Material Cantidad Costo unitario Costo total

Laptop 1 Bs.13.500 Bs. 13.500

Adobe Creative Suite

Master Collection

CS5

1 Bs. 220 Bs. 220

Nylon 1 Bs. 12 Bs. 12

Pega Loka3 6 Bs. 9 Bs. 54

Cuchilla 2 Bs. 90 Bs. 180

Repuestos de cuchilla 2 Bs. 45 Bs. 90

Troquel 1 Bs. 800 Bs. 800

Impresión de opalina

por m2

1 Bs. 250 Bs. 250




Material

POP

Material Categoría Aplicación Costo

unitario

Costo en

masa (200

unidades)

Caja Papel Moda y

Hogar

Guardar

prendas

Bs. 10 Bs. 1.600

Bolso Banner Moda y

Hogar

Transportar

objetos

Bs. 40 Bs. 7.400

Cortina Banner Moda y

Hogar

Separador

de ambientes

Bs. 75 Bs. 14.200

Desplegable

de Caracas

Opalina Oficina Decoración Bs. 5 Bs. 800

Porta lápices Opalina Oficina Material de

oficina

Bs. 12 Bs. 2000

Papelera Opalina Oficina Depósito de

de desechos

Bs. 10 Bs. 1600

CONCLUSIONES

El objetivo del trabajo es hacer consciente al mundo empresarial que el

material desechado de sus campañas publicitarias y de los procesos de

fabricación y transporte de los productos, puede ser un gran recurso para

continuar posicionando su marca entre los clientes con un muy bajo costo de

producción y con el gran valor que representa la disminución de desechos, con el

beneficio al planeta que esto acarrea.

Una vez seleccionados los materiales para elaborar el material POP, se

determinó que éstos eran los apropiados ya que por sus características, éstos se

adaptaban al uso destinado de cada material. Mientras el plástico es muy

resistente e impermeable, el papel es un material maleable que puede ser

fácilmente doblado.




A pesar de que es un campo estudiado a nivel mundial, en Venezuela no se

encuentra tan arraigado el tema del reciclaje y la reutilización. Sin embargo

existen propuestas aisladas sobre este tema, como por ejemplo la empresa Coca-

Cola realizó un concurso juvenil sobre la reutilización de sus pancartas publicitaras

anteriores para transformarlas en objetos recreativos, es decir, que este material

se rehúsa como parte de proyectos recreativos, mas no como una propuesta seria

para darle una nueva vida útil al producto. (Anexo H)

Para las empresas es viable elaborar el material POP con los desechos de

sus campañas publicitarias anteriores. Es posible reutilizar elementos desechados

para elaborar productos nuevos, de tal manera de reinsertar estos materiales en el

ciclo de la reutilización ya que es más sencillo para las empresas la reutilización

que el reciclaje de materiales por el alto costo que esto acarrea.

Aunque La población venezolana en general no se encuentra preparada, ni

cuenta con la infraestructura necesaria para la reutilización y el reciclaje, cada día

hay más conciencia de que estas actividades son vitales para el planeta. Poco a

poco el venezolano va adquiriendo conciencia de lo importante que resulta

disminuir los desechos, por lo tanto las empresas que usen este tipo de material

ganan empatía con el cliente. Un ejemplo de esta iniciativa son los alimentos

orgánicos ya que, aunque más costosos, el usuario suele preferirlos por el

beneficio que conlleva consumirlos y procesarlos de manera armónica con el

planeta.

Dependiendo del uso destinado al material POP, se deben utilizar

diferentes materiales, esto implica que al ampliar las categorías, estas se adapten

al uso de mayor variedad de materiales, disminuyendo así el volumen de

desechos que contaminan el planeta.

Este proyecto, al estar conformado por la unión entre el diseño y la

ecología, abre un nuevo campo dentro de la escuela de Diseño para las

generaciones posteriores




Aunque se presentan algunos estudios de costos de los materiales

presentados que arrojan que el beneficio económico es notable, el mayor

beneficio de esta propuesta no es cuantificable ya el objetivo del proyecto es

mejorar la calidad de vida en el planeta a través de la disminución de desechos.

Este beneficio comienza con este pequeño aporte, pero con la ayuda de todos

podremos crear un mundo mejor.

RECOMENDACIONES

Este trabajo de grado abre un campo muy amplio a la escuela de diseño

para la elaboración de nuevos proyectos sobre esta temática. Por lo tanto se

recomienda que la escuela de diseño mantuviera una línea de investigación

referente a la ecología, ya que el profesional de diseño utiliza muchos materiales

que pueden ser reutilizados, como se demostró a lo largo de este trabajo

Con esta iniciativa que demuestra la factibilidad de realizar el material POP

a través de la reutilización del papel, cartón y plástico, se sientan las bases para la

creación de empresas dedicadas a este campo. Esto se debe a que no existen

empresas con esta ideología como su visión y misión, por lo que se llevaría a cabo

un gran aporte al país. Por lo tanto surge la recomendación de crear una empresa

para la elaboración de material POP de bajo impacto ambiental.




