Gf ude m_presentación.10.2016

Carlos Mario Morales C ©2016

Finanzas y MercadeoCarlos Mario Morales C

Presentación del Curso 2015Gerencia FinancieraCarlos Mario Morales C

2016

Carlos Mario Morales C ©2016 Presentación

“En mi experiencia profesional como gerente de marca en la empresa Colgate Palmolive, y en investigaciones realizadas con pequeñas empresas, he podido comprobar la importancia que tiene la contabilidad de costos y la administración financiera para el buen desempeño del mercadólogo en una empresa grande, del gerente de una empresa pequeña e inclusive, del dueño de una microempresa en la toma de decisiones relacionadas con los productos que fabrica o el servicio que presta…”

Costos y finanzas para la toma de decisiones en el mercadeoRómulo Sierra


Lectura¿Cuáles son las métricas de Marketing que sí o sí debes

contemplar en tu estrategia?

http://www.merca20.com/cuales-son-las-metricas-de-marketing-que-si-o-si-debes-contemplar-en-tu-estrategia

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Presentación

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Problema:¿Como proporcionar una fundamentación teórico-práctica actualizada y articulada sobre la forma sistémica de desarrollo del fenómeno del Mercadeo Estratégico; para la óptima solución de problemas organizacionales relacionados con la gestión del Mercadeo, y la gestión financiera en el contexto nacional e internacional.?

Objeto de estudio: El Mercadeo Estratégico en las organizaciones a través de la gerencia financiera


Objetivo:Obtener el desarrollo de un pensamiento crítico frente a la evolución del Mercadeo Estratégico Organizacional, donde el discente entienda su compromiso con el logro de los objetivos económicos, financieros y estratégicos, sin descuidar el desarrollo humano de la organización y de la sociedad en la cual está inscrito, dentro del contexto local, regional, nacional y global


Metodología:A través del Seminario Alemán se desarrollarán las diferentes temáticas expuestas en este módulo con el fin de lograr que el maestrando identifique cada uno de los hechos y momentos en que la gerencia financiera, a través de decisiones estratégicas ha alcanzado las metas propuestas por la organización. Para ello se hará uso de la lectura, el análisis y la interpretación de los diferentes documentos que sustentan el desarrollo del módulo, las cuales deberán ser realizadas previamente a cada sesión por el maestrando en sus horas no directas, con ello se espera lograr despertar en ellos el carácter crítico y analítico de los paradigmas del Mercadeo.


Evaluación Informe de lectura Individual (20%) Realización de los talleres propuestos.

(Trabajo en grupo): 50% Evaluación Final: 30%


Contenido Temático

Unidad 1. La administración Financiera La función financiera y las demás

áreas funcionales de la empresa El objetivo Básico Financiero (OBF) Flujo de Caja y flujo de caja Libre Capital de trabajo Factores que afectan el valor de la

empresa Riesgo y Rentabilidad Alcances de la administración

financiera Dilema entre liquidez y

rentabilidad

Unidad 2. Decisiones financieras Decisiones de inversión Decisiones de financiación Utilidad operativa Costo de Capital EVA (Valor Económico Agregado) Decisiones de dividendos

Unidad 3. Estados financieros Concepto de estado financiero Principios básicos de contabilidad Normas o supuestos generales Estado de resultados Balance General Estado de utilidades retenidas Estado de fuentes y aplicación de fondos


Contenido Temático

Unidad 4. Análisis Financiero Alcance del diagnóstico financiero Usuarios de la información

financiera Guía para la interpretación de un

índice Etapas de un análisis financiero Análisis vertical Análisis horizontal Índices de liquidez Índices de rentabilidad Índices de endeudamiento Limitaciones del análisis

Unidad 5. Decisiones de mercadeo con visión financiera Conceptos básicos de matemáticas

financieras Punto de equilibrio Relación Costo volumen utilidad Mezcla de productos Gestión de líneas de productos Fabricar o comprar Criterios de decisión de inversiones Flujo de caja Valor Presente Neto VPN Tasa interna de retorno TIR Tasa única de retorno TUR


Plan de Trabajo


Bibliografía RUIZ PALOMO, Daniel. Finanzas aplicadas al marketing.

Madrid: Ediciones Pirámide, 2013. ISBN 978-84-368-2826-9 GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera:

Fundamentos y aplicaciones. Cali: Prensa Moderna Impresores, 4ª Edición. ISBN 978-958-44-5443-0

GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera: Fundamentos y aplicaciones. Medellín: Centro de publicaciones EAFIT. ISBN 958-9041-06-X

GARCIA S, Oscar León. Valoración de Empresas, Gerencia del Valor y EVA. Digital Express Ltda. 2003

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Bibliografía SAPAG, Nassir y SAPAG Reinaldo; Preparación y Evaluación de

Proyectos. Segunda Edición y posteriores. Editorial McGraw Hill. 1991

BREALEY, Richard A. Principios de finanzas corporativas. Cuarta Edición, McGraw-Hill, España, 1993.

MIRANDA, Juan José. Gestión de proyectos. MM Editores. ISBN 9789584607560

GLENN P. Jenkins y ARNOL C. Harberger, Cost-Benefit Analysis of Investment Decisions. Editorial, Harvard Institute for International Development. Manual 1999. Unicom edition

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Bibliografía MASCAREÑAS PEREZ, Juan. Finanzas para directivos. Editorial

Pearson Educación. 2010. ISBN: 978-84-8322-662-9 MASSONS, Joan. Finanzas para profesionales de marketing y

ventas. Ediciones Deusto. 2008. ISBN: 978-84-234-2673-7 MONDINO D. y PENDÁS E. Finanzas para empresas competitivas,

Primera Edición, Ediciones Granica S.A. España 2001 SUÁREZ, Suárez A. S. Decisiones Óptimas de Inversión y

Financiación en la Empresa, Decimoctava Edición, Pirámide. España 2001

VALUE. The Four Cornerstones of Corporate Finance. Mckinsey &Company. Wiley 2011

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