Laempresadelfuturoenlaeradigital innovacionytransformacindigital-151215155235
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1© 2009 Mintel International Group.
All rights reserved. Confidential to Mintel.
La Empresa del Futuro en la Era Digital
Innovación y Transformación Digital para el Logro de Resultados
Los modelos mentales son…
Representaciones internas de unarealidad externa que dirigen
nuestros actos de hacer y actuar
¿Qué pasaría si hiciéramos un circo sin
animales?
¿Está loco? Un circo sin animales no sería un circo.
Cirque du Solei reinventó el negocio del circo y eliminó los animales de sus shows
Hoy Cirque du Solei vende más de U$1000
millones al año alrededor del mundo y
las entradas de sus shows siempre se
agotan.
“Los líderes ven hoy a la innovación como la principal fuente de ventaja
competitiva y diferenciación. Ellos deben incorporar el Pensamiento de
Diseño en todas las fases del proceso.”
---Tim Brown, IDEO
Hoy todo es diseño…• Modelos de negocios y estrategias • Productos y servicios• Experiencia del cliente• Procesos• Tecnología
“todos los elementos del mundo que nos rodea, del mundo hecho por el hombre, han sido diseñados por el hombre”.Tim Brown.
Creatividad: capacidad de crear nuevo conocimiento,significados, ideas, conceptos, modelos que producen
soluciones originales y únicas
Innovación: capacidad de implementar lo creado, en formaexitosa a través de nuevos productos, servicios, procesos ymodelos, con el propósito de que esto sea fuente de valor
Creatividad e Innovación
Creatividad Innovación
• Lluvia de ideas• Esquema de las cuatro acciones• Mapas mentales• Relaciones forzadas• Scamper• Listado de atributos• Analogías• Ideart• TRIZ• Método 635• Seis sombreros (Bono)• Pensamiento lateral
Métodos de Creatividad
Cuatro anillos de la innovación
Cuatro anillos de la innovación
Innovación de Modelos de Negocios (estratégica)
Innovación de Productos y Servicios
Innovación Operacional (cadena de valor)
Innovación Tecnológica
Cuatro anillos de la innovación
Innovación de Modelos de Negocios (estratégica)
Innovación de Productos y Servicios
Innovación Operacional (cadena de valor)
Innovación Tecnológica
Hospital Nacional de NiñosUnidad Cardiaca
Abril 2011
HNN - Innovación Modelo de NegocioUnidad Cardiáca
La innovación en modelos de negocios nos ayuda a
lograr resultados concretos
La Nación, El País, página 18 A, 18 mayo 2012
Un buen ejemplo de Innovación en Modelo de Negocio Costarricense
Rentabilidad/ Precio
Valorpara
elCliente
Comodity(café en grano)
Producto(calidad, internet,
retail)
1$-3$$3-$10
Servicio(experiencia actual)
10$-$25
Nuevo Modelo de Negocio (nueva experiencia del
cliente)
$25- $119
Steve Aronson, FundadorCafé Britt
CRECIMIENTO, RENTABILIDAD,
SOSTENIBILIDAD
Grupo PellasEmpresa Flor de Caña
Nov 2009
Nuestra propia experiencia nos ha permitido ayudar a construir modelos de negocios para empresas del sector privado
Nuestra propia experiencia nos ha permitido ayudar a construir modelos de negocios para organizaciones del Estado y sin Fines de Lucro
MICIT- Creación de Nuevo Modelo Institucional Innovador, enero 2012
1. Estamos en un mundo de cambios complejos, en donde las formas de sobrevivir, relacionarnos y ser mejores ha variado totalmente, y la innovación juega un papel crucial para sobrevivir y enfrentar los retos futuros…
¿Por qué innovar?