Sería importante realizar una campaña que tuvieran como target objetivo

las imprentas digitales, de tal manera de poder modificar su política referente a la

eliminación de desechos, teniendo éstos un gran potencial. Es importante crear

conciencia de reciclaje y reutilización de materiales, no solo a estas empresas,

también entre los clientes de estas empresas.

Con este trabajo como antecedente, es factible ampliar la gama de

productos a ofrecer a las diferentes empresas, diversificando las categorías del

material POP, con el fin de crear una línea de diseño basada en la reutilización de

los desechos. Esta línea debe ser desarrollada para posicionarla en el mercado.

Considerando que este trabajo al ser pionero en el tema, sólo pudo

enfocarse en la reutilización del papel, cartón y plástico, y que los trabajos

subsiguientes pueden utilizarlo como un antecedente, se recomienda ampliar la

gama de la materia prima, por ejemplo es posible utilizar metales, madera y

distintas telas.




Anexos

Anexo A: Modelo de Guía de Entrevista dirigida al gerente de la empresa

Berol Color.

Matriz de validación

Gerente de la empresa Berol Color

Nombre: _________________________

Profesión: ________________________

Cargo: ___________________________

1. ¿Usted como representante de la empresa Berol Color considera que el

material POP es un elemento importante para la promoción de su

empresa? ¿Por qué?

2. ¿Cuál es el presupuesto anual para material publicitario?

3. ¿Durante la ejecución del plan de mercadeo, qué importancia le otorga su

empresa al material POP?

4. ¿Cuáles son las ocasiones en que la empresa que usted representa

obsequia este tipo de material?

5. ¿Qué tipo de material suele entregarle a sus clientes?

6. ¿Cuál de los materiales obsequiados tuvo una mayor aceptación por parte

de sus clientes?




7. ¿Qué tipo de clientes maneja su empresa?

8. ¿A ustedes como empresa les interesaría adquirir material POP de alta

calidad de bajo impacto ambiental?

9. ¿Cuáles son las características de las campañas publicitarias empleadas

en los últimos 2 años?

10. ¿Qué características deben tener el material POP con respecto a la

durabilidad?

11. ¿Qué características gráficas debe poseer el material POP suministrado?

12. ¿En qué formato le interesaría la realización del material POP?

13. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el

desarrollo de este trabajo de investigación y el material POP a producir?




Anexo B: Modelo de Guía de Entrevista para los artistas plásticos y

diseñadores gráficos e industriales

Nombre: ______________________________

Profesión: _____________________________

Años de experiencia: ____________________

1. ¿Cuál considera Ud. que es el material más contaminante para el

ambiente?

2. ¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la

realización del material POP?

3. ¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados

pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea?

4. ¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas

con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cuál.

5. ¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con

esta temática?




6. ¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP

reciclado?

7. ¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de

material POP?

8. ¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación

en la empresa Berol Color?

9. ¿Cuáles son los costos que consideraría usted más adecuados para la

venta de este material a las empresas?

10. ¿Cuáles son los elementos de expresión gráfica que se deben emplear en

la elaboración de este tipo de material?

11. ¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del

material POP?

12. ¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la

realización del material? ¿Por qué?

13. ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el

desarrollo de este trabajo de investigación y la elaboración del material

POP?




Anexo C: Lista de cotejo para las empresas de impresión




Anexo D: Entrevista a la Profesora Carla Guerrero

Dígame su nombre

Carla Sofía Guerrero rueda

¿Cuáles considera usted que son los materiales más contaminantes para el

medio ambiente?

Los materiales más contaminantes para el medio ambiente son todos

aquellos materiales derivados del petróleo entre ellos los floro carbonos,

materiales que no se pueden reciclar ni reutilizar.

¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse con materia prima para la


Cuando hablamos de reutilizables, podemos hablar de todos lo que son

cajas, para ser utilizados por otra carga como lo que está pensado, si estamos

hablamos de reutilizables.

¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados o

reutilizables pueda ser una opción viable en la Venezuela contemporánea?

Cuando hablamos de materiales POP, propenso para hacer, para utilizar,

para construir POP, esta por ejemplo el “PEP Polietileno…..” que es un polímero




que se trabaja aquí en Venezuela a partir de polímero ya reciclados, eso quiere

decir, vuelven a ser materia prima con lo que ya reciclan y a partir de ese material

se pueden trabajar todo lo que son POP, como son vasos, tapas todo lo que se

puede hacer con PEP; ahora cuando son reciclados ...Ajá... en estos momentos

en la Venezuela contemporánea si se trabaja con PEP para muchos materiales,

para muchos POP, pero cuando son reutilizables han sido en campañas foráneas

de esas, mercados de diseño, donde algún diseñador de manera aislada lo utiliza

como herramienta.

¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a esta, es decir,

todo lo que conlleve la reutilización de material para la elaboración de

material POP con anterioridad? En caso de ser afirmativo, indique cual o

cuales.

Ok eso es lo que te acabo de nombrar hace un momento, muchos incluso

diseñadores de moda han trabajado utilizando los banners para trabarlos como

monederos, como carteras con una onda medio ecológica. La idea es que aquello

reutilizable funcione como un icono también de la moda.

¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con la

temática con respecto a la reutilización de los materiales?

¿En qué aspecto?

Elementos de diseño para todo lo que vendría siendo tanto la elaboración

como la diagramación, que tipo de aspectos gráficos se le pueden aplicar

Mira, para trabajar con un proyecto que su fin es ecológico o amigable con

el ambiente, lo que yo creo que se puede utilizar es trabajando con tintas que no

trasgredan el medio ambiente y hacer procesos que sean lo más sencillos

posibles.

¿Cuales considera usted que podrían ser los usos del material POP

reciclado o reutilizable?

¿Cuáles son los usos, pero los usos a nivel comerciales?

Si, a nivel comercial

mira yo creo que podría funcionar exactamente cómo funciona ahora, osea

todas las cosas, entendiendo la naturaleza de cada uno de los materiales, pero




podemos trabajar con cartón ya utilizado para otras cosas, dándole el reutilizable

como un valor agregado al POP.

¿Cuáles son las dificultades de fabricación para elaborar este tipo de

material POP?

La razón principal como obstáculo es que la mayoría de los materiales POP

que vamos a reutilizar ya fueron impresos por la cara para la que fueron pensados

diseñados ser impresas, entonces eso quiere decir que si yo tengo un pana, está

pensado para ser impreso por esta cara, la cara posterior es una cara que no me

va a ofrecer ni el mismo brillo ni la misma textura, entonces puede ser que las

tintas no se adecuen a esta textura o a esta superficie, igual pasa en el caso del

cartón.

¿Qué tipo de material POP cree usted que logra tener una mayor aceptación

en la empresa de Berol color siendo esta una empresa dedicada a todo lo

que conlleva a la elaboración de creyones y material escolar?

Entonces como material POP de promoción se puede trabajar con el uso de

cartucheras, trabajando con lo que son banners y con el cartón bueno pueden

hacer cualquier tipo de empaques o soportes para los colores que, otra vez lo

vuelvo a decir, que su plus es un material reutilizado.

¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuado para la venta de

este material, es decir, cuando hablo de material me refiero al material POP

ya terminado a las empresas?

Esa es una pregunta difícil sabes, porque tienes dos connotaciones. Existe

una en la que el precio aumenta por ser un objeto casi artístico y hay otra en la

que debería ser más económico porque estamos alargando la vida útil de un

material, entonces tenemos ahí como diseñadores tenemos que sincerarnos, si lo

que queremos es ganar más dinero acosa de utilizar materia prima que no las

estamos pagando, sino, que estamos ya bajando de los lugares que ya fueron

utilizadas y entonces si la materia prima no nos cuesta nada podemos es bien

bajar los costos, bueno entonces ya ahí viene a criterio de la ética del profesional

que lo haga.

Exacto porque aquí más o menos la idea sería que como es un material POP

orientada hacia la empresa Berol color ya yo hable con esa empresa, sería

una que ellos me darían el material que ellos estén desechando en vez de




botarlo, de cierta forma se trabajaría, se realizara el material POP y se

devolvería a la empresa.

Ok. Entonces, bueno a mi me parece que está muy bien y entonces el costo

que eso tendría son las horas-hombre que va a ocupar el tiempo para tu elaborar

ese producto, el proceso más el valor que tu le des al diseño lograste, al proceso

como tal, pero entonces tienes que entender que no puedes competir con uno que

ya este hecho de primera mano, haciéndolo más caro, porque entonces ser

ecológico entonces nos va a costar más.

Exacto entonces ahí tendría que hacer un balance

Hay que hacer un balance y ya respecta totalmente a la ética del diseñador.

Ok

A veces también se pueden salir de las manos del diseñador porque tu lo

puedes poner más económico, pero entonces cuando llega la empresa podemos

hacer una línea ecológica y esa línea ecológica va a tener otros precios porque va

a tener toda una publicidad y todo un vinculo para ella, no un vinculo no, toda una

estrategia comercial que la puede hacer más caro.

Exacto es diferente. Es como algo así como los que ahorita ellos tienen un

producto que son los creyones reciclados… reciclados no, unos creyones

ecológicos hechos de plástico en vez de utilizar la madera

Ok, ¿Y estos son más caros o más baratos?

