Cultura de la virtualidad real

El fin de la audiencia de masas

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Evolución

• Alfabeto (Grecia, 700 a.C): transformación cualitativa de la comunicación humana

• Permitió el discurso racional: cimiento de la filosofía y de la ciencia occidental

• Imprenta y fabricación del papel

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• La comunicación escrita separó el sistema audiovisual del símbolo

• La cultura alfabetizada ganó jerarquía social

• El mundo de imágenes y sonidos quedó relegado

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Siglo XX

• Cine, radio y televisión superan la influencia de la comunicación escrita

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2.700 años después

• Con Internet, varios modos de comunicación se integran en una red interactiva

• Supertexto y metalenguaje: por primera vez se integran lo escrito, oral y audiovisual

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• La integración de texto, sonido e imagen en un mismo sistema

• Interactuando en tiempo real o demorado a través de una red global

• Cambia de forma fundamental el carácter de la comunicación humana

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• El sistema tecnológico transforma profundamente la cultura y lo hará para siempre

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Tres etapas

• Comunicación de masas: radio, diarios y televisión

• “Nuevos medios” descentralizados y diversificados de la década del 80

• Comunicación digital a través de Internet y la interacción con comunidades

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El dominio de la TV

• La pantalla reina en todos los hogares: la radio perdió centralidad y los diarios se especializaron

• Comunicación de masas: mensaje único transmitido a millones de receptores

• Contenido y formato se recortan al mínimo denominador común

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Comunicación de masas

• El fin de la Galaxia Gutenberg: la TV marca una ruptura con la mente tipográfica

• Nace la cultura de masas: la cultura del menor esfuerzo psicológico

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Consumo de medios

• Finales de los ’80:

• TV: 4,5 horas diarias por adulto

• Radio: 2 horas diarias

• Diarios: entre 18 y 49 minutos diarios

• Principal actividad después del trabajo

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2009/2010

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Campo teórico

• Efectos limitados de los medios

• Publicidad

• Discurso político

• Medios como insumo para la cultura

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2. Nuevos medios

• Audiencia: sujeto interactivo (objeto pasivo)

• Segmentación

• Personalización

• Individualización

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Década de los `80

• Walkman

• Radio especializada FM

• Video: VHS / videos musicales / grabar TV

• Diversificación de canales de TV / cable

• CNN

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Evolución

• De una sociedad de masas a una sociedad segmentada

• Información especializada: MTV, noticias mundiales, BBC, cadenas privadas

• Concentración empresarial / Zapping

• Producción global: distribución local (aldea global)

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• Lógica unidireccional del mensaje

• Sin retroalimentación de la audiencia, salvo por la reacción del mercado

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• Galaxia Gutenberg: finales del SXIX

• Galaxia MacLuhan: SXX

• Sociedad de la Información: SXXI

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3. Comunicación interactiva

• “Tecnologías de la libertad” (Pool)

• Minitel - Arpanet - Internet

• Comunidades virtuales

• Redes sociales

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Internet

• Estrategia militar

• Colaboración técnica

• Innovación contracultural: réplica del movimiento libertario y utópico de los 60

• Módem

• WWW

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• Impacto inicial en elites y segmentos cultos y de mayor poder adquisitivo (acceso)

• Uso considerable en contextos asociados al trabajo que luego se expande al hogar y al entretenimiento

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• Nacimiento de las comunidades virtuales (Rheingold)

• Convergencia multimedia: fin de la separación entre medios audiovisuales e impresos

• Fuerte segmentación y consumo individual: por mercados, intereses, capacidades interactivas

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Virtualidad real

• Digitalización y convergencia hacen de la virtualidad nuestra realidad

• La realidad se percibe virtualmente, a través de símbolos

• Integración electrónica de todos los modos de comunicación: todas las expresiones culturales

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• La pantalla no sólo comunica la experiencia, sino que convierte en experiencia

• Murphy Brown

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• Transforma radicalmente el espacio y el tiempo: espacio de flujos sustituye el espacio de lugares

• Espacio de flujos y tiempo atemporal

• Cimientos de una nueva cultura: cultura de la virtualidad real

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