CAA Metricas Online 2010

Métricas OnlineCAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTESseptiembre 2010

Introducción al EcosistemaGermán Herebia [email protected]: @gherebia & @intextual

mailto:[email protected]

0) BRIEF CON DEFINICION DE KPIs

1) PRECOMPRA: Stats cuali y cuanti de mediakits de los medios, stats de mediciones de audiencia por paneles, stats de mediciones de ad server de campañas anteriores.

2) PLANIFICACIÓN:Cobertura, frecuencia, afinidad, precio. Modelos de compra y targeting.

ECOSISTEMA:

3) IMPLEMENTACIÓN: Órdenes de compra, recepción y envío de materiales, setup de tracking de resultados en ad server y sitios de destino de los clicks.

4) LANZAMIENTO y REPORTING:Optimización de campaña en tiempo real alimentada por datos de ad server y web analytics. Reporting final.

ECOSISTEMA:

Programas Ejecutivos - Graduate School of Business


2.000 millones de usuarios de Internet en el mundo120 millones – Latam Caribe

80 millones de verde-amarelhos25 millones de hispanos en USA

30 millones de españoles20 millones de usuarios en Argentina

http://www.internetworldstats.com/stats.htm

http://www.internetworldstats.com/stats.htm

Programas Ejecutivos - Graduate School of Businesshttp://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/

EN QUÉ USAMOS EL TIEMPO ONLINE

http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/


QUE HACEMOS ONLINE SEGÚN LA EDAD



REDES SOCIALES LIDERES POR PAIS


REDES SOCIALES DISTRIBUCION DE EDADES


BUZZ: EN QUE MEDIO SE COMPARTE


FACEBOOK STATS


AD SPEND VS TIME SPEND USA 2007

AD SPEND USA 2008

http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/

RANKING ANUNCIANTES ONLINE UK 2008

AD SPEND UK 2009


3,4%MELI USD 3,3 BI

74,5 USD por acción

¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?

¿TAGS?¿Adserver?

¿SMO,SEO,UX?¿APP, Widget, Comunidad?¿Fan page, Profile, Group?

¿Social Media?


KPI

INTERSECCIÓN ENTRE NEGOCIO Y TECNOLOGIA

CPM$6 IMPRESIONES

1,000,000

VENTAS100

CLICKS10,000

LEADS600

INVERSIÓN$ 6.000

SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo

CPC$0.60

CPA$60

CPL$10

MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE CAMPAÑAS

MODELODE COMPRA


MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE ECOMMERCE


IMPRESIONESMEJOR PRECIO

RESULTADOS

REGISTROSMEJOR LAYOUTMEJOR MEDICIÓN

CLICKSMEJOR CREATIVIDADMEJOR TARGETING

AGRANDANDO EL EMBUDO


Inversión Impresiones CTR Clicks Costo por click CTL Costo por lead

EJEMPLO REPORTES BUSCADORES


EJEMPLO REPORTES ADSERVER ADNETWORK


PLANIFICACIÓN

CREATIVIDADMKT DIRECTO

DESAFIO: INTEGRACIÓN


• Foco en los KPIs y definir el para qué.• Pensar en contenido tanto como en publicidad y

asignarle presupuesto.• Oportunidad: Prosumer, produce y consume

contenido gratis, genera más inventario que crece aún más que la demanda. Precios dinámicos.

• Desafíos: Entender el vocabulario, contratar recursos escasos, integrar áreas de creatividad, planificación de medios, contenido y mediciones.

• Tendencia a plataformas autoservicio de publicidad: Adwords, Facebook Ads, PauteFácil, iAvisos, Danuncis, Intextual, 140proof, etc.

• Lo único GRATIS es la decisión de hacerlo.

CONCLUSIONES


FOCO EN LAS PERSONASDiálogo, engage, dar algo a cambio, interactuar, etc, etc


¿COMO EMPEZAR?CONSULTE A SU CURADOR

no se auto-medique con un community manager


Tks ;)@gherebia

[email protected]

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