VOLATILIDAD: transformaciones permanentes, más rápidas, menos tiempo para igualar los cambios
AMBIGÛEDAD: dificultad para ser precisos en
la interpretación de una situación, la misma puede ser interpretada de más de una manera
COMPLICACIÓN: relaciones causa-efecto difíciles de percibir. ¿qué causa qué?
INCERTIDUMBRE: dificultad para predecir los cambios o anticipar sus efectos
2. Las expectativas de los consumidores se han vuelto cada vez más sofisticadas, exigen innovación, cambio, y reinventarnos en nuestros modelos de negocios, productos, servicios y procesos para entregar soluciones ágiles, oportunas y de valor a través de experiencias del cliente únicas
¿Por qué innovar?
Fuente: IBM Global CEO Study 2010, “Liderar en la Complejidad”
Comprender a profundidad las Necesidades
Fuente: IBM Global CEO Study 2010, “Liderar en la Complejidad”
Aproximarse y Conocer al Cliente
Fuente: Estudio de Redes Sociales, CA y Caribe, Ilebet, 2015
Aproximarse y Conocer al Cliente
Del concepto al Consumidor
Fuente: Incae, Dimalab
® 70% de las fallas estratégicas son debidas a una pobre ejecución…pocas veces es por falta de inteligencia o visión
® Menos del 10% de las estrategias formuladas correctamente, son ejecutadas en forma efectiva
---Larry Bossidy & Ran Charan, "Execution: The Discipline of Getting Things Done”, 2002”---Ram Charan & Geoffrey Colvin, “Why CEO´s Fail”, Fortune 1999
3. Lograr ejecutar con excelencia las estrategias y modelos de negocios, creando una cultura de innovación y cambio organizacional
¿Por qué innovar?
Costos
Valor para el cliente
Eliminación y reducción de factores que no agregan valor y provocan costos
Crear y aumentar factores que agregan valor, y producen ingresos
Innovación de Valor
4. Bajar costos y aumentar ingresos, a través de crear mayor valor para los clientes a través de la innovación
¿Por qué innovar?
Crear
¿Qué factores que el sector practica y no
agregan valor, se pueden eliminar?
¿Qué factores deben elevarse sobre el
estándar del sector?
¿Qué factores deben reducirse, abajo del estándar del sector?
¿Qué factores deben reinventarse, crearse de forma innovadora,
que nunca se han entregado?
Eliminar
CrearReducir
Elevar
Matriz de Innovación de Valor
¿Por qué innovar?
La innovación significa utilidades de nuevos productos y servicios que no existían antes
¿Qué muestran las investigaciones?
0.2-0.4
5.2
Innovación en Modelos de Negocio
Innovación en producto
Innovación en operaciones
Crecimiento por encima de los competidores [a 5 años]
Beneficios generados por la innovación en el Modelo de Negocio [% respuestas]
55
55
45
42
22
22
Velocidad de expansión
Foco y Especialización
Flexibilidad estratégica
Minimización de riesgos
Reducción de costos
Según estudios, la innovación en el modelo de negocio es una de las mayores fuentes de creación de valor
--- IBM, “The Global CEO Study”, 2006
¿Qué muestran las investigaciones?
Valor percibido por el Cliente
Precio Costo Total
Producto/Servicio Commodity
Valor percibido por el Cliente
Precio Costo Total
Producto/ Servicio de Alto Valor Percibido
Alto Margen
La innovación nos hace más rentables y genera mayores ingresos
¿Qué muestran las investigaciones?
