Post on 16-Nov-2014
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CAMPAÑAS
ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia.
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NATALIA
Fidel
ALEJANDRO
Prince
LUCAS
Lanza
CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
agenda
1
2
3
4
La Sociedad de la Información y el ConocimientoMercado IT en la Argentina
Nuevos medios y nuevos electoradosCampañas y acción política 2.0
Componentes de una e-campañaEl uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
Preguntas y conclusiones
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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´sde modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
1
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Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valoreconómico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”.
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
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89%%de búsquedas Google
3700MVentas E-Commerce 2008
24,5%% Compradores online
82%% Penetración
Usuarios celular
Penetración Internet
Usuarios Internet
Total Población
33.5M
49%
20.1M
40.6M
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Usuarios Internet% población
mundial
10%
50%
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo
Prehistoria Protohistoria Historia
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Nuevos Escenarios2
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La plaza pública
Photographer George Skadding, LIFE, June 1944
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Franklin D. Roosevelt
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De la plaza a la TV
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Debate Kennedy-Nixon
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De la plaza al sillón
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Internet
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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años
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Donde estamos
+
Crecimiento exponencial de usuarios conectados
Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas
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Crecimiento exposivo
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Las redes sociales
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El Fenómeno Youtube
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YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
El Fenómeno Youtube
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YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día.
Más del 85% del material es inédito y original.
El Fenómeno Youtube
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Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
Redes sociales Online
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+ 4.000.000.000(4 billones) de búsquedas este mes!!!!
A quién le preguntábamos antes?
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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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Yoani SánchezNacida en Cuba en 1975
Blog Generación Y
Influencia
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
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Escenario tradicional
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Redes sociales
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Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
PLAZAMEDIOS MASIVOSREDES SOCIALES
Nuevo escenario
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Nuevas Generaciones
GENERACION
Y
GENERACION
X
BABY
BOOMERS
GENERACION
1946 – 1964
Hijos de la Segunda
Guerra Mundial
Primera transmisión
de TV en Argentina
en 1951
1964 – 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisión
de TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 – 1993
Adolescentes del
nuevo milenio /
Millennials
Comienzos de
Internet
Globalización
Teléfonos Celulares
1993 – 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redes
sociales virtuales
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Contextos
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Multitasking! 10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en teléfonos celulares20.000 horas TV500.000 comerciales5.000 horas de lecturas de libros
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The Sopranos (1999) – Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
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EEUU 2015
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EEUU 2009
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Argentina 2010
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Baby Boomers
Nuevas
Generaciones
7.480.459
18.897.584
Argentina 2015
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Fin de primera parte
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En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
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Obama invirtió un 6% de sus fondos de
publicidad en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites
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Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.
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Más de 2 millones de seguidores en
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain
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Obama anunció su
acompañante de
campaña a todos al
mismo tiempo vía
SMS. (envió 3 millones
de mensajes
Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Eventos locales, updates agenda.
Encuestas (GPRS - SMS)
Recolección de data del territorio.
Involucrase: envío de sms / llamados
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Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
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Mix de Medios Integrados
2.987 l 8.164 l 2.4 RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07SEGUIDORES FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M l 7.7MVIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA
769.492 l 1.7M l 307FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES
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Datos relevados a Julio 2009
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E-campaña
Estrategia Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.) Producción de contenidos Posicionamiento en buscadores Configuración y gestión espacios 2.0 E-mail marketing Publicidad Online Acción y gestión de redes sociales Ciberactivismo
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Online Ads
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