Tengo entendido de que son un poco más costosos

Entonces es ahí el problema que estamos viendo, osea, tenemos que

también situarnos en la realidad económica en la que vivimos, está claro que

nadie a propósito o adrede quería hacerle daño al lugar donde vive, a la

naturaleza, a la tierra, pero no podemos dejar de lado que el dinero tampoco

alcanza.

¿Cuáles son los sistemas de impresión más utilizados en la elaboración de

este tipo de material POP?

Mira para eso, como estamos hablando de reciclaje y aminorar los costos,

yo creo que lo más factible es trabajar con serigrafía




¿Considera usted adecuado la utilización de huellas de troquel para la

realización de este material y por qué?

Si, no sería mala, porque si estamos trabajando con troquel a minorando,

claro, tenemos que tener un troquel perfecto para poderlo utilizar por un tiempo

indefinido, pero creo que aminoraría los costos y a nivel como una visión ecológica

sería muy útil, sería muy viable

Como última pregunta ¿Le gustaría contribuir con alguna otra información

para ampliar el desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración de

material POP?

No bueno cuando ya lo tengas resuelto más adelante me lo puedes mostrar

haber que puedo…

Si claro, de hecho cuando yo ya tuviera los prototipos quería mostrárselos

Ok perfecto

Bueno muchas gracias

A la orden.

Anexo E: Entrevista al licenciado Carlos Riera

¿Dígame su nombre?

Mi nombre es Carlos Riera


medio ambiente?

Si bueno, en primer lugar las tintas a base de solventes, inclusive las tintas

para plastisoles que traen PVC que es un material… no está demostrado, pero




algunos dicen que es un material que no se debe usar, en una ciudad incluso está

prohibido usar el PVC.

¿Qué materiales reutilizables pueden utilizarse como materia prima para la


Bueno, los plásticos sobre todo, son materiales que deben ser molidos y

reutilizados para esto.

¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados

puede ser una opción viable en la Venezuela contemporánea?

Si. Bueno no solo en Venezuela, sino, hacia eso va la publicidad, por eso el

uso de videos en las calles.

¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas

realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual.

En muchas ciudades, inclusive en los metros, en Europa, no hay

publicidades impresas, sino que son publicidades de video, en Milán, no son

publicidades impresas, sino, publicidades que sostienen el mismo formato de la

publicidad impresa pero que son pantallas planas.

¿Cuáles son los elementos de diseños fundamentales en un proyecto de

esta temática, para la realización de material POP?

Bueno el impacto visual, es un elemento y todos los elementos que tienen

que ver con el diseño. Los elementos de composición, los elementos propios, de

textura, línea, color, plano.

¿Cuáles considera usted que podrían ser los usos del material POP

reciclado?

Bueno sobretodo, ahorita se están usando mucho las bolsas de papel, para

el mercado. Que es lo que más se ve aquí. Por ejemplo ese material que es una




tela sintética que se degrada con el sol y se usa para los mercados pero quizás no

otro, yo no he visto otro material que pueda ser biodegradable para publicidad


material?

Yo pienso que todos los problemas de los productos biodegradables de los

productos que puedan ser menos tóxicos al ambiente, es que son más costosos

de fabricar. Entonces la industria prefiere trabajar con los materiales que conoce

porque al final es más rentable pero termina siendo la renta.

¿Qué tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptación en

una empresa como “berel colors” siendo está orientada hacia la fabricación

de colores y materiales escolares?

Pensando en los creyones, por ejemplo se utilizaba, no se ahora si se

utilizan, los pigmentos eran sintéticos, ya no se usan pigmentos traídos de las

tierras, la cera con que se fabricaban los crayones eran “cera virgen” se

mezclaban con espermas, con parafinas que provenían de la industria petrolera,

pero de verdad la cuestión de la madera y el árbol es el tema que tu puedes sacar

ahí no? Que cada lápiz de creyón Prismacolor que usamos, que conocemos

nosotros, están hechos con madera, ahora los están haciendo con unas mezclas

que parecen aserrines, parecen MDF, los creyones que usan ahora para los

chamos, pero ese era una de las materias, que también ahí se puede reciclar esto

y madera reciclada, el MDF, que ese es uno de los cambios en la fabricación de

creyones, ya no la utilización de “largos”

¿Cuál considera usted que es el precio más adecuado para la venta de este

tipo de materiales?

A mí me parecen los colores Prismacolor carísimos, yo ayer vi una caja de

60-120 y costaba más de mil bolívares, claro son creyones que tampoco van a

durar toda la vida, pero claro una caja de creyones con tanta gama puede que te




dure muchos años, pero no te sé decir cuánto puede costar una caja de creyones

de 24, puede costar 60 bolívares más o menos, no se la Berol es más caro.

¿Cuáles son los sistemas de impresión utilizados para la elaboración de

material POP?