…Además de la COMPLEJIDAD, la GLOBALIZACIÓN,
HIPERCONECTIVIDAD y el HIPERCONOCIMIENTO influyen en
nuestro modo de vivir (redefinición de la sociedad), relacionarnos y hacer negocios
(modelos de negocios) …y provoca que el mundo en que estamos….
sea ….HIPERCOMPETITIVO Y
DIGITAL
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Tiempo
CambioCambios Tecnológicos
Cambios Sociales
Cambios en los NegociosCambios Políticos
Velocidad de crecimiento de la tecnología esexponencial vrs. negocios, política y la
sociedad cuya velocidad es lineal
En HIPERCOMPETENCIA Y TRANSFORMACIÒN DIGITAL los productos y servicios tienden a igualarse….todos
copian de todos y ocurre la…
gemelización
Lo cual provoca que nuestros productos y servicios sean percibidos sin valor agregado, y ocurre la
comoditización
Producto 1 Producto 2 Producto n
Servicio 1 Servicio 2 Servicio n
Horarios de uso de redes sociales
Ocupación de emprendedores
Transformación Digital
Es la reorientación de toda la organización,hacia un modelo eficaz de relación digitalen cada uno de los puntos de contacto de
la experiencia del cliente.
NO SE CONOCE COMO:
1. INNOVAR ESTRATÉGICAMENTE: FORMULAR MODELOS Y ESTRATEGIAS DENEGOCIOS INNOVADORES
Y TAMPOCO SE CONOCE COMO:
2. SISTEMATIZAR LA INNOVACIÓN: CREAR PRODUCTOS, SERVICIOS Y PROCESOS INNOVADORES Y UNA CULTURA DE INNOVACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES
Innovación Estratégica
x
=
Creación de productos, servicios y procesos innovadores
(TRIZ)
Valor(triple utilidad:
económica, social,
ambiental)
Formulación de modelos de negocios y estrategias
Innovadoras(Estrategia de Oceano
Azul + ModeloCanvas)
Sistematización de laInnovación
Alexander Osterwalder Genrich Altshuller
Innovación Estratégica y Sistemática
Propiedad People and Business AdvantagePropiedad People and Business Advantage
Relaciones causa-efecto
Decisionesinterrelacionadas
¿Qué es un modelo de Negocio?Un marco lógico de trabajo que describe el
racional de cómo una organización crea, entrega y captura valor
Propiedad People and Business AdvantagePropiedad People and Business Advantage
Canales de distribución y comunicación
3
Segmentos de clientes
1
4
Flujos de ingresos
Recursos clave
6
7
Alianzas Estratégicas
Estructura de costos
9
Propuesta de valor
2
Relaciones con los clientes
Procesos claves
¿Cómo?(capacidades)
¿Qué?(oferta)
¿Quién?(cliente)
Triple Utilidad(económico, social, ambiental)
Se utilizará uno de los marcos conceptuales más poderosos para diseñar modelos de negocios creado por Alexander Osterwalder & Yves Pigneur
Innovación Estratégica
x
=
Creación de productos, servicios y procesos innovadores
(TRIZ)
Valor(triple utilidad:
económica, social,
ambiental)
Formulación de modelos de negocios y estrategias
Innovadoras(Estrategia de Oceano
Azul + ModeloCanvas)
Sistematización de laInnovación
Alexander Osterwalder Genrich Altshuller
Innovación Estratégica y Sistemática
http://es.wikipedia.org/wiki/TRIZ
1. DESAFIODefinir problema
de forma correcta-(Problema
equivocado = solución
equivocada)
2. OPORTUNIDADIdentificar una
lista de oportunidades
3. IDEASGenerar lista de
ideas
4. CONCEPTOCombinar las ideas en un concepto de
solución
SOLUCIÓN(productos, servicios, procesos
innovadores
PROBLEMA(lo que quiero
solucionar)
¿Cómo sistematizo la innovación?
Elementos para abordar problemas – Ludwig Von BertanlaffyModelos de análisis de funciones – Charles Bytheway
TRIZ -Sistema de principios inventivos, teoría de solución de problemas de inventiva – Genrich Altshuller
Neg
ativa
Neu
tral
Positi
vaM
emor
able
PlanificarViaje
NecesitarCarro
BuscarAlternativas
SeleccionarAlternativas
Reservar Llegar aEstación
TrámiteRenta
RetirarVehículo
UsarVehículo
TrámiteDevolución
ServiciosPost-Venta
T T
TT T
TT
T T T
T
I Competencia T Empresa
I I
I I I
I I
I I
I
I
El mapa de la experiencia del cliente es la herramienta para innovadora que permite asegurarse que vamos a ser únicos y diferentes respecto de los demás
Trabajo de Campo-Mapeo Experiencia del Cliente-
¿Qué tipo de innovación cree que le hace más falta a la empresa? ¿Por qué?
