ENSAYO

SEMIOTICA DE LA REVISTA FEMENINA

La revista es un texto que puede encontrarse en todos los hogares. Puede no

haber libros, pero es seguro que sí hay revistas. Por eso el niño las conoce bien y

está en contacto permanente con ellas.

Cuando hablamos de revistas, todos recordamos alguna, porque la leímos de

chicos, porque nos la leyeron, porque la leímos por algún tiempo, porque la

leemos en la actualidad. Siempre nos invade un recuerdo con una imagen. Esto

significa que la revista es un texto con alto grado de significatividad social, tanto

para grandes como para chicos.

En el mundo, en cada país, en cada ciudad, la feminidad se ha asociado a

puntosclaves, a concepciones estructurantes e identificadoras; a ello no sólo ha

aportado cadamujer sino también un todo contundente: lo social, lo

político, lo educativo, loeconómico , con fue r te impron ta de l

mercado y sus in te reses de cada momento , lo científico al servicio de

la salud y el bienestar. Por su parte, los medios de comunicaciónhan aportado

respondiendo desde diferentes lugares a todas las condiciones

socialesexistentes.El género femenino se ha ido construyendo alrededor de

ideas e intencionesalgunas explícitas y otras no tanto, que se pueden visualizar

y vivenciar en los diferentesproductos relacionados con la mujer, uno de ellos: la

moda. Producto clave y evidente.

Las revistas femeninas, tanto por su volumen de venta como por la influencia

queés tas e je rcen , desempeñan un pape l muy impor tan te y a su

vez t ienen un carác te r documental, pues su lectura transmite una valiosa

información sobre las transformacionessociales de un país.

Las revistas femeninas fueron mostrando a lo largo del Siglo XX la evolución,

loscambios que surgían en la vida social y política de la mujer.

Las revistas en general son referentes, constructoras de pautas de percepción y deasimilación de la realidad del público al que van dirigidas y con el cual se identifican.Pautas que se internalizan, se apropian, he ahí la fuerza, la impronta de la revista comomedio que de forma masiva efectiviza determinados objetivos que tienen ciertos sectores.La revista no sólo era, sino que, seguirá siendo elegida para concretar un contacto con elmundo y una especie de actualización

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permanente con todo aquello con lo cual podemoso no tene r acceso as iduo . La rev is ta como ob je to fo rma l presenta una mayor flexibilidad que el periódico para adaptarse rápidamente al gusto desus consumidores, para adoptar mejoras técnicas a favor de una mayor definición en lasimpresiones gráficas, y para abordar una variedad de temas que se desprenden de locotidiano pero que adolecen de lo efímero de la noticia periodística. Presenta una notablecapacidad para intentar diversos lenguajes y estrategias comunicativas con el lector, asícomo diversidad de discursos de acuerdo al público al que se dirige y al tema que trate.Con respecto a la identificación y asimilación que produce este producto se puededecir que hay dos espacios diferentes: el espacio público, donde se relacionanfundamentalmente los hombres entre sí (a pesar de la entrada en él de un número cadavez mayor de mujeres) y el espacio privado, donde hombres y mujeres se relacionan entresí, bajo el dominio aparente de estas últimas. Estos espacios, y el diferente tipo dere lac ión que t iene lugar en cada uno de e l los , neces i tan d iscu rsos d is t in tos pa ra reproducirse y perpetuarse

La prensa descubrió muy pronto estos ámbitos y tuvo la posibilidad de constatar

muy rápidamente la gran primera división de audiencia: el mundo de los

hombres,interesados en asuntos “públicos” y el mundo de la mujer, cuyo centro de

interés girabaen torno a los asuntos “privados”. Es así como la situación de género

comienza a marcar el ritmo del mercado, mercados macros y micros, pero todos

de interés al fin. Así fuecomo muy pronto aparecieron publicaciones “políticas”,

esto es, centradas en el mundode lo público y publicaciones “domésticas”

paralelas a aquellas, centradas en el ámbito delo privado. Es el inicio, por un lado,

de la hasta ahora llamada prensa de información general y por otro de la prensa

femenina.

Por lo tanto, la prensa femenina es así denominada por ir dirigida a las

mujeresque son quienes componen la casi totalidad de su audiencia.

