Post on 15-Feb-2017
La Nueva Industria Audiovisual
¿Qué pasa?
Casciari: “Renuncio”
“A los seis meses entró un pie de página justo debajo de mi columna y adiós mis cuatrocientas palabras. Mi límite fue de trescientas veinte”
En El País, suplemento EP3
“—Pero es muy delicado decirlo sin un sustento. Es una información muy fuerte.
—No es una información, es un chiste.”
En La Nación, Buenos Aires
Los medios analógicos viven en la escasez, y la escasez exige (y permite) filtrar los contenidos
Teresa Forcades y la gripe A
UGT y su visión de la crisis
Los vídeos musicales viven en la red
La “abundancia” (ausencia de límite de publicación) implica no dirimir qué se publica: mueren los filtros artificiales y temporales de acceso a los contenidos
9 Transiciones(más o menos teóricas )
De la televisión lineal…
…al vídeo a la carta
De la Interrupción …a la integración en el contenido o la
solicitud de permiso
De la parrilla… …a las listas de reproducción
Del mando a distancia… …a la navegación
De un espectador pasivo…
…a otro activo e involucrado
Del canal… …a comunidades alrededor de marcas
De un mercado regulado…
…al libre acceso por las redes
Del televisor en el hogar…
…a la multipantalla y la ubicuidad
Del 2D y la baja resolución
…alta definición, 3D ¿Y…?
La abundancia y la libertad de movimiento de los bits conduce a la personalización
La otra cara de la moneda, es que el productor pierde el control de los contenidos
"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los
hogares"
Chris Anderson
¿Qué hacemos?
“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
vez en cuando, en la televisión de verdad”
“Lo que dijo es perfecto” Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment
Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma
Hulu
Hulu Contenido “premium”
Hulu Un interfaz que ha creado tendencia
Hulu ya anunciado beneficios
Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
Hulu Plus El salto a la movilidad
Hulu Plus El salto al televisor
9,99 $ mes
Las series no desaparecen al cabo de una semana
Temporadas completas
¿Dónde queda la televisión por cable?
¿Dónde queda el DVD?
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
8,99 $ mes
Cine ilimitado
Poco a poco, televisión
Segunda respuesta: conectemos el televisor a la red... antes de que lo hagan otros
La televisión híbrida Hbbtv
La televisión híbrida Canvas
Google TV STB’s conectados
Roku STB’s conectados
Vudu STB’s conectados
Boxee Software para STB’s
Telebision Software para STB’s
Los estudios pueden desde mayo de 2010 lanzar VOD en la ventana de cine FCC
¿Cuáles son las respuestas para la creación independiente?
Vodo P2P consentido
Selección de contenido
Acuerdos con redes P2P
Donación libre
Archivos HD
Participación del público
In GuantanamoDocumental financiado por fuentes convencionales
Pioneer One Primera serie para descarga libre por redes P2P
Kickstarter Organización de microdonaciones
Indiegogo Crowdfunding
El Cosmonauta Crowdfunding
Panzer Chocolate Crowdfunding
Euskal Okela Crowdfunding
Tweet Peli Cooperación
La wikipeli “Una idea de Mahou”
EQAL Estudios digitales
Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
La vida en un día
La vida en un día
Tercera respuesta: la transformación del producto
Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Franquicias de contenido como gestión de marcas
“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo”
Bob Iger - CEO Disney
No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney
Jenkins y la cultura Convergente
“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes
‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y
diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”
Jenkins y la cultura Convergente
“una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”
Es decir, “Star Wars”
Jenkins y la cultura Convergente
“un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”
Jenkins y la cultura Convergente
“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”
Jenkins y la cultura Convergente
“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”
JK Rowlings es quien menos ha escrito sobre Harry Potter
Fan Fiction
John de Mol Talpa
Jenkins y la cultura Convergente
“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”
En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia
producer”Producers Guild of America
En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento
transmediaGlobo, Brasil
Jeff Gómez
“conocer cada posible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”
Jeff Gómez
“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”
Otra vez: ¿qué hace el independiente?
El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo
independienteZen Films
Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel
El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina
Progresión geométrica
• El canal se abre en 2007
• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
• Esta mañana pasaba de DIEZ MILLONES DE VISIONADOS
Con Coca-Cola
Libro de recetas Planeta
Gary Vaynerchuk Wine
Gary Vaynerchuk Crush it!
¿Qué puede ir mal?
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
Video por internet
Tv convencional
El coste del ancho de banda
Penetración de internet Frente a la cobertura de la televisión
Lo más visto en YouTubeEl contenido
“profesional” predomina
Control vs Libre AccesoLas políticas de copyright y sobre neutralidad de la red
En Síntesis
Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audiencias
Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales a cualquiera...
...pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando
El éxito sigue siendo algo impredecible
Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán
El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su experiencia de uso
Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los espectadores en todas sus fases
“Llegará el Ben Hur de la Red” Michael Eisner, ex CEO de Disney, fundador de Tornante
@Gonzalomartin
gonzalo@gonzalomartin.tv