Filosofas de la publicidadJean Marie Floch

Debate semitico y Debate publicitario. Oposicin fundamental del lenguajeFuncin constructiva vs. Funcin representativaEl lenguaje se construye a partir de la realidad, o la realidad se hace a partir del lenguaje?El sentido es anterior al lenguaje, o se da slo a partir de l?

Funcin representativa del lenguajeFuncin constructiva del lenguajeFuncin constructiva negadaFuncin representativa negadaPublicidad referencialPublicidad mticaPublicidad sustancialPublicidad oblicuaVS.

Publicidad referencial: Ogilvy

Una publicidad tiene que ser coherente, verdadera, creble y agradable: un representante mentiroso y sin educacin no vender nada nunca. Siempre le digo a mis colaboradores No escriban nunca un anuncio que no quieran poner bajo los ojos de su familia. No le mentiran a su mujer. No le mientan a la ma. Si dicen mentiras sobre un producto, les descubrirn tarde o temprano.El consumidor les castigar y no volver a comprar mas su producto; los productos buenos se venden gracias a una publicidad honestaSi los anunciantes abandonaran su nfasis y se volvieran hacia una publicidad factual e informativa, aumentaran sus ventas.

Publicidad referencialPublicidad referencial: RuttingerTodo el arte consiste en no imponerles a los telespectadores nada que no perciban como un trozo de vida apenas ms verdadero que la verdad

Publicidad referencial: caractersticasRestitucin de la realidad, un trozo de vida cotidiana expresado en prcticas, gestos y situacionesLos spots tienen continuidad lgica. No se usan flashbacks o efectosDemostraciones, recetasEl reto es hacer publicidad con honestidad

Publicidad referencial: ProcedimientosArticulaciones antes / despusInformaciones concretas o atractivos anecdticosSin adjetivos o eslganes

Publicidad mtica: SeguelaLa profesin de la publicidad es darle talento al consumo.Tiene que borrar el aburrimiento de la compra cotidiana, vistiendo de sueos los productos que, sin ella, no seran ms de lo que son. Vean Marlboro, es un cigarrillo que, desde la primera bocanada, lo convierte en cow boy. Esta es la magia de nuestro arte. En cada consumidor hay un poeta que duerme. se es al que la publicidad tiene que despertar. Nuestra profesin hace entrar humo por un lado del tnel y ver salir una locomotora por el otro lado.

Publicidad mtica: CaractersticasSe recurre a leyendas, hroes, smbolos universales que hablen por el productoEl valor del producto se da a partir del mensaje, no por el producto en s

Publicidad sustancial El mensaje vuelve a la esencia del producto, que posee su propio valorExplota las virtudes del producto para hacer de su naturaleza profunda una verdadera estrellaEl publicista niega tomar una moda o postura personal, y presenta al producto como objetivo

Publicidad sustancial Producto alimenticios y bebidasPrefiere los valores tctiles: de frente, rasgos y formas clarosEl producto tiene ms presencia que la empresa o el publicista: el producto es lo nico que existe

Publicidad oblicuaNiega la publicidad referencialUtiliza la paradoja y la irona, que van en contra de la opinin comnSe hace un uso pardico de los objetos de referencia, se desvan de su finalidad original. No tienen nada que ver con lo que anuncianLa gente no compra un producto, sino una representacin del mundoLa inteligencia del consumidor se pone a prueba

Publicidad oblicuaRequiere de pensamiento lateral:

esa extraa manera de desplazar continuamente el tema para volver a verlo de una manera fresca, nueva, diferente, significativa, emocionanteLa irona nos acerca al que anuncia, porque confa en que nosotros descifraremos su acertijo (complicidad)

Ejercicios 1Debate La publicidad mtica y la oblicua engaan a los consumidores? Qu riesgos conlleva?

Ejercicios 2De los siguientes productosZapatos deportivos Puma Hornos de microondas MabeComputadoras porttiles AcerJoyera Cartier

a) Argumenta cul es la filosofa ms conveniente, y por qu (adecuado el mercado meta)

b) plantea a grandes rasgos cmo sera un mensaje publicitario (slogan) para cada uno de ellos, y cmo sera el concepto de la campaa