Se usa más que todo la tampografia, claro dependiendo, estoy hablando

por ejemplo de lo que son llaveros, los plásticos. Se usan sobre todo tampografia

y serigrafía, pero por ejemplo una gorra que también puede ser material de

publicidad, bueno se utiliza el bordado. (Bordado, serigrafía y tampografia más

que todo.

¿Consideraría usted adecuado la utilización de huella de troquel para la


Bueno si se utiliza por ejemplo para lo que son habladores y construcciones

tridimensionales, es práctico, para eso también se usa el offset.

¿Le gustaría contribuir con alguna otra información para ampliar el

desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP?

Bueno ahí hay una gente que está trabajando aquí en Venezuela,

ahorita no recuerdo el nombre, que imprime con unas tintas que se llaman UV,

imprimen grandes tirajes y grandes formatos por sublimación, que es otro sistema

de impresión que puede ser bastante aprovechable para la impresión de POP,

que son licras, que se pueden imprimir grandes formatos y después coserlos, es

bastante practico pero muy poca gente imprime aquí en Venezuela con tintas UV.

¿En qué consiste eso de las tintas UV?

Las tintas UV son unas tintas que se pueden utilizar para serigrafía y para

inyect que son tintas muy finas pero que requieren, que tienen muy alto brillo y

pero requieren… en el caso de la serigrafía utilizar hornos para secar, pues en el

caso de inyección de tinta también, una vez que estén impresas necesitan hornos




de secados, son tintas que no se va alterando la impresión a medida de que se va

imprimiendo ni se va secando la pantalla en todo el tiempo.

¿Tiene algo que ver algo de eso con el Barniz UV?

Si, es similar, se necesitan hornos para secarse.

Anexo F: Entrevista a la licenciada Carolina Sánchez

¿Cuál considera usted que es el material más contaminante para el medio

ambiente?

Yo creo que es el plástico




¿Qué materiales reciclables pueden utilizarse como materia prima para la

elaboración de material POP?

Precisamente el plástico me parece uno de los materiales más utilizados

últimamente en diferentes modalidades. Estoy hablando de la composición del

plástico para hacer diferentes tipos de material POP, por ejemplo para hacer

freesbies, insignias, reconocimientos, porta cosméticos y cosas así. Me parece

que el hecho simple de que haya mucha producción de ese tipo de elementos

plásticos, hace que sea necesario reciclarlos y una via de reciclaje podría ser la

elaboración de material POP.

¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados


Mira, sí y no. Si todos colaboráramos, si todos tuviéramos por ejemplo el

cuidado de hacer esa recogida de basura selectiva como por ej lo hacen otros

países en el exterior que tienen esos depósitos de basura para vidrios, orgánicos,

y asi sucesivamente si se podría hacer. Cuando digo que sí, es eso. Digo no

también porque no sé… el público venezolano no está muy educado en ese

sentido y no está como impartida esta educación en las escuelas, sobre todo en

las escuelas primarias que es donde sería más importante dar esa formación. Allá

en la universidad creo que tienen un tema sobre eso del reciclaje.

La otra cosa es que yo no sé si en Venezuela exista esa tecnología. Yo en

una clase les hablé acerca de la linotipia, que los tipos que no servían o que ya

habían hecho impresión con esas letras se fundían para volver a armar planchas

con información nueva y volver a imprimir. No sé si acá se podrá aplicar el

proceso que permita derretir una cantidad o tipo de plástico para volver a utilizarlo

en la elaboración de otro material POP.

¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas





Yo recuerdo que en Venezuela, por lo menos aquí en Caracas,

últimamente, yo diría que en los últimos 10 años, han hecho un poco de énfasis en

ese sentido. Por ejemplo, hay algunos supermercados como el Gamma, El Patio,

no me acuerdo exactamente cuáles supermercados, pero ellos en las bolsas

donde uno lleva su mercado y hace las compras, imprimen un letrerito que dice

“esta bolsa es elaborada con material reciclable”. Supe de una persona que esta

haciendo su propaganda política en Chacao, era una señora que se estaba

lanzando, no sé si como concejal, y ella enfocó su campaña en torno al uso de

materiales reciclables y regalaba bolsas hechas con material reciclable.

¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con

esta temática?

Yo creo que los elementos fundamentales es considerar el soporte que, en

este caso si utilizáramos plástico, deberíamos saber qué tipo de plástico es el que

se va a utilizar para imprimir. Lo otro importante es la tinta que se usa para eso. El

otro tema fundamental es el uso, a qué público o target va dirigido, son niños, son

personas mayores, de que tamaño es, es utilitario, es un producto para el hogar,

es para tenerlo en la cocina… Yo creo que estos son los elementos

fundamentales.

¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP reciclado?

Yo creo que para volver a reimprimirlo. Para derretir y volver a formar algún

otro elemento que nos sirva y volver a imprimir otro tipo de material POP. La otra

cosa es que veo, por ejemplo, que en la industria de equipos médicos que son

para personas que tienen alguna problemática de movilización (bastones, sillas de

ruedas, gente que está enferma en cama), pienso que también se podría seguir

una vía de reutilización a ese material.





material POP?