Pronto, además, estos medios de comunicación se convierten en importantes

soportes publicitarios. La afluencia de casa de perfumes y cosmética que

deseaban ser anunciados en las páginas de estas publicaciones supuso también

un formato diferente: las fotos en color incitan a imitar el lujo que se venden en

esas publicaciones. Todo esto coincide con una época en que nace el culto al

cuerpo.

Las revistas femeninas formulan a sus lectoras numerosas recomendaciones

para mejorar su aspecto físico: hacer gimnasia, maquillarse, degustar comidas

ligeras. La coquetería no se ve como algo censurable, sino casi como un deber de

cortesía. En opinión de este autor, esta divulgación convierte a estas

publicaciones, junto con el cine, en las creadoras de la belleza femenina moderna.

Las secciones dedicadas a “Moda” y “Belleza” ocupan un lugar predominante.

También es relevante el papel de los anuncios publicitarios, en su mayoría

dedicados a productos de tocador, moda y belleza.

Justamente para continuar reflexionando y para poder seguir con un hilo

depensamiento es necesario, analizar y describir el ámbito de la publicidad de

formapuntual. Ya que las personas que se dedican a este tipo de prensa manejan

también unmarco teórico-técnico, si se lo puede llamar de alguna manera, del cual

se valen paralograr con éxito sus objetivos, por ejemplo, conocen perfectamente a

su público, lasnecesidades de éste y las satisfacen, conocen sus contextos, sus

posibilidades, sus sueñosy aspiraciones, responden a sus inquietudes y

complacen sus intereses, es decir, generanuna actitud y responden a ella.El objeto

último de estas revistas no es otro que introducir a su receptora en elconsumismo.

Se dedican a convertirla en una ávida compradora, lanzando el anzuelo delos

diferentes productos que las mujeres creen necesitar.La prensa femenina es el

único producto de la cultura de masas escrito por, para ysobre mujeres, que toma

más o menos en serio sus preocupaciones y que suscontradicciones son las de la

propia receptora. La compradora habitual cuenta con unaestatus y un nivel de

formación, medios, un nivel profesional medio-bajo y la mayoría delas veces no

suele rebasar los 40 años.

Presentan diferentes elementos característicos como por ejemplo listas,

enumeraciones, comparaciones y oposiciones, encuestas, recomendaciones,

guía, todo,exactamente todo está allí para que las lectoras encuentren lo que

buscaban, comiencen abuscar aquello que no tenían idea que necesitaban y lo

encuentren allí, en ese productoque de a poco en el tiempo, se ha ganado un

lugar en la vida de sus clientas.

El trinomio AMOR / HOGAR / CUERPO constituye el principal material del que se

nutren estas publicaciones, es el punto de partida, el eje de trabajo, representan

las ocupaciones y preocupaciones más inmediatas y urgentes de sus clientas;

este trinomio representa nada más y nada menos, que el código de compras y

ventas. Casi mezclando contenidos del campo de la psicología con los del

mercado. El “amor” es el tema principal y relevante de las revistas femeninas. A

través del amor se alcanza la felicidad. Aquí no sólo se explica cómo conseguirlo,

sino también cómo conservarlo.

Es importante comprender la incidencia de la cultura de cada época en la

configuración de este concepto. Como seres sociales que somos, nuestros

sentimientos y sensaciones están modelados por aquello que se espera de

nosotros. Los sentimientos no son tan libres como podrían parecer. Nuestros

vínculos afectivos responden a la época en que vivimos, a la clase social a la que

pertenecemos, e incluso al género que nos corresponde. Por eso las ideas que

determinan nuestra cultura tienen tanta relevancia a la hora de explicar las

situaciones cotidianas

El surgimiento y masificación de los medios de comunicación radioeléctricos,

visuales y audiovisuales, así como el consecuente auge de la publicidad han

jugado un rol de vital importancia en los cambios del canon de belleza observado

en los últimos cien años y han determinado directamente, casi construido el

panorama planteado.

Otra de las características comunes a todas las revistas femeninas es el tono

empleado en la comunicación. Frente a la comunicación distante e impersonal de

la prensa de información general (en la cual ha desaparecido el narrador y el

destinatario),la prensa femenina ha institucionalizado “el estilo intimista” de

comunicación. Como se planteaba anteriormente la revista tutea a la lectora como

si de una amiga se tratara.

Puesto que he definido a la revista femenina como discurso de lo privado, es

coherente que en él se usen los modos de comunicación empleados en ese

ámbito, en él nos comunicamos de forma directa, tanto en nuestro hogar, como en

nuestras demás relaciones amistosas.

