Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet
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SEMANAeconomica.com: Del papel a la web
Lima, Marzo 2010
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SEMANA Económica
4500 sus.1985Producto maduro consolidado
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SEMANA Económica - MARCA FUERTE
Considerada una de las revistas con mayor reconocimiento en el medio de economía y negocios, por estudio de Media Research Perú.
Lectoría de revistas impresas en los últimos 6 meses, total de ejecutivos
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Semanaeconomica.net - Web antes del 2009
Versión web 1.0
Repite contenidos de la revista impresa
Libera algunos contenidos
Número de visitas únicas: 20,000 mes
Boletín aparte, con un solo auspiciador
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SEMANAeconomica.com nace a partir de enero 2009
•Comenzamos con página y boletín diario rediseñado.•Noticias diarias•Síntesis•Subimos en tráfico rápidamente.
20,000 97,000
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3,200
Vamos creciendo
1,800 seguidores
200,000 visitas únicas
38,000 usuarios registrados
42,000 visitas únicas
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Estadísticas ENE2009 - ENE2010 (Google Analytics)
200,00020,000
En un año en el mercado crecimos 10 veces en visitas
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SEMANAeconomica.com - Resultados Media Research Perú
A solo un año de lanzamiento la firma Media Research Perú identifica en su estudio de lectoría de medios online en el segmento ejecutivo a SE.com como la fuente predilecta de novedades empresariales
Lectoría de revistas digitales en los últimos 30 días, total de ejecutivos
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¿Por qué el resultado?Fuerza de marca permite desarrollar comunidad
Ejecutivos
Comunidad
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¿Por qué el resultado?Este es un negocio de marcas
SíntesisRigurosidadCredibilidadBuen contenidoComunidad de profesionales
Respetar la esencia
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¿Por qué el resultado?
“El contenido es rey”
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Impresa vs. online
Vs.
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Impresa vs. Online
Podio Foro
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Impresa vs. Online
Más SerioMás Informal
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Impresa vs. Online
Más análisis,más herramienta
Más noticias, más inmediatez,más opiniones, conversación
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Impresa vs. Online 1. Los mercados son conversaciones.
2. Los mercados consisten de seres humanos,no de sectores demográficos.
3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.
4. Ya sea transmitiendo información, opiniones,perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural,sincera.
5. La Internet hace posible tener conversacones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
Y faltan 90 más…
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Impresa vs. Online
Contenidos lo construye mayormente una redacción de analistas
Contenido lo construye una comunidad: analistas, bloggers, usuarios.
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Impresa vs. Online
Trabajo en equipo
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Recomendaciones:
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Recomendaciones: Mantener valor de marca
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Recomendaciones: El que se pica pierde
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Recomendaciones: Reirte de ti mismo, humor
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Recomendaciones: Perder el miedo a la crítica
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Recomendaciones: Tú no tienes la razón siempre
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Recomendaciones: Dar siempre tu punto de vista
Dejar los canales abiertos
“El que calla otorga”
Mantenerse hablando
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Recomendaciones: Con voz humana
NO SI
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Recomendaciones: Experimentar rápido y sin miedo
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Recomendaciones: Prestar mucha atención al feedback
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Recomendaciones: Medir todo
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SEMANAeconomica.com: Ventana a la mente
Convertirnos en el medio que mejor conoce al ejecutivo peruano
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SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente
35,000
Valor de marca permitió éxito
Encuesta
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SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente
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SEMANAeconomica.com en Redes sociales
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SEMANAeconomica.com en Twitter
- Noticias inmediatas.- Quizá el medio más rápido- Conversación veloz- Feedback rápido- Fuente de información- Oportunidad para crear vínculos de marca-Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.
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SEMANAeconomica.com en Twitter
¿Por qué las marcas deben estar en Twitter?
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SEMANAeconomica.com en Twitter
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- Tráfico.- 1,5 peruanos en FB- Construir comunidad- Oportunidad para crear vínculos de marca- Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.- Actualizar con contenidos- Apuesta a futuro
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¿Por qué las marcas deben estar en Facebook?
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Nuevo medio trae un cambio de paradigma
• Cambio en la organización, en la forma como hacemos las noticias. Cambio en las habilidades de los periodistas Mantener los valores de marca
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Muchas gracias