La dificultad principal es lo que te decía en una pregunta anterior. Yo no sé

si en Venezuela hay tecnología para hacer ese tipo de reciclaje. Yo me lo imagino

derritiendo el plástico y formando otros elementos a partir de ese procedimiento,

pero no estoy segura si aquí existe esa tecnología. Digo yo, tú no puedes tomar

una cantidad de elementos que la gente recicla cuando desecha la basura y

juntarlos todos porque sencillamente eso es plástico. Metemos ahí botellas de

refresco, de ese tipo tipo bombona y de 2 litros, metemos cajas de herramientas,

pulseras y accesorios para mujeres fabricados en plástico también, sin saber si

cada uno de esos elementos están constituidos por el mismo polímero. No sé si

eso es viable.

¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación en

la empresa Berol Color?

Hay unos creyones que empezaron a salir al mercado, no se hace cuánto

tiempo, pero a mí me parece que es reciente, son unos creyones de plástico que

permiten que el niño aprenda una destreza y una expresión muy personal al

dibujar. La otra cosa que permite es que originalmente los colores son una mina

conformada por el pigmento específico que está recubierta de madera. Cuando tu

fabricas unos creyones de plástico para los muchachos y los niños, estas evitando

el uso de ese recubrimiento de madera que viene de los arboles. Con esto se evita

la mayor cantidad de tala posible.

¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuados, para la venta de

este material a las empresas?

Ahí no te sabría decir porque tendría que estar yo involucrada o tener

conocimiento de los costos y los volúmenes, qué tipo de material es. Depende

también de cuántas veces al año requiere la empresa la compra de esos

materiales. Hay empresas que hacen obsequios institucionales al final del año y




ya, sin embargo hay otras empresas que requieren la producción de displays,

habladores y cosas por el estilo que conformarían también una opción de material

POP y no son cosas que se desechen constantemente. Por eso no tengo idea de

cómo responderte.

¿Cuáles son los elementos de expresión gráfica que se deben emplear en la

elaboración de este tipo de material?

Yo pienso que las tintas y la maquinaria adecuada para imprimir.

¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del

material POP?

Básicamente serigrafía por excelencia.

¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la


Si el concepto de huella de troquel que yo me imagino, que consiste en un

elemento metálico que por calor o por presión corta y da forma a un elemento

POP, yo pienso que es necesario. Es necesario para darle forma a un elemento

para algún uso específico.



POP?

Si las personas que están realizando esta entrevista indagaran en el mundo

del arte acerca de cuántos artistas están utilizando para realizar su obra, y más

aun, material plástico de desecho, sería interesante realizar una especie de

campaña que se oriente al reciclaje. Si el artista utiliza o no utiliza sistemas de

impresión, ya esa sería otra, pero básicamente seria que la obra del artista esté

realizada en material reciclable

Anexo F: Entrevista a la profesora Diana Calderón




¿Cuál considera Ud. que es el material más contaminante para el ambiente?

Considero que el plástico podría nombrarse como uno de los materiales

más contaminantes debido a su largo proceso de descomposición, considerando

que no se desintegra por completo sino que se reduce a pequeñas partículas casi

imperceptibles pero dañinas para el ecosistema.



Considero que pueden utilizar soportes y materiales autorizados por la FSC

(Forest Stewardship Council), la cual es una Organización No Gubernamental sin

fines de lucro creada para proteger la gestión responsable de los bosques del

mundo.

¿Considera Ud. que el material POP realizado con materiales reciclados


Si, considero que es viable en esta sociedad contemporánea debido a que

existen organizaciones como la FSC que promueven este tipo de materiales.

¿Tiene Ud. conocimiento acerca de experiencias similares a ésta realizadas


Un ejemplo de ello es la empresa HP quien tiene una línea de productos

certificados por la FSC. Un caso de aplicación podría ser el uso de papeles y

tintas certificados para la elaboración de etiquetas de vinos y alimentos de la

empresa UPM Raflatac en Chile.

¿Cuáles son los elementos de diseño fundamentales en un proyecto con

esta temática?

Al referirse a los elementos de diseño se hace mención al punto, la línea, el

plano y el volumen, además de la forma, medida y color sin olvidar la dirección, el

volumen, el espacio y la gravedad. Todos ellos fusionados en un concepto gráfico

adaptado a las necesidades de la campaña generarán una propuesta concreta,

firme y con base en los fundamentos del Diseño.

¿Cuáles considera Ud. que podrían ser los usos del material POP reciclado?

Cuando te refieres a usos del material POP reciclado ¿te refieres a los

posteriores a su aplicación? Si es así, dependerá del tipo de material desarrollado,




su formato y el soporte. Generalizando, podrían utilizarse para realizar objetos

utilitarios, de decoración, vestimenta, accesorios, hasta obras de arte, por nombrar

algunos.


material POP?