Otra consideración, y no menos importante, es el hecho de que a pesar de que la

revista femenina está dirigida a “las mujeres”, es decir, a una audiencia masiva,

heterogénea pero con un rasgo común, que es el sexo, la revista, al usar ese tono

se dirige a cada una de las lectoras individualmente. Claro está, la revista como

productora de masas no está pensada para una persona concreta, pero la revista

femenina con ese tono intimista y confidencial, materializa la “ilusión” de que el

mensaje está dirigido especialmente “para mí”. Esto fomenta y esconde

consciente o inconscientemente una idea muy generalizada: que las mujeres no

se identifican como “colectivo”. Todas reciben el mensaje, pero cada una de ellas

lo percibe como un mensaje individual, como si aquel producto estuviese

concebido únicamente “para ella.

El contenido de la revista se puede enmarcar dentro de lo que se llama

Discursoperiodístico

En un sentido amplio, que no se circunscribe solamente al texto particular que

llamamos diario. Sino que la revista femenina constituye un modo particular

deproducción de este género, una forma de organizar y actualizar la información

destinada a un público específico. Igualmente al operar en el campo de la

comunicación de masasparticipa de algunas características de los otros medios

impresos como:

la diagramación: en cuanto a la forma de estructurar el espacio discursivo y

que dentrode lo periodístico responde a cánones propios, ya sea en el

interior de cada página o en la organización del conjunto.

el código verbal e icónico: éste último adquiere una singular importancia;

las condiciones de producción material: la discursividad de la revista

femenina estáarmada desde una perspectiva urbana y cosmopolita.

Pero también hay una serie de elementos que son significantes a la hora de

analizar el corpus documental: el formato que le sirve de soporte, el tipo de letra

utilizado, la distribución del mensaje y la puesta en página, la organización de las

notas ,la clase de ilustraciones e incluso el tipo de papel seleccionado. Un punto

de partida es la portada, que en cierto modo constituye la presentación de la

revista y el inicio del diálogo con la lectora.

Luego de la portada, llama la atención la presencia de un índice temático (a la

manera de libro o enciclopedia) poco usual en las revistas de este tipo, lo cual

puede interpretarse como el anuncio de cierto sesgo intelectual que atraviesa el

discurso. El espacio se estructura en secciones fijas (moda, cocina, educación,

pareja, psicología, arte, entre otras) articuladas con notas de actualidad,

reportajes, etc. En la visión de conjunto, existe una buena distribución del espacio,

con fragmentación de los textos en unidades bien diferenciadas; la página es

clásica, de tres o cuatro columnas, complementadas por fotos o ilustraciones de

diversos tamaños. En general, se observa una preocupación por el orden a fin de

facilitar una buena lectura del contenido, es decir la información no se ofrece en

forma abigarrada y compleja, sino que está totalmente estructurada y ordenada.

Hay que advertir que los artículos o notas que conforman este género narrativo,

ensu organización reiteran la modalidad discursiva del género periodístico, es

decir:

Título de la nota con tipografía destacada;

subtítulos ubicados en la parte superior o inferior del título, que resumen brevemente el artículo o bien constituyen la trascripción de una frase extraída delmismo;

una introducción o resumen en letras destacadas pero menores que el título;

en el desarrollo del artículo hay también varios subtítulos, y dentro de los párrafosfrases que se destacan con otra tipografía o están resaltadas de modo que actúan asu vez como subdivisiones.

Esta estrategia tiene como finalidad orientar y facilitar la lectura de modo queantes de leer el artículo ya se sepa de qué se trata. Además, los conceptos generales estánfijados por repetición, resaltados o clasificados en subtemas.Una vez caracterizado este género, podemos analizar el siguiente, el descriptivo.En general toda descripción se detiene particularmente sobre los objetos, los personajes olos lugares, por lo tanto, es una organización discursiva que privilegia el aspecto espacialmás que el temporal. Este género comprende una serie de artículos que tienen que ver conla decoración o el arreglo del hogar.

BIBLIOGRAFIA

Kloster, Alberto; “Revistas de historieta de editorial Códex e historietas de la revistaSelecciones Escolares”. En línea:http://www. tebeosfera.com /1/ Documento/Articulo /Editorial/Codex.htm

Gallego, Juana; Mujeres de papel; de ¡Hola! a Vogue: la prensa femenina en laactualidad , Icaria Editorial, Barcelona, 1990