Brand Key Unilever
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Brand Key
• Externos:1.- Entorno Competitivo: Magnum compite contra las paletas que al igual que ella ofrecen una paleta deluxe con ediciones de temporada y a base de ingredientes finos.
2.- Target: Hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad que se desempeñan en buenos puestos de trabajo por lo cual tienen alto poder adquisitivo. Consumidor que le gusta disfrutar de los placeres de la vida como deleitarse con un postre de ingredientes de calidad, sabor y presentación idónea.
3.- Insight: Disfrutar la experiencia de sentir el "crujido" de la capa del chocolate.
Por: Daniel Carpinteyro@danberpro
Brand Key
• Internos:1.- Beneficios: El placer del chocolate en un crujido de sabor.
2.- Valores y Personalidad: Lujuria, tentación, sobriedad, finura, clase, sensual, sofisticación.
3.- Razones para creer: Para el autentico chocolate sigue tus impulsos.
4. Discriminador: Magnum es el placer del autentico chocolate .
5. Esencia: ¿Buscas placer?
Por: Daniel Carpinteyro@danberpro
Razón social:
Unilever PLC/Unilever NV
Marca institucional:
Unilever Group
Marca gama 1:
Unilever Food solutions
Marca gama 2:
Unilever Ice Cream
Marca gama 4:
Unilever Home
Marca gama 3:
Unilever Body Care
Marca sombrilla:Sunlight
ViaVimSun
Breeze
Marca sombrilla:AlbertoSunsilk
TresSemmeVO5DoveAxe
St. IvesVaselineComfortPond’s
Marca sombrilla:Cornetto
Ben&JerrysMagnumPopsicleHolanda
Marcas de producto:Knor, Hellmans, Becel,
Slim Fast, etc.
Marca Sombrilla homogénea: Knor
Marcas de producto:
Por: Daniel Carpinteyro@danberpro