1. La Estrategia Digital de Marketing
MSD Digital Days
Presentado por Alonso Fernndez
20 de Julio de 2011

2. El Objetivo de hoy
Cmo integrar una estrategia de Marketing Digital.
3. El Objetivo de Hoy
4. Puntos a tocar
El auge del Marketing Digital
Concepcin y Ejecucin de una estrategia Digital
Los vehculos interactivos
Evaluacin
PREGUNTAS Y RESPUESTAS
5. El Auge del Marketing Digital
6. El auge del marketing Digital
Tiempo que llev alcanzar 50 millones de usuarios
40
38 aos
20
Tiempo en aos
15
16 aos
13 aos
10
5
4 aos
3 aos
1 ao
Medio
Fuente: U.S. Department of Commerce, Facebook y Rovio
7. El auge del marketing Digital
Promedio de horas al mes en internet por usuario Fuente: ComscoreWorldMetrix / Febrero 2010
8. El auge del marketing Digital
EN EL MUNDO HAY
1.97 MIL MILLONES
de Usuarios de internet
9. El auge del marketing Digital
EN EL MUNDO HAY
152 MILLONES
de blogs
10. El auge del marketing Digital
EN EL MUNDO HAY
256 MILLONES
de servidores hospedando sitios
11. El auge del marketing Digital
EN EL MUNDO HAY
35 HORAS
de video que se suben a YouTube cada minuto.
12. El auge del marketing Digital
EN EL MUNDO HAY
5 MIL MILLONES
de piezas de contenido se suben a Facebook cada da.
13. El auge del marketing Digital
EN MXICO HAY
32.5 MILLONES
de Usuarios de internet
14. El auge del marketing Digital
EN MXICO HAY
91.3 MILLONES
de Usuarios de telfonos celulares
15. El auge del marketing Digital
EN MXICO HAY
27 MILLONES
de Usuarios de Facebook
16. El auge del marketing Digital
Y qu del sector Pharma?
78% de los usuarios ABC+ reportan haber consultado informacin de salud, belleza y/o cuidado personal.
61% busca informacin sobre una enfermedad o problema mdico en especfico.
70% report que la informacin encontrada afect la manera en la que l/ella cuidaba su salud.
17. El auge del marketing Digital
Distribucin global de inversin en medios (2010)
Televisin
Diarios
Internet
Revistas
Exteriores
Cine
Radio
Fuente: ZenithOptimedia/ Junio 2010
18. El auge del marketing Digital
Inversin en medios por pas
Fuente: ZenithOptimedia, eMarketer, IAB Espaa, IAB Argentina, IAB Mxico yProjetoIntermeios 2010
19. El auge del marketing Digital
Internet aumenta el alcance de los medios de comunicacin hasta en un 27%
20. El auge del marketing Digital
21. El auge del marketing Digital
Algunos ejemplos:
Old Spice - http://youtu.be/fD1WqPGn5Ag
Skittle http://vimeo.com/21979182
Paywith a tweet - http://vimeo.com/19539225
Heineken - http://youtu.be/XP5yySEZub8
Messenger - http://vimeo.com/17166684
22. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Interactivo
23. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Social
24. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Personalizable
25. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Siempre disponible
26. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Relevante y til
27. El auge del marketing Digital
Se ha logrado explotar las principales virtudes que el marketing digital trae a anunciantes y a consumidores.
Mvil
28. Concepcion y ejecucion de una estrategia digital


29. Concepcion y ejecucion


Dnde queremos llegar
(objetivos)
Dnde estamos
(escenario)
Identificar posiblescaminos
(estrategia)
Proceso de Planeacin
Implementacin, seguimiento y reevaluacin
Evaluar pros & conts de caminos
(racionales)
Bajar los caminos elegidos
(Ideas)
30. Concepcion y ejecucion


Necesitamos tener algunas consideraciones importantes a la hora de idear una estrategia.
El proceso de compra no es idntico en digital.
CMO VAS A SOBRESALIR ANTE TU TARGET?
31. Concepcion y ejecucion


CMO VAS A SOBRESALIR ANTE TU TARGET?
Fuente: Mirrreybook.com
32. Concepcion y ejecucion


Necesitamos tener algunas consideraciones importantes a la hora de idear una estrategia.
Los puntos de contacto cambian segn tus objetivos.
QU VEHCULOS CONSIDERAS QUE PUEDEN APORTAR ?
33. Concepcion y ejecucion


QU VEHCULOS CONSIDERAS QUE PUEDEN APORTAR ?
Fuente: Failblog.org
34. Concepcion y ejecucion


Necesitamos tener algunas consideraciones importantes a la hora de idear una estrategia.
La creatividad cambia segn el punto de contacto
TU CREATIVIDAD ES AFN AL PUNTO DE CONTACTO UTILIZADO ?
35. Concepcion y ejecucion


TU CREATIVIDAD ES AFN AL PUNTO DE CONTACTO UTILIZADO ?
36. Concepcion y ejecucion


Necesitamos tener algunas consideraciones importantes a la hora de idear una estrategia.
Cambia la manera de relacionarse con el consumidor
Ests haciendo lo necesario para relacionarte con ellos?
37. Concepcion y ejecucion


Ests haciendo lo necesario para relacionarte con ellos?
38. Concepcion y ejecucion


Una vez completo el ciclo de planeacin y consideradas las principales variables para la marca, hay un documento que puede ser considerado como el punto de partida.
EL BRIEF DIGITAL
39. Concepcion y ejecucion


EL BRIEF DIGITAL
Contexto
Objetivos

Informacin del producto y/o marca

40. Competencia 41. Informacin de la categora 42. Target 43. Antecedentes de la marca y/o la problemtica 44. Objetivos del Negocio 45. Objetivos de Marketing 46. Indicadores de desempeo 47. Resultados deseadosGenerales
Pedido

Tiempos

48. Presupuesto 49. Restricciones o requerimientos de tecnologa 50. Involucrados 51. Requiere de concepto creativo o ya existe 52. Cules son las herramientas a utilizar 53. Referencias del pedido 54. Proporcionar materiales de campaa 55. Cmo complementar a otros medios o como otros medios lo complementarn 56. Qu tipo de reportes desea el cliente