Yo considero que la mayor dificultad sería conseguir a un proveedor que

ofrezca los materiales certificados por la FSC, pero como su uso se ha hecho

cada vez más frecuente es posible que se encuentre más de una empresa que

tenga este material dentro de su stock de productos y servicios.

¿Qué tipo de material POP cree Ud. que logre tener una mayor aceptación en

la empresa Berol Color?

Como es una empresa de creyones con una amplia gama de colores,

considero que podrían elaborarse piezas que estén relacionadas directamente con

la actividad, tales como: mini cuadernos para dibujar, portalápices, elementos

antiestrés con la forma de los creyones, marcalibros impresos y para dibujar, tacos

de notas con dibujos prediseñado en líneas, llaveros, chapas, contenedores

armables de cartón, cartucheras de material reciclado, tazas o mugs.

¿Cuáles son los costos que consideraría usted más adecuados, para la

venta de este material a las empresas?

Los costos variarán dependiendo del tipo de material, el soporte, el formato

y el tipo de impresión, así como el factor cantidad que influye directamente en el

precio por unidad: a mayor volumen menor precio y viceversa.

¿Cuáles son los sistemas de impresión usados en la elaboración del

material POP?

Actualmente se utiliza con mayor frecuencia la imprenta digital debido a su

rapidez, pero dependiendo de las cantidades sería preferible recurrir a las

imprentas tradicionales por planchas para minimizar los costos de producción.

¿Considera usted adecuada la utilización de huella de troquel para la


Si, es importante para indicar los cortes y dobleces del material.






POP?

Para finalizar sería importante acotar que debe considerarse el uso de

pocos colores en los artes para minimizar los impactos tanto económicos para la

empresa como ecológicos para el ambiente.




Anexo G: Entrevista al profesor Guillermo Peláez

Buenos días, dígame su nombre

Buenos días. Guillermo Peláez


medio ambiente?

Entre los materiales más contaminantes, yo creo que son todos aquellos los

derivados del petróleo, de los hidrocarburos en general que provienen de las

industrias químicas



Ok fíjate, lo que sucede es que, por ejemplo podríamos tener material POP

realizado sobre cerámica, sobre porcelana, sobre plástico, sobre metal entonces

dependiendo del caso pues por ejemplo en el caso de la cerámica, que es uno de

los más usados para material POP, por ejemplo cuando se imprimen tasas, platos,

a manera de material POP, pues en ese caso yo creo que es difícil la reutilización

del material, lo más probable es que sean más conveniente en el caso de que

material POP que sea realizado sobre materiales plásticos incluso sobre el metal.

¿Considera usted que el material POP realizado con materiales reciclados y

materiales reutilizables pueda ser una opción viable en la Venezuela

contemporánea?




Si, por supuesto que sí y más aun en el caso de la reutilización en la cual

requieren muchísimo menos desarrollo tecnológico

¿Tiene usted conocimiento acerca de experiencias similares a estas

realizadas con anterioridad? En caso de ser afirmativa, indique cual.

Ok fíjate, me gustaría preguntarte primero y para responderte eso, ¿qué

tipo de material POP tienes tu pensado elaborar?

Para el material POP va dirigido a la empresa Berol color, la cual se encarga

principalmente de todos los materiales escolares para los niños y el tema de

la tesis conlleva todo lo que es la realización del material POP realizado

principalmente con papel y cartón

Ok. Ellos fabrican… cuando me dices que fabrican materiales, fabrican por

ejemplo cuadernos…

Bueno ellos fabrican todo lo que es témpera, fabrican colores, creyones…

Ok fíjate, por ejemplo en el caso del reciclaje yo creo que sería bastante

factible la utilización del reciclaje del cartón como tal o del papel para generar

cartones de una densidad muy muy alta para que sirvan para hacer creyones, y si

conozco el uso del material reciclado o reutilizado para la elaboración del material

POP… si dime

De material POP o algún otro proyecto que usted conozca que se haya

trabajado con materiales reciclados o reutilizables para generar algún otro

producto

Si pues bueno fíjate en el caso, uno de los ejemplos más notorios que se

ha llevado a cabo recientemente por innovadores y por ejemplo como se pueden

convertir a través del PVC que es uno de los materiales que hay mas desechos

hay aquí textiles




¿Cuáles son los elementos de diseños fundamentales en un proyecto de

esta temática, para la realización de material POP?