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1. El reto de la innovación2. Impacto de la revolución
tecnológica y transformación digital
3. Capital humano y cultura organizacional para el cambio
4. Ejercicio grupal
Fuente: Incae, Dimalab
Fuente: Incae, Dimalab
Fuente: Incae, Dimalab
Principales dispositivos de conexión
Fuente: Incae, Dimalab
Transformación Digital
Es la reorientación de toda la organización,hacia un modelo eficaz de relación digitalen cada uno de los puntos de contacto de
la experiencia del cliente.
Fuente: PBA
Innovación y Transformación
Digital del Modelo de Negocio
Innovación y Transformación
Digital de la Experiencia del
Cliente
Innovación y Transformación
Digital de la Cultura, Personas y Procesos
de Trabajo
Visión, Liderazgo, Propósito
Estratégico
CrecimientoRentabilidad
Ventaja Competitiva
¿Dónde quiero estar y qué debo escoger para seguir logrando mis resultados? (modelo de transformación digital)
Las organizaciones y empresas que reorientan su propósito estratégico y modelo de negocio hacia la mejora de la experiencia del cliente, procesos, creación de productos y servicios innovadores y cultura digital a través de un fuerte dominio de la relación digital y apoyados en tecnología para el manejo de datos, lograrán un mayor crecimiento y rentabilidad, ventaja competitiva y logro de resultados financieros.
¿Dónde quiero estar y qué debo escoger para seguir logrando mis resultados? (modelo de transformación digital)
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1. El reto de la innovación2. Impacto de la revolución
tecnológica y transformación digital
3. Capital humano y cultura organizacional para el cambio
4. Ejercicio grupal
Fuente: Incae, Dimalab
Fuente: INCAE, Dimalab.com
Fuente: Incae, Dimalab
Fuente: INCAE, Dimalab.com
Fuente: Incae, Dimalab
Fuente: INCAE, Dimalab.com
Fuente: Incae, Dimalab
¿Dónde nos encontramos?
Innovación del modelo de negocio, procesos de trabajo y experiencia del cliente
Dispositivosmóviles.
datos, BD, aplicaciones,
contenido
Competencias | Cultura (conducta)Cambio | Liderazgo
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1. El reto de la innovación2. Impacto de la revolución
tecnológica y transformación digital
3. Capital humano y cultura organizacional para el cambio
4. Ejercicio grupal
Fuente: PBA
Innovación y Transformación
Digital del Modelo de Negocio
Innovación y Transformación
Digital de la Experiencia del
Cliente
Innovación y Transformación
Digital de la Cultura, Personas y Procesos
de Trabajo
Visión, Liderazgo, Propósito
Estratégico
CrecimientoRentabilidad
Ventaja Competitiva
¿Dónde quiero estar y qué debo escoger para seguir logrando mis resultados? (modelo de transformación digital)
EN forma grupal conteste las siguientes preguntas, tomando en cuenta un caso real:
¿Modelo de negocio y procesos actuales están orientados hacia la transformación digital. Debilidades y Fortalezas?
• ¿Cultura y competencias actuales de las personas. Debilidades y Fortalezas?
• ¿Experiencia de compra y uso de los productos. Debilidades y Fortalezas?
• ¿Qué debo hacer para implementar la transformacióndigital de la empresa, defina al menos 6 proyectos e iniciativas
estratégicas para realizar esto (referido al modelo de transformación digital y respuestas a las preguntas anteriores)?