Bueno yo creo que en este caso lo fundamental, fíjate, lo que pasa es que

tienes 2 vertientes totalmente diferentes por cuanto por un lado el material POP

suele tener una finalidad publicitaria usualmente pero además de tener una

finalidad publicitaria que puede ser incluso hasta informativa, educativa además

tienes el argumento de que si tu por ejemplo vas a utilizar, vas a desarrollar

lápices o algún otro tipo de material escolar también va a ser fundamental el

aspecto de la funcionalidad, entonces esas 2 vertientes tienen que ir de la mano, y

la manera en la cual consigas enlazar mejor los dos elementos va a ser lo que te

va a dar un mejor resultado, tienen que estar las dos presentes a la vez

¿Cuáles considera usted que podrían ser los usos del material POP

reciclado e orientado a la empresa berel color?

Por ejemplo sería muy interesante haciendo reciclaje de materiales

provenientes de la industria petroquímica en todo esto en el caso de ellos que

trabajan con materiales escolares la fabricación de algo que es muy comercial

como por ejemplo las reglas, todo lo que son juegos de reglas, de escuadras, de

compases, todo ese tipo de cosas que además se prestarían mucho como

material POP, para añadirle material informativo diverso, por ejemplo en muchas

de esas compañías educativas tienen… fabrican estos mapas que sirven un poco

de esténcil con la forma del mapa de Venezuela o del mapa del mundo, entonces

ese es un material que por su calidad incluso por el tamaño y por la calidad en si

del material, yo creo que sería muy fácil reciclarlo y te serviría a ti muy bien como

material POP


material POP?




Pues principalmente en el caso del reciclable las principales son las

deficiencias en cuanto a la industria del reciclaje en el país y si te vas mas por el

uso, por la reutilización pues más bien tienes un montones de ventajas puesto que

en otros países mas bien nos encontramos con que la industria del reciclaje ya se

encuentra acaparada por determinadas compañías entonces más bien tendrías

competencia y casi que tendrías que robarles el material que vas a reciclar en

cambio en Venezuela pues es más fácil conseguirlo y reutilizarlo.

¿Qué tipo de material POP cree usted que logre tener mayor aceptación en la

empresa Berol Color?

Pues fíjate siendo así que la empresa Berol Color se dedique

principalmente a la generación del material para la educación, este… lo que te

comentaba hace un momento, de todo lo que tenía que ver con reglas, escuadras

y todo esto, yo creo que sería un inconveniente, los lápices que son muy utilizados

los lápices y creyones, marcadores… se prestan mucho para la elaboración de

material POP también

¿Cuál es el precio que consideraría usted más adecuado para la venta de

este tipo de material a las empresas?

Mira yo creo que nuevamente, por ejemplo para la fabricación de lápices

creo que necesitarías una industria como muy compleja, creo que se te sería difícil

y es muy difícil que probablemente teniendo ya toda la maquinaria adecuada para

elaborar eso, siendo así que además no se si eso lo producen aquí en Venezuela,

por ejemplo los creyones… Siendo así, mas aun entonces al tener ellos ya la

compañía, pues yo creo que es difícil que tiendan a adquirir algo de afuera o de

otra compañía, porque presupuesto les va a resultar más caro, entonces yo creo

que lo ideal es que te vayas por producir materiales escolares que ellos no

produzcan, entonces yo no sé si, vuelvo y repito todo esto de los juegos de regla y

eso, ellos lo producen?




¿Cuáles son los sistemas de impresión utilizados para la elaboración de

material POP?

En la inmensa mayoría la serigrafía.

¿Principalmente?

Si principalmente. Por su bajo costo, porque permite reproducir en gran

cantidad con mucha calidad y sobre superficies no solo planas sino en

tridimensional

¿Consideraría usted adecuado la utilización de huella de troquel para la


Pues si claro porque eso enriquecería a nivel de diseño y no solo en cuanto

a diseño, en cuanto a estética sino en cuanto a funcionalidad


desarrollo de este trabajo de investigación y elaboración del material POP?

Pues bueno yo creo que en lo que más importante para tu investigación tal

vez sea que te focalices en aquellos elementos que te sean más fáciles de

desarrollar y supongo que ellos vienen dado por la cuestión del uso del material

reutilizable, más que del reciclado, porque si no te enfrentarías con una industria

pues que es muy difícil, creo que es lejos, supongo que está lejos de nuestro

alcance, entonces en cuanto al material reutilizado, pues creo que lo más

importante es que consigas la manera de a través de plantas clasificadoras de

basura tal vez por ejemplo, de conseguir la manera de que ellos te den el material

que tu necesites, entonces tendrías que enseriar muy conveniente que te

informaras acerca de que plantas de que si se que las hay incluso aquí en caracas

que se encargan de clasificar la basura te puede ofrecer algún material para que

tú puedas reutilizar y pues que estés lo mas al tanto posible de cuales son




exactamente los productos que genera berel color y pues cuales no e intentar

desarrollar aquello que ellos no generan con los materiales que dispongas.

Anexo H: Iniciativa de Coca-Cola acerca de la reutilización.




Imagen 50, modelo de avión con materiales reutilizable.




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